万人膜拜的软文广告范例大全

悟空号 2019-12-12 22:23 推荐文章

软文广告和“硬广告”相比,就好比你去菜市场买肉,遇到两家卖肉的同时向你吆喝。一家说话中肯好听,还跟你拉家常,另一家直接推销,像在逼迫你买一样。软文广告就和第一家一样,站在顾客的角度看问题,对等和你交流,不仅仅是买卖,还是交朋友的过程。悟空号认为,好的软文广告,在宣传推广方面会达到润物细无声的效果,既传递了有用的信息,又温和的推荐了产品和服务,更像是分享而不是买卖。


下面看看几则软文广告的经典案例:


1、 新闻式


什么样的软文是最好的软文?让读者感兴趣,同时又巧妙的将所要传到的信息传递给了读者,这种软文当属最佳软文,在诸多形式的软文中,最隐蔽,最常见的软文当属新闻式软文。它以类新闻的手法撰写软文,读者在读完后感觉就像看了一篇新闻,但是对其中宣传的产品、促销系却有了深入了解。


在Vertu(威图、纬图)手机的新闻软文中,以“商人在机场弄丢68万元天价手机”为标题,从软文的标题中我们就可以看出这是一篇很有新闻性的软文,“68万元天价手机”,充满了新闻点,诱导着人们想去了解什么手机要68万元,怎么弄丢的,是否找回等等,而在正文中,作者以导语、背景、正文、结尾等新闻体的方式将怎样的手机、怎么丢的、丢了后失主做了什么、如何找回等信息做了详细介绍,最后详细描述了该手机的特征,为何如何高价。引发受众对VERTU的关注与感慨。


2、悬念式


中国传统相声中有个绝活,叫抖包袱,就是把最关键词的一个点先说出来,然后层层铺垫,慢慢解开,越解开,越有料,越吸引人。这点同样适用于软文创造过程中,我们把这种形式的软文称为“悬念式”,悬念式软文设下的提问必须要有吸引力,否则将不能引发读者的关注。


脑白金早期的宣传软文中,传播效果第二名的软文就是采用悬念式形式创作的,名叫《南京睡得香,沈阳咋办?》,也有叫《美国睡得香,中国咋办?》,从标题中我们就像知道美国为什么睡的香,中国又将会怎么办,在软文一开头,作者并没有直接解释美国睡得香,而是欲扬先抑,先说以“95年开始,美国人疯了!96年开始,日本人疯了!台湾人疯了!”,他们疯了的原因是抢购一种叫脑白金的产品,进而解释脑白金可以有助睡眠,同时表达了美国人睡眠有保障了,中国这么多失眠患者怎么办的担忧,引导有失眠症状的读者对产品的关注。


3、故事式或者科普式


小时候,我们就喜欢听爸爸妈妈讲故事;大一点,认字了,我们开始自己看故事,故事也成为人们接受知识的一种方式。由于故事具有知识性、趣味性、甚至情节性,因此受到读者的喜欢。软文的创作中可以尝试以故事的形式来撰写软文。


微博上有一篇热门的长微博——《千万不要用猫设置手机解锁密码》,实则就是华为手机的一则软文广告。文章讲述主人公用猫设置手机解锁密码后遇到的一系列囧事,十分有趣,具有可读性,同时介绍了该手机的“刷指纹解锁、保密性高、手机不充电两天还有电”等功能。改微博转发、评论、点赞达26万,借助社交平台,传播效果极好。


4、情感式


都说国人是最重感情的人,软文创作同样可以走情感路线,打情感牌,创作情感式的软文,情感式的软文由于信息传递量大、针对性强,可以使人心灵相通,容易打动人,容易走进消费者的内心,所以“情感营销”很多行业都特别喜欢,也是特别有成效的一种形式。


以德芙的《青春不终场,我们的故事未完待续》为例,以生动优美、略带煽情文艺的文字,讲述作者与一位男生从初中到大学相持,相伴,相惜的情感故事,具有感染力和可读性,甚至引发很多人的共鸣,德芙的植入更显得浑然天成。


