小故事型软文300字:故事式软文怎么写?

悟空号 2019-12-30 22:14 推荐文章

故事式软文分为三种:


大张旗鼓表演型+娓娓道来讲述型+置身事外呈现型


故事式软文 讲一个故事 。怎么叫“讲一个故事”?


指在软文里, 某人物通过一些冲突,完成一次经历。


故事式软文是三种软文中的一种。


按照 故事与读者 的关系,故事式软文分为三种:


娓娓道来讲述型 + 大张旗鼓表演型 + 置身事外呈现型


每一类型都有各自的特点和优势,写起来也有不同的要点。


娓娓道来讲述型采用的是 第一人称 的主观视角,置身事外呈现型采用的是 第三人称 的全知视角,大张旗鼓表演型采用的是第一人称,但形式上往往是 说给别人听 ,但 表演给你看 。


第一人称的故事 ,都具有明显的 “个人”色彩 ,会让读者感受到有一位具体的人在讲故事,因此会有一种 “被索求” 的感受,只不过具体的故事讲述方式,这种感受程度不同。


所谓“被索求”,就是好像有一个人面对着你讲, 你如果不仔细听,就容易让对方感到尴尬。 虽然生活中很多人在人际交流时会有意或无意让对方产生尴尬,但是无论如何,这种第一人称讲述的方式,会比第三人称更可能给读者带来一种 “压迫感” 。


第三人称的故事 ,会给读者带来明显的 “围观” 感受,读者 心理压力小得多 。


以第一人称说给别人听,但表演给你看的故事, 会让读者产生 好奇心 。


想错过精彩的案例分析直接看要点的话,可直接滑到结尾查看。


娓娓道来讲述型


娓娓道来讲述型,是以第一人称 “我” , 说“我”的故事 。只不过讲述偏向 和缓 ,因此故事里的冲突更加和缓。


所以,娓娓道来讲述型软文的特点是:


第一, 故事里的冲突和缓 。


第二,读者更可能 安静地体会 故事。


我们看《女人四十 是花还是豆腐渣》。


女人四十 是花还是豆腐渣


《乐山晚报》,2008年10月14日,B3版


我和老公是大学同学,到现在已经相拥走过20年的光景,小日子中的酸甜苦辣俱已尝尽。现在儿子已经在上初一,品学兼优,老公也对我百般呵护。可是,这样的好日子却在悄悄地发生着变化……


早年由于忙事业,最开始和老公有过3个孩子都被打掉了,直到后来生了儿子,妇科病根也落下了,常常觉得腰酸腿软的,小肚子也经常隐隐作痛,月经经常失调,尤其是下面那要命的异味,使老公对我一直避而远之,到医院检查,发现是宫颈糜烂并发盆腔炎和阴道炎。脸上也出现了要命的皱纹和斑点,让当时30岁的自己看起来像50岁。老公最开始也还一直很耐心地安慰我,陪我去了好多家医院,可到最后却一点效果没见着,人也越来越老了。如今40 岁的自己没有一点女人味,整天拖着疲惫的身体周旋在老公和孩子中间,生怕老公哪天就在外面养小情人了!那种身心的折磨也只有自己知道,难道才四十岁的女人真的是再也没有用的豆腐渣了吗?


那天上药房买药,其实一直以来,已经不对任何药品抱有信心了,但那种痒痛着实无法忍受,跑到妇科病专柜,我一说我的症状,几个营业员都不约而同地给我介绍一种叫“凤元康”的产品,说是通过宫内排毒能达到彻底治愈妇科病的目的,我将信将疑地买了一盒回去,当晚将药粒放进里面,怀着忐忑不安和满含期待的心情让我坐立不安了三天,三天后的晚上,我跑进厕所闭着眼睛将线绳轻轻地往外拉,当我睁开眼睛时忍不住惊呼了起来:天那,这是我体内的东西吗?怎么这么脏?这都是什么东西呀?有这些东西在身体里,不得病,不成豆腐渣才怪呢!


现在用了2个周期的凤元康,体内的毒已经排得差不多了,宫颈糜烂、盆腔炎和阴道炎也全部好了,连脸色都变得和20年前一样好了,用老公的话说:现在40岁的自己,真正是一朵开得娇嫩的玫瑰花!


