新媒体对于一个企业究竟意味着什么?

admin 2019-11-22 15:09 推荐文章

最近朋友小吴去面试一家公司市场部实习生,结果面试官却一直在跟他说新媒体运营方面的事情。


这时候小吴感到很奇怪,招聘公告上写的是招聘市场部成员,方向是偏BD(商务拓展)。


面试官解释,现在新媒体已经划到市场部底下了,主要目的是为公司吸引更多的用户。现在市场部需要的是新媒体运营,包括微信和微博运营。



接着小吴了解到,原来这家公司并没有专门的新媒体运营人员,如果小吴去当实习生,那么就要基本负责新媒体的运营,主要包括每天微信、微博内容的撰写和编辑,还有线上、线下活动策划运营外加一些商务谈判。


听到这个消息的时候,我是很震惊的。


小吴去的公司规模不是很大,但是发展还算好。就在这样的公司里面,居然没有专门运营新媒体端的人,反而把所有的任务交给一个只能算兼职的实习生做,并且没有人指导。



那么新媒体对于一个企业来说究竟意味着什么?


1、新媒体端必不可少


新媒体是相对于传统媒体而言的一个概念,涵盖了所有数字化的媒体形式。通俗来说,企业需要运营的新媒体主要是微信和微博。(当然也会有其他的平台)这两个平台上都凝聚着大量的用户。


微博的红利期在前几年,虽然这几年在微信公众号的冲击下关注度减少,但是它依旧有着强大的用户群,很多人会在微博上获取一些信息,而且微博的时效性更强,格式更加自由随意,一天可以不限制更新,这些都是微信公众号所没有的。


但是近几年,微信公众号处在一个红利期,很多人又将注意力转移到微信公众号上。一开始是一些自媒体人在这里狂欢,接着各大企业也开始重视公众号,想要在这个平台上分得一杯羹,于是一个企业带有一个微信公众号已经是标配,如果你连这个宣传阵地都没有简直就是输在起跑线上。


所以我也同意微信和微博这两个宣传阵地是需要的。



2、是宣传窗口还是内容创业?


很多企业号是在新媒体的定义上开始模糊的,做法基本靠跟风。


看到别人文章日更,就要自己的文章也日更;看到别人的文章有100000+,就要自己的文章也要100000+;看到别人的微信公众号有几十万甚至几百万粉丝,于是自己的企业也要有几百万甚至几千万的粉丝;看到别人凭借微信公众号赚得盆满砵盈,也要自己的公众号开始盈利,否则通通都是落后,落后就要挨打。


但是残酷的事实就是,那些人家粉丝高、阅读量大的企业公众号本来就有巨大的用户群,还有一些公众号本来就是做内容创业的。而作为一个普通的用户,我愿意去关注一些企业微信公众号,一是因为我需要用他的产品,二是这个公众号上会有一些重要的信息,比如产品调整还有优惠信息。


所以我觉得企业订阅号最大的特点就是作为一个宣传窗口和用户教育基地,而不要把重心放在和那些内容营销号上厮杀。



在这个信息爆炸的时代,每个人都在接收过量的信息。这时候大家都会对信息进行取舍,在有限的时间内把精力投放在最重要的信息上。


我自己就关注了很多的微信公众号,但是我一般很少去看每一篇更新的文章,只有当我看到自己想要关注的信息,我才会点开。我不会希望一个企业号每日更新,因为不可能每天都有大事发生,有时候也就是一些无关痛痒的事情,这些对我来说没有意义,我也不想花时间去看。


我也不需要你每天更新,你只需要把最重要的事情,比如优惠活动告诉我就可以了。



3、想运营好新媒体需要专业的团队


如果你的野心真的不是只停留在信息窗口的阶段,而是要把自己的微信公众号打造成一个有巨大粉丝和阅读量的微信公众号。我真诚地建议一定要找一个专业的团队。


不知道是谁开始流传新媒体编辑是一个0门槛的职业,谁都可以做。仿佛从大街上随便拎一个人就可以把新媒体玩转自如。


那么请问你知道你文章的目标群体吗?请问你知道文章标题要怎么取才能吸引人吗?请问你知道摘要要怎么写吗?请问你知道文章要怎么写别人才愿意看吗?请问你知道要怎么排版别人看起来才会觉得舒服吗?请问你知道字体大小调到多少才好看?请问你知道图片要调到什么大小才最合适?请问你知道别人看了你的文章怎样才能转发吗?请问你知道怎样编程做出自己想要的H5吗?请问你知道平均获取一个粉丝要用多大的成本吗?



新媒体运营绝对不是会写字就可以了,它是集合文字、图片、设计、编程、传播、运营于一体的工作。


如果你要做到所有,还要每日更新文章,你知道工作量事多大吗?


每一个有着巨大粉丝的公众号都不是一个人做成功的,都有一个团队在专门打理。


所以请不要期待在这一方面省人力,至少不能让一个人全做。不然请不要把他作为一个内容平台,而仅仅作为一个信息窗口。


也请不要期待在新媒体运营上不花钱,天下没有免费的午餐,你的每个粉丝都是有价值的,你也不可能不花钱就能获得粉丝。


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