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“有问题”的知乎 被快手百度了一下

2019-08-14 09:25:54 悟空互动
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  这是一个三方各取所需的故事。

  文:万珮

  为了打破“信息孤岛”,百度、快手、知乎站到了同一阵营中。

  8月12日,知乎宣布完成F轮融资,总额4.34亿美元。本轮融资由快手领投、百度跟投,腾讯和今日资本原有投资方继续跟投。《财新》援引接近交易人士称,知乎投后估值近35亿美元。

  4.34亿美元不是个小数目,这是知乎迄今为止最大的一轮融资,也是近两年来中文互联网文化和娱乐领域金额最大的融资之一。

  “知乎和快手、百度,虽然产品形态和用户场景都很不一样,但同在一个大的领域中,用户也有相似的地方,大家面临的信息孤岛问题,以及用户获得高质量内容的成本越来越高的问题,都是一样的。”知乎创始人、CEO周源在相应问题里回复称。

  具体而言,知乎与百度将展开业务上的合作,知乎全站上亿条问答内容将以智能小程序的形式接入百度App,并在百度搜索、信息流上通过AI技术个性化分发给兴趣不同的用户。一位接近百度的人士告诉投中网,百度早就已经开始收录知乎的内容了。

  快手方面则表示,双方彼此都秉承普惠、真实、向善的价值观,坚信双合作能进一步推动知识的普惠、记录与分享的普惠,能够让更多的人享受数字世界的红利。

  多位采访对象告诉投中网,这是一个三方各取所需的故事。一个大的逻辑是,在移动互联网流量见顶的当下,增量并无太多成长空间,只能盘活存量。三家公司在产品形态和用户场景上都很不一样,通过资本合作达到内容、流量整合的目的。特别是对于知乎来说,商业化进展较慢让它需要靠外界资本的助力熬过“寒冬”,也需要百度这样高效率、低成本的流量入口。

  快手和百度的算盘

  华兴资本是这次融资的财务顾问,董事总经理王力行认为,快手投资知乎首要的原因是快手有钱。

  “在资本市场下行压力比较大的时候,流动性向头部企业集中,很多小巨头的出手能力甚至强于投资机构。投资并购等资本化运作不仅是必然选择,而且,在专业机构帮助下,效益很可能事半功倍。”

  这次投资部分源于宿华的个人意愿。周源称,有次他和宿华参加一个会议的席间,发现宿华在用小号刷知乎,而他在用小号刷快手,两人相视一笑。而根据36氪的报道,这次投资在快手内部引发争议,“但以宿华在内的快手高层推动意愿强烈,最终促成了这次投资。”

  不过,表面上看,知乎和快手一个高举,一个下沉,风格并不搭界,多位采访对象表达了相似的困惑,快手为什么会投资知乎?

  人群互补可能是一个理由。快手往上进攻抖音,知乎下沉扩大人群——这几乎是双方寻求产品增长的必由之路。星瀚资本董事总经理赵豪告诉投中网,快手拥有高活跃的亿级三、四、五线地区用户,增长已放缓,缺乏吸引一、二线城市用户的内容,而知乎可通过其海量专业用户贡献规模化的专业度高的短视频内容,增强快手对高学历用户的吸引力,以期为快手带来新一轮增长。

  百度作为搜索和信息流的巨头,高质量的内容非常关键,但在“大媒体平台”各自为战的情况下,腾讯、字节跳动、微博等平台的内容并不会开放给百度。

  据投中网了解,为了攻坚信息流一战,今年是百度夯实内容基础的一年,在质与量上对今日头条进行追赶。百度方面介绍,此次合作后,知乎全站上亿条问答内容将以智能小程序的形式接入百度App,并在百度搜索、信息流上通过AI技术个性化分发给兴趣不同的用户。一位行业人士称,问答既是对内容形式的丰富,又是提升用户活跃度的好形式。

  此前,字节跳动就曾推出悟空问答,但据媒体报道,悟空问答团队已经整体划转至微头条团队,其中有部分人员已经开始从事微头条的运营工作。这被看作是字节跳动在问答领域尝试的失败信号。对于百度而言,通过投资的方式换取大量优质的问答内容或许是一种“曲线救国”的方式。

  赵豪认为,百度投资知乎可打通知乎的知识库,使知识方面的搜索结果更加准确完整和便捷,给用户提供更专业的知识搜索服务,而随着知乎问答丰富度准确度结构化产品化的提升,甚至可以成为百度收费服务,以及延伸到在线教育领域。

  “总体来看,三方合作是一个产品能力组合加成、互相导流、互利共赢的局面,但要实现明显且持续的效果需要不断磨合和迭代,”赵豪称。


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