请上下滑动阅读全文


这篇软文的故事是 圆满结局 ,但 内容细节 很可能会招致读者不适。


故事简要如下:原本“我”和老公相恋多年,生活幸福,但“我”的妇科病久治不愈,严重影响了生活,“我”甚至想问“难道才四十岁的女人真的是再也没有用的豆腐渣了吗?”在“我”不抱希望又去买药的某一天,被推荐了“xxx”!将信将疑、忐忑不安、满怀期待过后,咦惹,辣眼睛,“我”的毒都排出来啦!现在的“我”,是“一朵开得娇嫩的玫瑰花!”


这篇软文 有意 让故事看起来像是一个 可信 的真事儿,于是以第一人称讲述了它,意图 说服 有相关需要的人。


我们再看另外一条软文:《我与小钱的故事》(作者:任昱乔)。


我与小钱的故事


小钱又一次约我喝酒的时候,我正放了药片在嘴里。


他之前总是笑我吃这些乱七八糟的东西。“大男人家的,成天吃这些有的没的保健品。”


其实他也错怪我了,老婆刚好在吃这个牌子的蔓越莓胶囊,叫什么swisse。前两年网上都卖脱销了,她又找了同学从澳洲代购了回来。顺便给我买了几瓶护肝片。我向来不信这些乱七八糟的,但是拗不过她,还是每天按时吃两片,反正就早晚饭后,也不费什么事。


我工作累,只有周末和老友小聚两杯,或者一个人喝喝闷酒,心里可能才舒坦一些。我知道酒不是个好东西,可是有时候为了生活迫不得已,出去应酬,又怎能驳了领导的面子。年纪大了总有些烦心事,总不能像年轻时候那样出去撒野。


小钱是我从大学到现在的好兄弟,很多友谊就像是搁久了的橘子,外面看着并无异样,还是黄灿灿的光鲜亮丽,很多时候戳开就只剩一包脓水。可老友却始终是老友,隔着几十年的光阴,肆无忌惮地嘲弄你,却又在你困难时伸出援手。


可这次电话里他的声音却不似以往那样轻松,我也没在意,下班时候直接去了我们常去的酒馆。远远的我就看见小钱坐在那里,面前烟雾缭绕,烟灰缸里少说也有十几个烟头,他手里夹着一支烟,却没有抽,只是望着烟灰缸发呆。我走上前去坐了下来,“怎么了兄弟这是?“


他的脸上并没有笑容,就那样坐在烟雾里,恍恍惚惚的看不真切。过了许久,他伸手给自己倒了杯酒,碰了碰我的杯子,然后一饮而尽。我听到他的声音在我耳边回旋,“肝癌晚期。”


我们都愣住了,一时半会没人说话。过了一会,我说:“好好的怎么就这样了呢。”


小钱把烟屁股一下子摁在了面前的烟灰缸里,他是老烟枪了,手指和牙齿都被熏成了焦黄色。我叹了一口气,上前去揽住他的肩。“兄弟,这些烟烟酒酒的先停一停吧,我们先治病,就算有百分之一的希望,那也有希望啊。”小钱终于坚持不住了,他的身子一下子塌了下来,佝偻着缩成一团。


“你以为我不想吗?我不知道戒了多少次,我知道烟酒不好,可我没办法啊,我熬夜工作,没完没了的应酬,我为了什么,我为了什么?”他呜咽起来,脸色蜡黄,皱纹都挤作一团。


我想起年轻时我们在学校旁边小酒馆里喝酒吹牛皮,几瓶啤酒下肚,小钱就像蔫了气的皮球一样瘫在了椅子上,阳光透过绿色的酒瓶打在他的脸上,那样年轻的、光洁的脸庞,带着雀跃的神情向我们絮絮叨叨讲他那点子烂事。


“那时我们有梦,关于文学,关于爱情,关于穿越世界的旅行,如今我们深夜饮酒,杯子碰到一起,都是梦破碎的声音。”像是楼房没了地基,再美好的蓝图和未来,都在身体不再健康那一刻轰然倒地。


小钱病的严重时我去医院,他那时已经瘦的不成人形,脸庞青紫消瘦,陷入了半昏迷中根本认不出我来,我内心酸涩不已,同时也对自己担忧不已,赶紧去医院检查了肝功能。我千万不能有事情,说不害怕是假的,我知道自己的生活习惯就没比小钱好到哪去,人都怕死,但我更怕妻子无人依靠、母亲、女儿无人赡养。


