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  • 西双版纳搬到北京?

    后台回复“宝典”免费获得《50本营销必读书+营销工具包》

    编辑 | 李东阳

    来源 | 首席营销官(ID:cmo1967)

    进入12月,浓烈寒意已令人深感北京冬天的“冷酷”。而不时爆表的空气污染指数,更是让人无比向往蓝天白云、和煦暖阳。就在这股思念无从消解的时候,12月16日,一道道绿色风景线闪耀北京街头,不禁让人产生错觉,难道西双版纳搬到了北京?

     

    当天,16辆由热带雨林绿植及新鲜兰花妆点的自行车穿梭于帝都的大街小巷。在人流密集的798、三里屯和南锣鼓巷等地,骑行队伍还进行了现场互动,迅速吸引了路人驻足围观。


    01

    场景化营销跨空间呈现


    长久以来,但凡是做文旅地产营销,如何场景化地直观展现目的地特色,一直是行业难题。这次的骑行快闪活动,以巧妙的方式令人直观感知到了遥远的西双版纳亚热带风情,为目的地营销实现了加分。

     

    12月的北京,大风吹过,朋友圈早已一片哀嚎:“霾气腾腾,寒风刺骨,干燥缺水”;而此时此刻,西双版纳则是阳光正浓,纯净呼吸,湿度刚刚好。通过快闪活动以及亚热带风情的精心装扮,骑行队伍把两地的鲜明差异跨越空间距离展现在了北京的街头,通过热闹的人气令北京的气温实现“局部回升”。在强烈的对比之下,西双版纳亲近自然的宜居属性得到了极大的展现。

     

     

    在798、三里屯和南锣鼓巷三个骑行点,在艺术、时尚、传统上与西双版纳生活形成了对标,也将融创西双版纳国际度假区的优势进行了软性植入。面对新奇的活动设定,现场里三层外三层的围观群众纷纷拿出了手机拍摄,分享到了朋友圈及微博,传播声量随着社交网络的延伸而不断扩散。

    02

    反套路营销引人文共鸣

     

    除了组织街头快闪外,品牌方还围绕西双版纳风土人情,在微博社交媒体推广舒邦小镇,通过深入挖掘当地自然风光,人文历史来做文章,细致入微地通过文字、图片、视频来展现西双版纳的全貌,令受众的注意力自然聚焦到融创西双版纳国际度假区,关注到核心项目舒邦小镇。

     因为博爱,所以传承

      因为自由,所以向往

    因为灵感,所以热爱

    从结果来看,通过图文推送、短视频以有趣生动的内容展现了西双版纳独特风情,既匹配了目标受众于地理人文类内容的偏好,也突出了融创西双版纳国际度假区的核心优势,即凭借优越自然风光、深厚人文气质、成熟配套资源所实现的精致宜居,也以打破地产营销“传统套路”的人文气质引发了一波行业热议。


    不管是新奇出位的活动玩法,还是主打人文气质的内容营销,在成功吸引关注后,真正能令实现受众对目的地、对品牌认可的依然还是本质的品质与服务。


    如果你也爱上西双版纳,想来度假区看看,点击【阅读原文】获得更多美妙

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