顶尖文案成长的基本功:抄

admin 2019-12-30 22:26 推荐文章

1.


写文案的人,往往有三大写作的痛点:


第一个:不会写


你知道文案很重要,或者你想要学文案,但是却根本无从下笔,连最基本怎么开始写第一个字都不知道,如何写起?!


第二个:太难写


你知道要写什么,也收集了一堆产品资料,但是过程怎么写,产品怎么写、如何写才能让用户产生欲望下单等等,都是不甚清楚;即使你写出来了,也多是存在逻辑不清的情况存。


第三个:不想写


你知道写文案是复杂的思考过程,背后需要文案的洞察、要讲究创意,而非写几个字这么简单,这个时候的你,就有所有文案的通病 —— 拖稿,不到生死线的最后一刻,都不提交文案。


所以你想要一个速成的方法,给一个模板,套一个公式,就能直接写出文案,不用拖稿,也容易过稿,多简单。


但是,是否有这个速成的方法呢?


2.


作为新手,有没有稳定而有效的学习方法呢?还真有!关于文案入门的捷径,如果只有一个字概括,就是抄。


这个方法,我使用了十年,只有一个字,就是抄!当然不是将别人的文案,直接复制粘贴到自己标题上,而是有一定的方法。


你写不出来,大抵是你看的少,抄的少,好比信息差、价格差一样,你见识少,自然就无货可说;别人知道的多,你或者就会被别人收割。


要想破局,可以参考乔布斯的做法,就是抄。他曾引用毕加索的话,说“好的艺术家模仿,伟大的艺术家偷窃”;


毕加索和乔布斯早期也巧妙地“抄”他人的想法,结合自己的经验加以创新,故而毕加索绘出1907年创造出名画《亚维农的少女》,乔布斯创造出Macintosh电脑。


包括祖师爷奥格威也说过:“搜寻全世界,把最好的创意偷来。”你要偷,不是让你直接抄,如此多的资料,你要知道那些可以抄,那些可以抄到行业的本质,那些思想可以移用,而不是直接抄,直接搬来己用。


3.


数学高手解题,多是看透范例,才能解题如破千军。学书法,先须学临贴,看遍百家,才能有一家之长。


举个例子,李小龙的截拳道融合了多种功夫,包括太极、罗汉拳、螳螂拳、弹腿、咏春拳、蔡李佛拳、跆拳道、空手道、柔术、铁砂掌等等功夫,集百家之长,得以开门立派。


手抄文案也是如此,抄的多了自然就知道了套路,世界上哪里有那么的创意存在,很多的新创意,都是旧元素的组合。


刚刚开始,你只是文案的搬运工,慢慢地在搬运的过程中,你就不在满足于单纯的抄写,而是开始去总结。


而我们每天抄经典文案,每天10分钟,每每抄一句,需得看文字节奏、观品牌调性、明高手角度……抄写1000句后,你便有了标题素材库、好文案的标准、大师的高度。


这不是单纯为了手抄经典,而是在经典文案之中,找到之所以能打动人心的经典元素,不止是是句式,还有各种洞察人心的角度。


别再混社群,大牛都很忙,等多久才换来一句指点你?或花半年看一本文案书,你要看几本书才偷得几招套路?现在不如踏踏实实抄几篇文案。


那么,我们应该手抄那些文案呢?具体如何抄呢?…… 明天开始为再你分享我过去如何抄文案的一些小心得。


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