拿到检查报告的那一天,我的手颤抖着差点接不住报告。医生不解地看着我,倒是耐心向我解释:“你的肝功能各项指标都没什么问题,像你这个年纪的人还真不多。


我心头的大石头落了地。我怎么也不觉得自己的生活习惯健康到一点问题都有没有,思来想去,也就是每天吃的那几片护肝片。仔细想想,这一年多来我确实没有像前几年那样焦虑和失眠了,宿醉的早上醒来头痛也会减轻很多。


从那天起我每天都按时吃护肝片,再也没有周末出去喝过小酒,陪我喝酒的人不在了,我想替他好好活下去。


请上下滑动阅读全文


这条软文中故事 主线 是: 我有个朋友,后来他死了 。


围绕主线,其他的问题就展开了,为什么死了呢?噢,原来是肝癌晚期。为什么“我”的生活习惯不好,却各项指标正常呢?噢,原来是因为我吃了护肝片。那“我”以后更要按时吃它,替不在的人好好活。


这条软文的确 建构 出了明显的 需求情境 。这是 软文的基本功能 。


但是在实际应用的角度看,这条软文有两条明显不足:


第一, 标题 普普通通,平平淡淡, 吸引力不够 。


第二,故事的 情感 调性过于 低丧 。


同样是有关健康与良药,那位四十一枝花儿的女人建构出来的是 紧迫感 以及“ 稍微努力就可以实现 ”的 动力 ,而小钱,年纪轻轻,英年早逝,“肝癌晚期”和死亡,很可能使部分人产生 恐惧心理 ,进而发展成 回避 或 抵触 行为。


生活已经很难了,就不要再给人添堵了。


给读者一些“努力一点点就可以成功噢”的鼓励吧,这是最要紧的!


娓娓道来讲述型的软文中,故事的 真实性 增加了,更容易引起读者在 情绪上的共鸣 ,这既是优点也是 容易出问题 的地方。看故事的人看了故事之后产生的情绪,容易与你的产品或品牌产生关联。


所以,软文讲述的故事最好是 积极向上 的,最好是 圆满结局 的,无论这种圆满是现实的还是情感的。


再来看看这篇:《一闪一座城,一单一故事》)(作者:白洋)


一闪一座城,一单一故事


我是闪送员,每天穿梭在这个城市的大街小巷中。我见过夜里两点的酒吧街,灯火通明;我也见过凌晨四点的人造湖边,安详宁静。世界在忙碌不安的前进着,今天是圣诞节,我想讲讲我的故事,一个简单的闪送员的故事。


曾经我接到过一个订单,内容是买一份早餐,去出租屋看望老人,然后跟下单人视频沟通。带着热腾腾的包子油条豆腐脑,我奔向了收件地点。推开门的刹那。眼前的一切让我无法相信,一阵恶臭扑鼻而来,我看到了一位老人躺在床上,全身赤裸,像一个被遗弃的孩子,不能自理。下单人远在加拿大,这位患有神经衰弱的老人在家无依无靠。自那以后,我每天都会去给老人送一份早餐,直到有一天,老人不见了。而后才得知,患病的老人记忆力逐渐退化,自己出门走丢了,询问当地派出所后,我才知道老人已经被当地的慈善机构收养。现如今,老人已经连自己的儿子都认不出来了,更何况是我这么一个普普通通的闪送员。但尽管如此,我还是会隔三差五的去养老院跟老人问个好。渐渐地,每次离开老人的时候,他都会跟我说一句“谢谢”。从他每次见我时迷茫的眼神中,我知道他已经记不住任何人了,但是他知道,总有一个人会给他带来一屉热腾腾的包子,几根油条,陪他一起度过一段悠闲惬意的早餐时光。


曾经我接到过一份订单,我还记得那是一天下午五点,多云无风。我接到的订单,姑娘在电话里哭着说,给我买“10瓶安眠药”,听到诉求,我吓得一哆嗦,但还是觉得自己得去看看。到达姑娘的家里,我看见了满地的纸巾盒、啤酒瓶,以及哭的不能再红的双眼。我把掉了包的胃药当成安眠药递了过去。女生发现药不对,情绪更激动了。我不敢随意离开,偶然间看到了她家中全家福的照片,我拍了拍她的肩膀,轻声对她说“那时候你笑的真好看。”随着我手指的方向,女生茫然抬头,看到了那张全家福。以此为契机,我渐渐的跟她攀谈了起来,直到她家人回来我才放心离去。


