【网络推广】企业做互联网推广应选择免费的还是付费的?

悟空号 2020-01-08 22:54 推荐文章

提到推广,依据现阶段的推广方法看来,有免费的、付费的两种方式,小编需要与BOSS创建并保持充足的沟通,而且融合本身业务流程特性,有目的有重点分阶段渐进的描述自身对网络推广的核心理念与方式,千万别为了免费或者付费而影响你具体分析的能力,客观并有远见的给老板解析利与弊。


说白了互联网推广,简单而言就是根据互联网“广而告之”,让大量的人看到你、展现而且了解产品,大部分公司均会选择免费与付费两种推广方式,两者互相补充。从信息的获得方法看来,免费的互联网推广有基于搜索关键词(百度搜索生态)、社区论坛发贴、自媒体平台、口碑传播、视频/照片营销推广、社群运营等方式;而付费的推广方式,比如基于关键词百度竞价推广、侧栏广告词(网盟)、信息流、影视平台网站广告植入等。每一种推广的方法,均会覆盖一类或几类群体,可是就推广速率来讲,付费广告词能够给你的产品在某特殊时间、特殊地区、特殊群体长时间全覆盖,这无疑对产品的推广是极为有利的,特性是花钱多、好用,而免费的推广,在时间、速率和效果(霸屏)上,与付费推广无法比拟。


回归到本身的产品上去。推广前一定要充足了解企业的主运营是什么,而且要详尽调查线上市场环境怎样,千万别提及互联网推广,一定就非要用某类方式或者两者都用,这无疑会提升公司人力花费开支、人员精力分散等缺点。我举两个真实的事例,论述推广方式该怎样选择,仅供你参照。


有机产品项目


此项目定位根据百度搜索出售有机产品,产品优势是绿色、健康、不含防腐剂、原产地直送、婴幼儿和准妈妈、慢性病人老人专享等。接任项目是在 2016 年。


前任推广运营专员,在百度搜索做了很多的SEO工作,落地页设计、了解营销推广、百度贴吧营销推广、社区论坛发贴都做的非常好,付费的关键词优化也同歩在做,每天投200元钱左右,但效果均不理想。那位推广运营专员是一个居家过日子的好男人,在付费推广的方式上,一直给老板灌输的就是付费的不值得做,很贵,入不敷出,并提议老板重视口碑传播,SEO推广,就是这样,我们的产品线上1年多的销售,还不如线下推广一个月。


之后他离开了,来了一位推广运营专员,那位推广运营专员有很多年的SEM工作经验,而且之前做过保健产品的推广,他的到来,立即废掉了当时线上推广的构思,运用付费推广,长时间、多词、移动端、大格局的投入到了SEM上,把平台网站有机产品的销售量翻了很多翻,这很多翻,实际上也只有几万元钱,但远比之前一月一千几百元的销售额要来的强。


我在那位朋友的身上学得许多东西,千万别为了SEO而去SEO,也就是,不必为了免费而免费!一定要去看你的产品,到底是不是适合付费推广,竞争力大,产品有优势,一手货源又有优势,毛利率又高,制造行业又不太透明,而且及时性又高,小众人群且有消费力的群体,是合适付费推广的,如同我们的有机产品,投入产出率十分高,特别适合这类方式推广。自然,这是针对我们产品,当你的产品想在短期内内很多曝光,新产品推广获得名气,或者是树立品牌概念,这种都是能够做付费推广的,而并不是只有等待SEO“高效且长久”的推广方法。


传统机械制造商


这个项目我参与设计线上推广方案。网站是典型性的展现型平台网站,根据与老板将近一个多月的沟通,因为我真实的了解了他的想法,而且获知,购买此机器设备,是不太可能简单根据一个网站就能够下定决心购买,而且在这个制造行业里,竞争者少,而且是主做政府项目,凡事均需公开招标,老板的要求是,只要百度搜索我们的品牌,第一页能找到我们就行。针对这个要求,我也很无奈,只需要做品牌词+产品词,只要百度权重并不是太低,正常维护,这个词不被竞争者买下来,我们妥妥的排名第一。


这个就是典型性的传统公司+互联网,而并不是互联网+传统公司,互联只是他展现产品的一个地方,在其中也是只是仅限于找到就行,这样,我们就无须说服老板非要做SEM,没有必要,有那个时间,还不如多做几个外部链接,多发2~3篇原创文章内容,提高一下百度权重来的实在。在这个企业就职的时候,我只是觉得这是一个个例,所以有公司,只要在互联网上一定会存在市场竞争,其实不是,之后我做生鲜食品、装饰品,老板几乎表述出了一样的要求和想法,他们本质就不用SEM,做为生产型公司,他们需要的是O2O,或者是相近商品展示的平台网站。


在推广一个网站之前,一定要再三、慎重确认你要做的市场到底是区域级还是全国的,也要解析业务流程、群体、竞争力、竞争者等,该类数据统计分析有利于你确认线上营销的方位。一些平台网站合适付费推广,因为它盈利大,而且及时性高,过了这村没这店;一些平台网站合适免费推广,因为他的业务流程几乎不来自线上;也有一些平台网站,需要付费与免费融合,需要付费的长时间固定窗格曝光,另外也需要来自其他网站的口碑等推广,如同手机,搜索排在第一,假如了解里边说该手机品质不好,并有很多的负面信息内容,那么这种推广就是不成功的,因为,你的推广并没有产生实际效益,到底他还是流失了。


悟空号客服
上一篇:2019到2020,这三大营销趋势不会变!
下一篇:不会写软文?来看看这六种灵感来源

猜你喜欢

手机扫一扫添加微信

13928484804