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  • 西瓜视频微纪录片《时代引力》首期上线,一汽-大众 TAYRON探岳联手释放品牌价值

    碎片化时代,节奏轻快、内容紧凑、交互感强的微纪录片越来越受到年轻受众的喜爱。12月20日,由西瓜视频×十点视频联合出品的微纪录片《时代引力》第1季正式上线,节目共携手5位极具影响力的名人,为观众献上一场有关于时代领袖与先锋人物的时代访谈。一汽-大众TAYRON探岳 作为节目的独家冠名方,通过与节目优质内容的深度结合,打通了用户与品牌的沟通壁垒,大大提升了用户对探岳的认知度,进一步彰显了《时代引力》强大的粉丝影响力和独特的商业价值。

    继西瓜视频品牌升级后,《时代引力》是其打造的一部微纪录片作品,通过记录时代先锋人物,探寻中国文化独特的精神走向,让受众在领略人物故事时,感受大时代的蓬勃之力。节目对时代精神的追溯传承和对新时代启迪的力量,正好与一汽大众TAYRON探岳所倡导的探索、逾越精神不谋而合。作为一汽-大众SUV家族的中坚力量,一汽-大众TAYRON探岳致力于以勇于攀登、敢于征服的精神,让用户在探索前行中找到最大的人生乐趣,成为他们人生路上的“最佳合伙人”。《时代引力》每期邀请的嘉宾是在各自领域作出重要贡献、极具代表性的人物,通过自己突破进取、不断探索的品格和精神为各领域树立榜样力量,被时代铭记,而探岳同样以矢志不渝的初心“标记你的时代”。理念的高度统一,奠定了双方深度合作的基础,《时代引力》和一汽-大众 TAYRON探岳 一同在时代变迁中去捕捉崇高的精神价值,标记和传承时代经典。

    01

    深度植入打造品质内容

    塑造一汽-大众 TAYRON探岳品牌形象


    正值中国改革开放40周年,《时代引力》通过展现时代引领者和践行者的时代印记,激发了广大网友的民族自豪感和文化自信。第一季节目中,对5位来自文化、艺术、经济、影视、时尚等各领域走向世界的嘉宾,进行深度访谈,根据嘉宾记忆深刻的故地、旧物,展开一次光荣的回溯。用时代精神启迪新生代的年轻人,并向这些时代先行者致敬。

    第一集接受采访的华语流行歌坛写词人、制作人姚谦先生,为我们讲述了人生最重要的几个创作阶段的所遇、所感、所想,唤起一代人对往事的回忆、对时代经典作品的感慨。随后,他带领大家一起探寻了生命中极具标志性的地点,期间,冠名方一汽-大众 TAYRON探岳 赚足了眼球,在姚谦前往每一个场地途中,乘坐的正是极具视觉美感的SUV探岳,犀利灵动的车身线条、动感现代的外观设计,无不彰显着其强劲的力量感。

    在车内采访环节中,探岳后排座椅是前后可调的,嘉宾可根据需要自行调节车内空间,体现车内灵活大空间带来的舒适性;天窗的特写及驾驶中的全景空镜,展示汽车极具人性关怀的内饰设计和舒适气息;嘉宾与汽车的全景镜头描写,展现探岳的外观动态美感,用先锋人物彰显探岳的先锋格调,产生强烈的人车情感共鸣。多角度全方位的露出,使观众在潜移默化中记住了一汽-大众 TAYRON探岳 的产品特色,为品牌注入了富有时代精神、勇于突破的涵义,达到了润物细无声的效果。

    在高关联的情景植入外,一汽-大众 TAYRON探岳 还在《时代引力》中以片头植入TVC压屏广告、角标、人名条冠名、片尾语录、片尾鸣谢、海报联合LOGO露出等形式全方位资源展现,助力SUV探岳的全面曝光,加强用户记忆点,使其“标记你的时代”向上的品牌理念得到进一步升华。

    02

    实现移动综艺IP立体化打造

    西瓜视频优势尽显


    移动互联网的发展为微纪录片这种内容形态提供了生长土壤,西瓜视频通过打造极具质感的微纪录片《时代引力》,用富有生命力的故事内容传递时代精神内涵,塑造节目核心“灵魂”,引发思考和关注,已经成为流行的创造者。

    简短连贯的内容,符合用户观看场景。传统综艺由于时长,容易消耗观众的情绪。《时代引力》每集时长在10分钟左右,完全符合在移动互联网时代网民的碎片化阅读习惯,既能高度浓缩用户的视听心理,又能更加系统的传达内容核心,利于加强用户粘性。

    精致的剧情设计,引发受众情绪共鸣。只有极具故事性、富有内涵的综艺内容才能具有长久生命力。《时代引力》带给受众的不仅是对时代记忆的追溯,还有对家国情怀的表达,能够充分调动观众的情绪点,产生强共鸣。

    成熟IP、大V加持、头部效应显著。名人效应能够强化产品卖点,助力品牌不断向上。《时代引力》邀请各领域的影响力人物,加强了节目的厚重感,令观众对节目的期待感和好感度不断增强,在观看节目中形成良好的口碑沉淀。

    全方位资源加持赋能,助力品牌声量曝光。《时代引力》播出之际,在今日头条、西瓜视频、抖音的产品资源矩阵;十点读书、十点视频、十点读书会、她读等微信资源矩阵;及腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺视频、优酷等全方位资源的加持赋能下,一汽-大众 TAYRON探岳 品牌曝光度和搜索量直线上升,品牌形象进一步提升。

    优质内容和优质平台的相互赋能,使《时代引力》的首播就受到了强烈的市场反响,今日头条及其公司旗下产品矩阵的顶级流量加持,大大提升了一汽-大众 TAYRON探岳 的品牌声量,为品牌提供了一个绝佳的营销机会。后续节目中,朱哲琴、刘璇、郭涛、郝景芳4位时代先锋人物,将为我们带来时代精神探索与思想启迪的盛宴,必将影响新时代的青年不断砥砺前行,也将呈现一个更加全面积极向上的一汽-大众 TAYRON探岳 ,敬请期待。

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