今天是圣诞节,我接到了一份订单。订单中要我把一束鲜花送到一条热闹的步行街。圣诞夜,步行街里灯火辉煌。四处飘洒着欢快的圣诞音乐。路边情侣们年轻幸福的笑脸,身边的女孩头戴鹿角,跟着爸爸妈妈好奇的左瞧右看,街上一派安静祥和的圣诞气息。


我见到我的客户的时候,他在抓耳挠腮的对着手机咆哮“说不来就不来了,我这求婚还怎么进行?除了你还有谁能来给我弹吉他?我要是娶不到老婆,你负责吗?”环顾四周,我看到了精心准备的现场。电子琴、架子鼓、吉他、和一只在此刻显得有些孤单的话筒。我拍了拍他的肩膀,递上了他的花。“辛苦您了,谢谢,帮我把花放这儿吧。”他无奈的摇了摇头。“或许,我还可以帮您弹吉他。”


一切都按部就班的照剧本进行。乐队开始演奏,女主开始不知所措,而后乐的合不拢嘴,最后变成掩面哭泣。或许,这就是幸福的样子吧。抱着吉他,熟悉的感觉一幕幕涌上心头,我好像回到了当初抱着吉他站在如今老婆家楼下的时光。


我是王二狗,我是李小明,我是这个城市中普通的一员;今年圣诞,我过的很开心。


这篇软文组织了三个小故事,故事中的主人公们有一个 共同的身份 ,都是闪送员。他们分别讲述了发生在自己工作中的故事,这些故事无不传递着 一个讯息 :闪送帮你解决问题,闪送给你带来关爱。


这条软文带给人们的是更加 积极的情感 状态,是现实版的 圆满 结局的故事。


这条软文的 标题 乍一看,对得有板有眼,但实际上并 不 具有特别的 吸引力 。故事听起来也不太有吸引力。原因也许在于:作者的表达 过于追求文学感 。同样的故事,作者可以进一步 调整讲述的视角和方式 ,让文章释放更大的 “诱惑力” 。


大张旗鼓表演型


你看这名字,已经把这一类故事软文的特点表达得很直接了:


第一,故事 冲突激烈强烈 。


第二,对读者来说,很有 “围观精彩表演” 的感受。


我们看一个例子:《全友结婚书》 (此案例据说来自吉林市某楼道,特此感谢来自吉林的某位女士提供该案例)



这一结婚书的内容如下:


结婚书


王老五:


你个屌丝,老娘要和你结婚!


三十好几的人了。不好好赚钱又没什么品味,整天在家上网,跟那些混混一起混,答应我买完家居就结婚“尼玛”都等了三年了,三年了,连个板凳都没有!!!都没有!!!


我告诉你,老娘就看好中国品牌全友家居,其他的我都不要!全友家居:高端大气上档次,低调奢华有内涵,能入老娘法眼的没多少,就看好全友的,而根据可靠消息,全友家居1月27日-29日6000㎡旗舰店年终大清仓,感恩回馈全年报价,买贵双倍反差,厂家季度最后一次大让利,全屋家居16800元,没有比年终大清仓更优惠了!便宜的狠啊!那价格是我们做梦都想不到的低价。


1.8米大床588元!


精品床垫647元!


精品大理石茶几只需971元!


精品餐桌椅只需2041元!


皮布沙发2592元!


全屋定制11㎡只需12120元


全屋家具只需16800元!


200台55寸液晶电视疯狂送!欧式、现代、中式、2018季新款全新上市!


全场总部支持出厂价!


太便宜了!而且买家具还可以赢美的对开门冰箱,送休闲桌椅!


王老五,你马上立即赶快去办理VIP会员卡全城只有100张,你再说没钱、没空,老娘就灭了你,赶快去中东新生活全友家居办理!


记住了:地址:中东新生活中东路7号门!


电话:0432-66399581


李大姐


2018年1月27-29日


请上下滑动阅读全文


跟这一结婚书几乎一致的是《周黑鸭离婚协议》。



周黑鸭发的这条“离婚协议”,内容是:


离婚协议


周洪涛,你个王八蛋,当初你追老娘的时候怎么说的。给老娘买车买房、吃香的喝辣的,如今嫁给你七年了。你说你哪样做到了?


