新媒体广告如何投放?营销大咖实战教你平台投放技巧

admin 2019-11-29 10:17 推荐文章

1、有关广告的成功与否,广告公司的工作人员会变着法子论证他们的广告是成功的,搬出各种各样的理论,把客户说得天花乱坠。不成功的广告,换一个角度去衡量,也便成了成功的。


2、营销理论、营销活动的框架这种东西,其实未必能直接和消费者产生多少关联,主要作用还是供广告公司放在PPT里,震撼广告主,骗广告主掏钱。广告主从N多渠道、按照N多周期投放的大量广告中,只有很少一部分能进入消费者的视野。前几天Google浏览器宣布将自动不再加载不那么重要的flash——比如,广告,因此,新媒体广告又死了一小批。


3、据说传统广告行业在瓦解。不过,现在微信朋友圈里流行一种叫H5的东西,很多都做得酷炫狂拽,窃以为是继承了传统广告的精髓——以简单的交互形式,在一定程度上传递品牌信息。因此它也带有传统广告的弊病:很多H5虽然做得十分精美,也颇是获得了不少的转发量,但用户根本无法通过它了解产品,甚至连品牌的名字都记不住。这样的广告,真的很难说是成功的……


4、所以,肯定还是销量最能衡量广告的效果。再次,能引发大量转发的广告,多半也是成功的。那么,软广告——也就是对用户有一定帮助的广告,肯定在效果上,要远远好过硬广。(当然,对于塑造品牌形象来说,硬广也是必不可少的)


下面我们就来看一看哪些文章更容易在新媒体上被疯转:


1、首先,你得写出一篇好文章。不管是新媒体还是传统媒体,不管科技发展到什么地步,最关键的永远是好内容。


2、很多人都想当然地以为,数字时代人心浮躁,没有人要读长文章。但这其实是一种短视。虽然短文章、没营养的文章更容易被看完,但人们不会分享——道理很简单:哪怕你满脑子都是撸管,你肯定也不希望别人打开你的社交网站……看到满屏的美女对不对。


3、所以,既然是“分享”这个行为,就要分享长文章。但是,目前,有这个远见的广告主、博客作者,其实数量相对少,以致微信公众号上挤满了垃圾内容。这说明,生产优质长文章,绝对是个有远见的行为!


4、确实得插入图片。不仅要插入图片,还有分行、分段。图片与空行,都能让文章更容易被读下去。



顺手插入一张图片,是否让你阅读/点赞的欲望变强了?


5、小测试,是最容易被转发的。比如“你应该做什么工作”、“你适合什么样的情人”。很多人会通过分享这样的文章,来表明自己:“我应该做程序员”。他们的朋友看到分享后,也会跃跃欲试:我也来测测我适合什么工作!


6、带逼格的文章,哪怕长得离谱,比如《What ISIS really wants》,也会激起转发。


7、还有就是精美的图表。比如“一张图读懂XXX”这类,就很受欢迎。写长文章时,不要忘记在文章中间穿插图表,而不是一味地展示优美的修辞和复杂的数据。


8、“十大”是个很有魅力的数字。十大名菜,十大名片,十大优雅品牌,都是很长青的选题。


9、有作者署名的文章会获得更多的转发,特别是有良好声誉的作者。在文章最后附上作者介绍是个不错的选择。(比如一篇讲心理学的文章,介绍一下作者是心理学博士,会有更好的收效)


10、大V转发,会将你的内容推向一个更大的平台。所以,被合适的大V转发,绝对能使你的内容被更大量的人看到。


11、文章发表三天之后,转发量会逐日下降。不过,结合近期热点,把以前发表的文章重新推广,也会获得一定数量的关注度。


微信、微博、SEO、信息流......新媒体广告渠道众多,中小企业适合着重深耕哪些平台?如何为一项活动/产品/品牌推广选择最适宜的新媒体渠道?首先,你需要明白目标用户的定位、此次广告投放的目的。


一、面向企业


如果你的产品是面向下游企业,那么获取品牌/产品信息往往是用户的主动行为。当产生明确的需求时,通过搜索引擎进行关键词搜索相信是当前大多数人在查找信息时会有的动作,对企业来说同样如此,这时候竞价排名的作用就凸显出来了。


而信息流广告尽管是用户在浏览各类资讯平台时的被动接受,但资讯平台往往都掌握着用户的阅读习惯、兴趣领域、关注话题等详细信息,用户画像运用得666,由此实现的精准投放,转化率可期。


二、面向终端消费者


微信、微博、知乎、豆瓣、抖音.....对于产品面向终端消费者的企业来说,社会化营销必然是大势所趋了。社交媒体广告,腾讯广点通、腾讯智汇推、微博粉丝通......了解一下。


如今社交媒体用户量占比达到整个网民用户数量的67%,在这些平台中,信息传递是双向的,用户可以对感兴趣的内容进行点赞分享、也可以忽略、屏蔽不感兴趣的内容,这种开放性和互动性辅以对用户画像的数据分析、内容定制,往往能激发目标用户群体的较大兴趣,进而产生裂变式传播的效果,给众多小企业创造了低成本营销的机会,这一点在之前的文章中我们也曾详解过。


三、品牌推广、PR活动


各类APP的开屏广告、视频贴片一直是互谅网广告营销的高地、是大企业“金主爸爸”们的重要战场,这种曝光量超高且不被打扰的宣传方式无疑是让品牌深入人心的有效途径,传播KPI品质效果俱佳,在品牌形象宣传上具有其它渠道所不可比拟的优势。


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