新浪微博的粉丝通效果如何?如何提高转化率?

悟空号 2020-02-15 12:25 帮助中心

新浪微博的粉丝通效果如何?如何提高转化率?

目前,截至2014年3季度,粉丝通日均上线投放广告客户1000左右。cpm均价在12~15元之间。


1、关于出价,原来粉丝通投放竞价的封顶是100元1个cpm(千人成本),目前赶上双11,双12等重大的电商促销节日,基本都是最高价,否则出不去,原因很简单,大促期间大家都在拼命的抢流量呢。


2、关于转化率,这个的确说不好,Roi在1:0.2的电商,每日消耗2~5万的大有人在,原因很简单,他们懂得微博如何玩,同时,兼具有钱任性的特征。当然,也有一些中小商户投放效果还是不错的,但是微博生态决定了,投放的单品必须具备“新奇特”的特征,类似淘宝天猫推广的打单品的概念,还是有一些学问的。比如去年的褚橙1:30的ROI,再如微博第一营销大户WIS,投入产出比参差不齐,但是,我们应该明确的是转发、评论、赞、收藏、点击等互动行为本身均具有社交价值。


3、关于优化:相似粉丝是目前大家比较常用的投放方式,比如你是京东,相投给国美的粉丝,就是这个功能,同时,人群的年龄,地域,精准兴趣标签等都在选项之内。粉丝通投放是一个不断的优化的过程,前提是适当交点学费,有经验的商家由于积累了比较丰富的投放经验可以让你少走弯路。


4、在文案优化方面,偏向屌丝形态与90后,这与微博的活跃用户群有很大关系。140字可以表现的甚少,所以有时候短文案可能还具有某种更好的互动性和生命力,当然,随着移动4G的到来,优质的策划与配图、视频威力不小,是今后微博信息流广告的方向所在。


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