5、促销式


促销式软文是各行各业最喜欢用的软文形式,之所以促销式软文较常见,一个原因是比较好写,基本上接近硬广的形式;另一个原因是促销软文对于有购买需求的读者来说,通过价格、促销等方式刺激,更加易于成交。


再以脑白金为例,在其早期的宣传软文中,不乏这样的促销形式软文,一般都是在前面大量的新闻式软文、悬念式软文、科普式软文、情感式软文之后,推出促销软文,给消费者临门一脚,促进产品的销售,如《广州出现“脑白金热潮”的征兆》,就属于促销软文,通过广州市民争相抢购脑白金促使消费者产生购买欲。


以前都是讲“道”的层面比较多,今开始侧重“术”的层面吧,毕竟在营销当中“术”更有指示作用,把“术”练好了,自然会悟出“道”来。  



直接上干货:  


1、数字型标题  

前男友的100种死法  


男生一说这10句话,我就想报警!  


女生爱问的7个问题,99%的男生都不会回答  


32条没钱的体验,哪一条戳中你?  


我有10个地推的秘诀,价值100万,今天免费!  


上市1天就爆单3000万,A.T氧仙子要抢才有货  


2、好奇型标题  

那个爱装逼的女同学,现在怎么样了  


如何谋杀你的微信朋友圈  


男朋友把天聊死是什么体验?  


和好朋友渐行渐远,是什么感觉?  


推广化妆品的时候,该涂什么口红?  


一些男生为什么只代理女性用品  


3、戏剧冲突型标题  

我离婚了,但我很高兴  


感谢春运,我捡到了个男朋友  


我的男朋友,没有女朋友  


为了孩子,我要跟你离婚  


你不是一无所有,你还有病  


给我送外卖的,是个霸道总裁  


4、吐槽型标题  

别TM再让我给你的娃投票了!!!  


微商不相信眼泪,要哭回家哭去  


你看你老板是傻逼,老板看你也一样  


致low逼:不是我太高调,而是你玻璃心  


咪蒙粉丝不能娶?呵呵,是你娶不起  


失败是成功之母,这种屁话你也信?  


5、质问型标题  

致贱人:我凭什么要帮你?!  


宝妈,你凭什么穷得心安理得?  


我凭什么要相信你?  


我一个人活得好好的,为什么要结婚?  


你为什么是安陶集团的理事?  


富二代为什么喜欢傻逼的女人?  


6、对话引用型标题  

“我喜欢张学友”“我喜欢你”  


“你有钱了不起啊?”“了不起!”  


“我爱你”“爱你麻痹”  


“你不就是嫌我穷吗?”“呵呵”  


“孩子小,你不能让着点么?”“不能”  


“你变了”“是啊,那又怎样”  


7、浪漫爱情型标题  

如果终点是你,晚一点也没关系  


你是女汉子,我要保护你  


我在朋友圈悄悄爱过你  


我很忙,但对你永远有空  


我有超能力,然而我爱你  


所谓爱你,就是一日,三餐  


8、咆哮型标题  

放!下!你!的!手!机!  


我!就!是!想!花!钱!  


老!子!就!是!爱!吃!肉!  


识!食!物!者!为!俊!杰!  


老子就是喜欢五!仁!月!饼!  


我!狂!笑!哈哈哈哈哈哈哈   



标题是文章的招牌,除了高度概括出文章的意图,另一个极重要的作用是吸引阅读!不然文章的内容多好也没用,在信息的海洋里,没人会通过你似是而非的标题来猜测内容是否精彩。  


标题必须围绕人性来设计,以上这48个标题,适用于营销软文的各种类型,我劝你:  


1、不要自己想标题,套用这48个范例,改成自己的就是。  


2、别看不起这些标题,无数大师实践过来,对绝大多数人有作用,包括你。  


3、大量使用这些标题,有一天,你终会领悟并形成风格。


悟空号客服
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