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  • 看完华为的这些走心广告,一辈子也不想买iphone了

    最近的华为,很火。说实话,能目睹我们自己的民族品牌发展壮大,成长为全球行业焦点,每个国人内心都是无比自豪的。华为的成功,除了技术方面扎实进取、不断创新以外,同样离不开营销方面的广告传播助力。近来刷屏的几款华为案例,如《一张来自太空的照片.jpg》《土拨鼠的逃生新技能get》,均是以沙雕、趣味的叙事方式,将华为手机的最新黑科技另类呈现。▼ 点击图片跳转文章 不过,在我看来,作为一家被卖手机耽误的广告公司,华为最让人回味的广告案例还是走心系列。如果说有趣的故事能够让人会心一笑记住功能,那么真情扎心的内容则可以让人陷入沉思,在心里留下深深的品牌烙印。01《你手机通讯录里有多少人?》这一次,华为做了一个有心的“测试”。通过5个步骤,揭开了人们热闹背后的「社交焦虑」:1、估算一下自己通讯录有多少人?2、删除你不会主动联系的人3、再删去工作和应酬的人4、除了家人,你能说真心话的人还剩几个?5、最后留下的人,上一次联系是什么时候?智能手机改变了我们的生活方式,人们习惯于通过手机建立自己的人际圈子。方便快捷的操作迅速建立联系的同时,冷冰冰的屏幕背后却藏着难言的痛:当人们越来越默许朋友之间彼此很久不联络,彼此间的感情也就开始变得陌生疏远。热闹的社交假象背后,折射的是每个人内心的空洞、焦虑、无助和孤独。华为基于这样的时代洞察,提出了:“时间会留下最值得的人,记得给你的mate留下时间”这句品牌主张。品牌通过这样的对话告诫人们,手机不是冰冷的工具,而是链接你我有温度的纽带。“mate”一词的双关使用也加强了产品与内容的强关联,让用户在感动之余,还能够记住品牌。02《你的朋友圈有多少人了解你?》同样是讨论社交话题,这一次华为将角度对准了微信朋友圈。华为依然是通过5个层层递进的提问,与用户进行深度沟通。1、在朋友圈都如何备注我?2、我是从事什么工作?3、我的老家是哪里呢?4、我最近去哪里旅游了呢?5、我最爱吃的菜是什么菜?朋友圈设置“3天可见”这样的细微洞察背后,深藏的是当下人群的各类“社交病态”。为什么原来平常感觉“熟络亲切”的好友们,对自己并不了解?一切的“根源”都在于朋友圈那根冰冷的灰线吗?品牌抛出了这是值得深思的问题。最后,品牌最后也大声喊出了自己的观点:打开自己精彩的真实世界。以此来呼吁更多人的打开自己的“心门”,解开朋友之间的那把心锁,让朋友圈不要成为我们逃避现实生活的借口,遇见更美好真实的彼此。03《爱在防水》和前2支案例一样,这支广告同样从日常角度切入。通过女儿从视频中发现爸爸的脸上脏了,起身将手机放在水龙头下冲洗的行为动作,不仅体现出了Mate 10防水AI功能,更深层次的意义在于品牌温度的传递。短短30秒,走心、创意十足,犹如最后的slogan说的一样:她不懂很多事,除了爱你。这样的品牌广告,每个内心善良的人都很难拒绝。也许透过上面的广告,就可以诠释华为的用心与坚持。如同前段时间刷屏的华为CFO孟晚舟朋友圈海报,处处体现着华为精神:努力且坚韧,痛并快乐着。你最喜欢的华为广告是哪一支?来源:广告界(guanggaojie007)转载请联系授权。长按扫描二维码获取更多营销实战干货

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