致文案工作者——一个行走灵魂使者的救赎!

admin 2019-12-26 08:45 推荐文章

都说理科生天生没有情感细胞,但我觉得我是个例外,因为我天生对文字敏感,敏感到走到大街上,随便看着户外的广告牌,就想给它改改广告词,走着走着,脑子里闪过一片电花,赶紧拿着有道笔记本记录刚才一闪而过的灵感。


有人说我不专职做文案,真是亏了,有时候想想,真是,我没把文案当职业,可真是亏了,可又反过来想想,你见过哪个大老爷们做文案工作的,如果做了文案,那我这辈子真完蛋了,至少光靠文案赚取这点微薄的薪水,真的养不了家是真的。


但统统这些依然无法改变我对文字的热爱,只要几天不写点什么,我浑身不得劲,我估计这是阿斯伯格综合征,也许只有通过文字才能真正让我得到心理的慰藉,谁在乎呢?


其实以前我没发现我有写作这一个兴趣的,在一家互联网公司上班的时候,那时候每天压力很大,每天半夜2-3点都会惊醒,然后起来抽根烟,然后发呆,然后我突发奇想,还不如打开电脑写点什么吧,可没想到这一写都无法收手,就好像发现新大陆一样,沉迷其中。这世间的万物都是经不起任何推敲的,琢磨的时间久了,你越发对文字有一定的感知了。


那么今天咱们就聊聊文案怎么写,才会让人看完后,会不由的叫出来,我靠,写的太牛逼了!没错,文案要达到的效果就应该是这样,让别人看完第一反应就是嘴巴崩出一个KAO字。


先来说说懒人文案,懒人文案意思就是懒人也能写出文案,我的经验就是去模仿别个家的,别人怎么写的,你就模仿照搬是了,虽然说这种做法有点猥琐,但是这是懒人文案啊。


我们举个例子:


小米的广告是“永远相信美好的事情即将发生”,“为发烧而生”。


如果你是个卖洗发水的,模仿出来的结果就是:


“永远相信乌黑靓丽”,“为去屑而生”等等,这类广告词有几种写法,一种是和产品属性相关,一种是和产品属性无关,个人觉得最牛逼的文案就是写出来的文案,能读一次就能知道什么品牌或者产品,才是好文案,比如苹果的岂止于大,如果抛开苹果这个品牌,你再去看这个文案,你一定会说这是哪家公司做的文案,写的什么鬼玩意,因此,写文案需要注意区分,新生品牌的文案和老品牌文案。


如果一个公司新上一个品牌,这个就需要制定一些吸引眼球的文案来吸引用户,哪怕是带一些诙谐的词,都可以,如果是一个老品牌,鉴于广为人知的品牌度,他怎么写都是牛逼的文案了。


懒人文案一般只适合初级文案,或者一些小公司文案,这样做出来的海报和对外宣传的物料没有太大问题,但是对于一定规模公司,有着比较强的公关部和市场部,那文案就不能这样瞎玩了,就需要一些专业级的文案水平了。


首先,我的经验告诉我,写文案取决于你的个人经历,而并非那你的学识渊博,因为写文案不是搞学术论文,你的文字写的再优雅,那都是孤芳自赏,咱们都是俗人,所以文字不要写的那么飘。


其次,需要洞察人的心理活动,什么叫洞察心理活动?我们举个例子,上街买衣服的时候,你和另外一个人同时选中一件衣服,那么说明你和他在某一个事物观点是一致的,那么怎么去找这种一致性, 换句话说就是找共性,你想到的,别人也会这么想,这就是人最本能的属性,恐惧、害怕、骄傲、害羞等等。因此你需要有一定的心理学知识,这样有助于你洞察人的行为心理学。


另外一个可以偷巧的是,你可以多观察某一篇新闻下面的评论,看看大部分在讨论什么,记录下来,久而久之,就可以慢慢培养洞察人心理。


因此,写出一个让对方爆粗口的文案,你最起码要是个有故事的人,和懂一点心理学。


另外,你需要把产品的属性和你要写的文案,“强拉关系”,这句话怎么理解呢?比如说杯子篮球,你要知道两者的共同点是什么?可以说杯口和球面都是圆的等等。


强拉关系的好处是什么?可以写借势文案,比如一个热点来时,你需要借这个热点,那么你就必须掌握这个热点和你所要推广的产品有什么共性,可以做哪些“强关系”?这点杜蕾斯是个会来事的主。


好了,文案一些写作就写到这,本来想起个牛逼的标题,还是想想算了,起个比较文艺范的标题吧,于是,这篇文章的标题就是:


1、干这个工作两个月,直接被送到IUC,医生宣布脑死亡!(标题党)

2、耗死了2亿8千万个脑细胞后,终于写出了这篇文章!(标题党)

3、致文案工作者——一个行走灵魂使者的救赎!



悟空号客服
上一篇:学会做个佛系SEOER!
下一篇:seo文案写作技巧!需要用悬念广告来吸引用户!

猜你喜欢

手机扫一扫添加微信

13928484804