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    • 微信7.0大改版背后暴露腾讯社交危机!但网友更关心这个!

      近几天,坊间一直传闻微信将有大动作,结果……iOS版微信7.0.0上线了。就在安卓版童鞋集体仰慕苹果版的“待遇”时,安卓版微信7.0.0也开启内测了。

      微信在更新后,我第一时间更新了IOS版,同时在体验了几天后,说说自己的一些看法,当然,除了说明一下改版背后的原因,更要说一说,改版后我们做运营的需要哪些改变?


      微信离上次大改版其实相差了很久,这也难怪在头条系出来之前,腾讯在社交领域是没有任何竞争对手的,而自从头条系出来后,腾讯感受到了焦虑,因为头条把整个内容分发平台给搅乱了。同时焦虑的也有百度,甚至内部出了个“打头办”,可以猜测,BAT阵营中,BT已经把头条作为真正敌人,而不是假想敌。

      这里提到一点,其实在大厂中做信息流也有,但是没有引起重视,这就是好比在中国秦代中商鞅变法中,商鞅提出了一系列改革,在现代观点看来,是具有超前思维的,但是历史的局限性,统治者没有达到一点眼界,因此变革失败。用最接地气的说法是,时机不对,很多大厂觉得信息流或者推荐内容没有好的前景,因此没有去发展。

      但头条的张一鸣很好的把握了这个时机,快速的推出头条,并且推出了整个内容生态链。(包括平台分发、作者-平台-读者),另外还有快速盈利商业模式,这个盈利模式要比腾讯快很多,最狠的是,头条在布局短视频的时候,抖音已经牢牢占据一哥的位置,甩了腾讯至少几条街,想想背靠那么多社交资源,腾讯脸被打的很疼。


      腾讯的日子确实不好过,据传头条也要做一款飞聊的社交软件,从微信敢这么大幅度更新版本来看,搞不好这个据传可能会变成事实,可以从以下几点看的出:

      腾讯最主要的改动有这几个,UI改版、点赞变好看、时刻视频、强提醒等,其他的比如打开好友的头像,下方出现朋友圈(以前是个人相册),个人看来更像是改BUG。

      那我们从产品角度来说下,这几个改版有什么意义?

      UI改版,只是为了顺应时代发展。毕竟一个UI看久了,也会审美疲劳。

      时刻视频,在我看来是为了更好狙击头条的短视频,要知道玩短视频的时候,网友们都会下载短视频APP,而微信这次想通了,直接在微信里拍视频,要知道微信的量级比抖音大太多,然后对方在单聊或者群聊中都可以看到拍的视频。

      但这里有个问题就是,你在不经意的发布视频后,别人都会看到你发的视频内容,哪怕你不想让别人看到,别人也能看到。

      这个时刻视频对于做微信营销的人来说,是个利好,毕竟可以通过这个功能,拍些搞笑的来宣传自己的服务或者产品,并且这个视频可以支持简单的编辑功能。

      另外这个视频跟朋友圈拍视频不同,朋友圈拍视频可选谁可看,但时刻视频不行,所以就意味着,微信其实有两个拍摄视频入口,一个朋友圈,一个时刻视频,如果能把两个入口整合一起,我想效果更好。(其实是想要一个观看权限),发布一次视频,选好权限,同步在时刻视频和朋友圈。

      朋友圈发布视频——展示朋友圈 (权限有所在位置、谁可以看、提醒谁看)

      时刻视频个人资料发布视频——展示单聊或群聊(编辑视频,无权限,拍摄完毕编辑后自动上传)

      点赞变好看,这个功能改版的很有意思,之前很多做微信公众号推广的时候,都是集赞,而现在没有点赞了,直接就是点好看,这篇文章会推送到“看一看”中,那这个功能有什么用处呢?请注意一点,好看是你通讯录好友所看文章的展示。这个改版就相当于,把之前微信公众号推送朋友圈方式,直接推送到看一看里面去了。

      这也是腾讯开始看重内容分发一个体现,以前的内容场景是这样:

      A看到一篇文章很不错,然后分享到朋友圈,A的好友中B看到后也觉得不错,B也分享到朋友圈,B的好友中C也接着分享,模式是A-B-C-D。。。

      改版后变成了什么?

      A看到了这篇文章很不错,点了好看,把这个文章推送到看一看中,A的好友B进去看了看不错,也点了好看,B的好友C也去点好看,这样的关系模式没变,但什么变了?少了一个分享朋友圈这个动作。



      这个好看其实就相当于优化了分享内容的模式。你也可以坚持以前的群发和分享朋友圈,但是这个好看别看是一个减少分享的动作,其实是提高了用户体验,让内容更快速到达用户。

      强提醒功能,感觉做的很鸡肋,就是在对方资料改成强提醒,如果对方有消息,会全屏展示一个信息。这样的设计甚至不如子弹短信。

      还比如其他的类似个人相册改成朋友圈,个人就觉得算是改BUG。

      那么总结起来,这次微信改版还算是有亮点的,对于运营人来说,需要把握哪几点呢?

      1、把时刻视频玩到极致。在个人资料那发些创意的,不讨厌的视频,配上文字。

      (虽然很多人不知道消费视频入口在哪,亲,别忘了,时间久了大家都会知道的,另外,这个视频对于观看方来说,目前无法屏蔽)

      2、吸引用户点好看。改版后的微信文章推送原理已经讲很清楚了,所以在文章里就是一点,千方百计让用户点“好看”。

      比如点“好看”送红包,点“好看”有礼包等等,毕竟,点好看就是点一下,没有多余的步骤。

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