我给你说,车子啊房子啊我爸妈已经帮我搞定了。带我去吃点喜欢的东西你总可以做到吧!夫妻这么多年,你也知道我就喜欢吃周黑鸭,亏你自己也姓周呢。别说我不给你机会,听说周黑鸭现在正在搞【千店同庆】的活动,满50可以减20,特别划算!王八蛋这是你最后的机会了,今天不给我买的话,老娘坚决跟你离婚!!!


美团外卖、百度外卖、饿了么都能点外卖!!!


请上下滑动阅读全文


不管是催促结婚还是威胁离婚,两个内容都散发着同样火爆的气息,催促着王老五和周洪涛:赶紧给老娘买!


故事里的“我”与被骂的对象之间, 冲突强烈 。


但是,冲突的来源却很狗血:都不是什么大事儿。所以这种软文,很容易 让人反感招人烦 。


这一类软文的 标题 ,“结婚书”也好,“离婚协议”也罢, 噱头感 很强,容易吸引人围观。只是,才读没几句,大家就会发现它的真实面目,“这哪儿是什么结婚离婚,不过是个软文”,并且产生一种被欺骗的感觉。


比较来说,目前的“大张旗鼓表演型”故事式软文,更 接地气 ,或者说,更 俗 。


置身事外呈现型


这种软文用 第三人称 讲述故事,故事在读者眼前 直接展开 ,仿佛不存在一个讲故事的人。


读者就像是事发时的场外观众, 自己就在看 ,而非听某个人讲。


这种软文给读者的感受是:


“这事儿跟我没关系。”


比如《张老板是个没福的人》(作者:白庆)


张老板是个没福的人


“张老板是个没福的人。”


这话像飘在空气里,打九馕进戏班,就在他耳边转啊转转啊转,带着怜悯的语气。但十岁的九馕对这论断不以为然。老班主有句话说得好:一帮子饿死的心疼一个撑死的。张老板明显是“撑死的”。


九馕见过张老板。


有一回班里唱戏,人来得多了,他被叫去帮着“上货”。班子里私下叫“上货”,其实是角儿唱完戏后看客送礼的环节。那天他负责上张老板的“货”,足足收了有半个时辰,堆满小半个屋子,比其他角儿多了一倍不止。九馕记得其中有一屉点心,样子十分可人,还是温的。他拎起来瞧了好几次。


没守一会,小厮扶着张老板进了屋。张老板淡青色长衫外披了件白狐狸毛斗篷,双颊绯红,极漂亮的眼睛半眯着,唇红齿白,一副醉相。倒真像是《卖油郎独占花魁女》里的醉酒女花魁。九馕一边有眼力见地退了出去,一边想起以往厨房师傅们扯闲,说他长得比姑娘家还要俊,是老天爷赏饭吃。这话说得真不错。


不过,好印象只留了一夜。第二天早上,九馕在霸王碗里发现了那屉自己中意的小点心。霸王是班里养的土狗。那土狗嗅嗅碗里依然精致的点心,低吠半天不肯下嘴。九馕瞪着它,大力咽下嘴里的红薯,被噎得直咳嗽。


张老板是个没福的人!他头一回这么想,很愤懑的。


2


“张老板是个没福的人。”往往爱嚼舌头根的讲完这句话,还要压低嗓子再添上一句:“老天爷赏了饭,也没福气吃。”


张老板没有味觉。打小就有的毛病。


九馕不明白没有味觉是个什么体验。他只对张老板白白糟蹋了好点心气不过。都说小孩子忘性大,但九馕这气一直保持到了除夕夜。


除夕夜他守厨房,后半夜贴着炉子打盹,被“乒乒乓乓”的声音吵醒。睁开眼一瞧,原来是张老板在灶前煮元宵。张老板还是穿长衫,腰上随便系了条围裙,挽着袖子,正往锅里添水。他露出的手腕只比九馕粗一点儿,十个手指又细又长又白,是九馕师傅常说的“使不出气力的艺术品”。


张老板不许九馕帮忙,也不让他出声。九馕就站在边上看他把大把大把的盐撒进锅里,一面还听他说:“今天要吃得甜一点儿。”想起冬日里那屉喂了狗的点心,九馕揣着手看他,真的一声也没出。


元宵做好了。张老板舀出一碗来,先递给九馕。笑嘻嘻的,一点角儿的架子也没有。九馕接了碗没动,先看张老板吃。张老板细长的手掐着勺把子,把元宵送进嘴里。细细嚼了会,面色很愉悦地咽了下去。他的笑映在橘红的火光里,像慈眉善目的菩萨。张老板招呼九馕一起品尝:“今天做的可甜了,你小孩子肯定爱吃。”


九馕没吃得下去,咬一口就吐了。齁咸。张老板的笑渐渐褪下去,但他什么也不问,还是吃元宵。


看他又舀出来一个大元宵,九馕有些急。九馕师傅常说,人不能和粮食互相糟蹋。张老板此刻就是糟蹋了粮食又被粮食糟蹋。九馕抢了他的碗,问他:“我重给你做一碗吧?”


但张老板不想吃元宵了。他由着九馕拿走碗,把手撑在双膝上,眨着眼睛对九馕提要求:“想吃满汉全席。”


九馕不会做满汉全席。他进厨房没满一年,师傅只教会他烧火煮饭。九馕跟张老板打商量:“我做的饭比满汉全席还要好吃。”九馕不算撒谎,厨房的师傅都夸他饭蒸的好。


张老板答应了。


饭是柴火饭,既要管着锅又要顾着火。先烧旺火,水开后放米,这期间要不断用铲子搅拌防止粘锅;等米泡涨,舀出多余的水,拖出多的柴,中火闷到米饭飘香。九馕在心里默念师傅平时的教诲,围着灶忙得大汗淋漓。也可能是紧张的。九馕能感觉到身后张老板正盯着他看。


终于好了,米饭的清香溢满厨房。九馕把中间最松软的米饭舀到张老板碗里,末了思忖了一下,又铲下一块锅巴插进碗边。这次有点紧张,米饭做得不如平时好,锅巴太糊了。


九馕忐忑地盯着张老板,比师傅查他工作时还紧张。


但张老板对米饭煮得如何没有一点评价。他悠悠吃完白饭,让九馕以后跟着他的厨房。


等张老板走,九馕尝了锅里的剩下的米饭,颗粒饱满甘甜可口。他替张老板可惜:张老板是个没福的人。这次他和大伙一样,带着怜悯的情绪。


3


成名的角儿自己单出来另请厨子开厨房是班里不成文的惯例。一来成名后嘴刁吃不惯大锅菜;二是成了角儿应酬多,用大厨房不方便。张老板也不例外。不过张老板的小厨房兴放年假,所以张老板每年过年都跟着大厨房吃饭。


按说张老板没有味觉,另辟个小厨房,做的菜也该好不到哪去。其实不然。张老板厨房做出来的菜是班子里的一绝。人们都说,九馕自从进了张老板的小厨房,个头飞蹿,只怕明年就盖过张老板了。


九馕今年十七岁了,在小厨房跟经验丰富的厨子习得一手好厨艺。不过只有熟的人知道,他煮的柴火饭才最是厉害,张老板没味觉都能吃出味儿来。


但九馕知道,做得再好,张老板也渐渐吃不下了。戏子的青春就那么几年,张老板靠老天爷赏饭将这时间延了又延,走到现在已是无路可走。况且时势变化,外面风风火火地在社会主义大改造,戏班子这旧东西摆在原地,进退两难。班里人都说,要散伙了。


敲定要散伙是在1957年除夕。那天整个班子一起吃年夜饭,九馕做主厨。红红火火地吃完,老班主站在桌上流眼泪,通知大家这就是散伙饭了。很多人哭。九馕酝酿着情绪在人群里找张老板,没找着。


半夜里九馕被人叫醒,是张老板。他深枣红的长衫外套了件厚外套,头发上都是雪,鼻子和脸通红,一开口尽是酒气——张老板让他起来煮元宵,要齁甜的。


九馕进了厨房,身后跟着醉酒的张老板。他刚往锅里掺完水,听见张老板在后面叫他。张老板把手撑在双膝上,眨着眼睛对他说:“不要元宵了,给我煮个饭吧。就你做的柴火饭能尝出来香。”


九馕酝酿了一夜的眼泪差点落下来。


班里人陆陆续续散了。九馕被张老板塞进一家工厂的食堂做小厨子。他挨到元宵节还不肯动身,张老板来赶他:“怎么,还要留着给我煮一辈子饭呐?我可养不起了。”


九馕过了元宵就走了。


4


城里人都传张老板跟城西的金家少爷去了内地。反正再没有人见过他。


九馕不记得有这位金家少爷。凡和张老板交情好的少爷先生他都有印象,但九馕想了十几年年也并没记起来金家少爷是谁。


九馕三十岁了。


工厂倒闭后,他靠着手艺开了家小饭馆。小饭馆开啊开,开到今年成了大饭店。城里人叫他一声九老板。


九老板是在大字报上再见到的张老板张语。他不识字,店里的会计师傅将大字报念给他听,说是叫张语的戏子跟卖国贼有不正当关系,如今卖国贼落了网,祸国殃民的戏子自然也不能放过。


当真也没有放过。红卫兵从内地将张语押了来,给他戴上高帽子在广场上大批特批。


九老板请人帮忙疏通,认下了给张语送饭的责任。从此九老板单辟了个厨房,一天给张语做三次饭。


九老板给张语送饭。小小的饭盒压了又压,肉全压在雪白的米饭底下,等看守的红卫兵转过脸去才能薅出来吃掉。


张语仍旧没有味觉。九老板潜心做的饭菜,他一点味道也尝不出。他劝九老板:“别送了,你还想给我送一辈子饭呐?”


5


九老板当然没能给张语送一辈子饭。张语在大寒那天过世,咬舌自尽,一个字也没留下。


九老板关了另辟的小厨房,除了每年大寒,再不做柴火饭。


九老板马上八十了,走路都费劲,但他今年还做柴火饭。他定睛俯身,按下美的电饭煲上“柴火饭”那一档。


“张老板是个没福的人。”把柴火饭给张老板摆上的时候,八十岁的九馕遗憾地想。


请上下滑动阅读全文


这个故事讲得好,丝丝入扣。


张语张老板是位名角儿,奈何少了点儿福气,食不知味。九馕是厨房小伙计,最在行的就是柴火饭,连张老板都能尝出味儿的好。戏班散伙后,张老板经历坎坎坷坷,九馕从小伙计变成了饭店老板。张语在大寒天咬舌自尽,自此九老板封灶,每年只在那天做柴火饭。结尾处又是一年大寒天,九老板已经快八十了,他还做柴火饭,只是这次,用的是 美的智能电饭煲 ,张老板又一次被感慨“没福气”。


文中对这款电饭煲没有过多的描述,但其实作者在不经意间就把前面对九老板手艺的肯定 转移 到了电饭煲身上,因为,九老板老了,但他还能做柴火饭,为什么能呢,因为有美的智能电饭煲。


虽然说故事中的张老板没有福气,吃啥都不香,但始终有一个人愿意为他做饭,说到底,也还是有一些 温情 在其中。


故事中 产品的出现 ,跟 故事本身的发展搭配比较和谐 。


这篇软文,故事性强, 文学性强 ,这是 优势 ,但也 能是不足 。因为,并不是所有人都喜欢这类型的文章。另外, 篇幅太长 。如果故事不够有吸引力,人们很难坚持看完。


我们再看另外一条软文《猫王收音机》(作者:张雅迪)。


猫王收音机


老巷深处,斑驳的墙底被映射出一道窄长的暖黄色光芒,顺着光源望去,微弱而恒久的光从卷帘铁门底泻出;往上看亮着“豕电修里”的小彩灯,坏了几盏;闪烁的灯光下隐约能看见招牌上爬满了青苔的涂鸦和风雨冲刷的痕迹。


一双纤细白皙的手微微托了托卷帘门底,深吸一口气将门拉了起来,光就争先恐后地涌出这拥挤而狭小的店铺。她微微眯了眼,往里走去。


“老南,最近有什么货吗?”


一个工装老头坐在工作台前,一边用螺丝刀拧开电脑后盖,一边说:“那堆破烂,自己去翻。”


沈眠“嗯”了一声,顺手从工作台摸了个螺丝刀,走到堆放废弃家电的位置蹲了下来,开始认真翻找。


“成天来我这顺些零件捣鼓,没见你捣鼓出个啥,”老头忍不住开口道,“现在哪个小年轻不是听mp3p4的,你倒是净搞些淘汰了的玩意儿。”


刚从电饭煲卸下一个电阻器的沈眠闻言抬起头,笑嘻嘻地回应了前一句,“咱俩谁跟谁,这么见外嘛。”


老南“嘁”了一声,扬了扬下巴示意她,“看看里边的。”


对上老南眼底的几分鼓励和期待,沈眠反而有些摸不着头脑,却还是听话地往里走去。


横七竖八的粗糙木料和零件堆上盖着几张旧报纸,在屋顶风扇摇摇晃晃地吹动下,报纸微微掀起,光滑的原木露出一角。沈眠一愣,又猛地跨过去,带得几块堆叠的电热板“哐哐”几声滑落在地。


个莽撞姑娘!老南笑骂了一句,心里隐隐升起几分期待,停了手上的动作关注着她的反应。


沈眠上前拨开搭着的报纸——四四方方的“小木盒子”,打磨得光滑发亮的原木、精致的刻度盘和旋钮。


“老南,这个…?”


“诶,那个可不是破烂”,老南佯装生气地瞪了瞪沈眠,在手机上滑动几下,打开“Oh Play”电台APP,整个店里都充满了猫王低沉浑厚的嗓音,“刚买的收音机,蓝牙的呢。”


摩挲着手里光滑的箱体和圆润的弧度,沈眠张了张口,欲言又止。


最后只道,“比我在后山锯的木头好多了。”


“你当人家大企业也跟你似的捡破烂呢。”


沈眠没在意老南话的调侃,眨眨眼,忍住涌上眼眶的湿意,“它叫什么?”


“猫王。”


“我知道,我不是问歌声。我问这个收音机。”


“你知道我就不知道了?傻不愣登的小丫头,”老南没好气地摆摆手,“收音机也叫猫王。”又转身在抽屉里翻找了一阵,“诺,说明书自己拿去看,少来烦老头子。”


沈眠接过说明书,封面上大大的“猫王 On The Road”让她回了神,抿抿嘴抱着收音机坐回自己日常修理组装的小角落,逐字逐句地认真看了起来。


“…借鉴上世纪30年代美国收音机造型设计…使用40年代至70年代特有的真空荧光显示电子管…”沈眠认可地点点头:的确很有复古感,设计很流畅。


“…融入了新的科技元素,增加了蓝牙、NFC功能…”她皱皱眉,又很快松开,嘀咕道“功能还挺多。”


而看到“50年北美胡桃木”时,她不自觉地露出微笑,果然是好木材,果然是大企业呢。


……


看着沈眠抱着收音机在一旁念念叨叨爱不释手,老南微微笑着。


哪怕20了呢,也还是个孩子啊。


生日快乐,总是捣鼓收音机的小姑娘。


请上下滑动阅读全文


这个故事也很温情,或者说是 温馨 。故事围绕着一个礼物展开,这个礼物是什么呢,是一个猫王收音机。


这篇软文里, 对产品的描述穿插在人物的对话和动作中 ,还算和谐自然。


这一类软文,都应当更加 强化目的性 。在此基础上,还要 避免对文学性的过分追求 。


小结


1


故事式软文有 三 种:


娓娓道来讲述型+大张旗鼓表演型+置身事外呈现型


“娓娓道来讲述型”采用 第一人称 , 冲突和缓 。


“大张旗鼓表演型”采用 第一人称 ,但是是在对别人说,只是 表演给读者看 。 冲突激烈 。


“置身事外呈现型”采用 第三人称 , 冲突和缓 。


三种故事的 共同基本要求 是: 产品在故事中出现的方式 。


产品或品牌在故事中的出现,要么是生硬的或者直接跳跃式的,要么是 故事情节顺延式 的。后者肯定更好。


2


娓娓道来讲述型


这种软文最要紧的是:故事讲得很有 真实 感。


以第一人称讲述故事,讲故事的人也是故事中的人。


情感基调最好是 积极 向上,故事最好是 圆满 结局。


3


大张旗鼓表演型


这种软文往往用最能 吸引 人的 话题或噱头 把人聚拢来。只有这种方式才能把软文的基调确定为“大张旗鼓”。


不过,不仅话题和噱头重要, 故事和语言 也要尽量 得体 , 避免 给读者带来 不适 。


4


置身事外呈现型


这一类软文的根基是: 把故事讲好 ,尽量吸引人。


因为这一类软文用第三人称讲述,跟读者的心理关系本来就疏远。如果故事吸引力不足,读者就更容易分神或者逃离。


悟空号客服
上一篇:【网络推广】有关企业品牌推广的坑你掉过几个?
下一篇:顶尖文案成长的基本功:抄

猜你喜欢

手机扫一扫添加微信

13928484804