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  • 2018年度30句走心文案,句句很惊艳!

    后台回复“宝典”免费获得《50本营销必读书+营销工具包》

    作者 | 欧阳睿(已获授权,转载请联系原作者)

    来源 | 4A广告文案(ID:AAAAIdea)


    2018年度大盘点又来啦!

    这次,我们就来盘点最最走心的30句文案。

    在这30句文案里,

    有品牌文案,综艺语录,

    也有借势小文案等等,

    看看是不是有最打动你的那句~

    找得到生活的人,

    在哪个城市都能找到家的感觉。

    文案来源:支付宝的「十年生活账本」。

    点评:很多时候,不是找不到家的感觉,而是忘记了生活是什么样子。当你学会了如何去生活,那生活回馈于你,家的感觉。

    注定要去的地方,

    不管多晚都有光。

    文案来源:青岛啤酒《夜猫子的歌》MV

    点评:黑暗其实不可怕,可怕的是你在黑暗中失去了前行的方向。一旦你有了前行的方向,那就是一束光,会一直引领你一直往前行。

    我没有离开家,

    只是把家带去了远方。

    文案来源:方太母亲节的TVC广告

    点评:方太在母亲节投放这支TVC广告,对准了背井离乡的游子们 ,用“鱼”和“砖”为点睛之笔,情感贯穿整个故事情节中,家在每个游子的心中。

    年轻时一切的误差都可以是天意,

    成年后一切天意都理解为误差。

    文案来源:芒果TV的《向往的生活》

    点评:《向往的生活》除了向我们展现了生活与自然,像是人生中的一道风景之外,里面也有很多的人生金句,是值得去细细品味。

    一辈子时间很长,

    成长却只需要几个瞬间。

    文案来源:平安信用卡微电影《这一刻》

    点评: 平安信用卡在《这一刻》中,引发网友们的共鸣,与此同时也将平安信用卡会一直陪伴在你的身边,将见证你所有的成长瞬间的情感融入其中。

    原来爱情是:

    我正要表白,而你也刚好“正在输入”。

    文案来源:RIO微醺“一个人的小酒 ”

    点评:RIO这句文案可谓是很懂爱情里的小心思,在你鼓起勇气准备表白的时候,发现对方也正在输入,这应该是比一个人的小酒还要让人陶醉。

    我把我种在你身体里,

    然后一起躲进时间的褶皱里。

    文案来源:杜蕾斯春日诗集

    点评:杜蕾斯一出手必有精品,此话不假。杜蕾斯身为是文案界的老司机,同时也是一把文艺好手。就像这句“一起躲进时间的褶皱里”,不得不说这用词很巧妙。

    我不是天生强大,

    我只是天生要强.

    文案来源:蒙牛TVC海报文案

    点评:在TVC中,通过对梅西足球生涯的过往片段的描述,不仅展现出了梅西天生要强的体育精神,也传递出蒙牛想要表达的观点:天生要强是人们与生俱来的自然力量。自然力量,天生要强。

    我们全家不爱花钱,

    只想为爱花钱.

    文案来源:2018台湾全联超市推广海报文案

    点评:台湾全联把花钱写得如此清新脱俗,实在是不得不服啊!

    上天给了你太多才华,

    就注定不会给你太平坦的路。

    文案来源:CCTV为世界杯出的文案

    点评:CCTV这次很走心,为参加世界杯的国家写了一句文案。其实仔细发现是为C罗量身打造的文案,C罗身上背负着太多人的期许了,必然会经历不少的磨难。同时这句话也像是在鼓励每一个平凡人。

    总说静不下心读书,

    可不读书怎么静下心来?

    文案来源:网易蜗牛读书

    点评:在这个浮躁的世界,总是觉得时间不够用,都在拼命地往前赶,可是这样越是让自己变得浮躁。总说自己静不下心来读书,可你都还没有认真去读书,怎么会静下来呢?

    以前总想有自己的空间,

    以后想见面也难。

    文案来源:闲鱼毕业季地铁文案

    点评:在读书时代的每个人,总是觉得毕业遥遥无期,可一转眼就要各奔东西。那些说好以后要常聚的人,毕业以后就再也没有见过。

    爱情是,

    他不好好爱,我就横刀夺爱。

    文案来源:宜家520文案

    点评:在520网络情人节那天,宜家通过品牌对于爱情细节之间的描述,将爱情最真实的样子展现出来。讲述了爱情里最让人的揪心,但又觉得很美好的事情。

    世界上只有一种病,就是穷病。

    文案来源:《我不是药神》

    点评:这部电影把穷病二字描绘得淋漓尽致,这不就是人性的问题,更多程度上也反映了社会问题的存在,而这句文案,就像是整部电影的缩影。

    我最大的遗憾 ,

    是你的遗憾与我有关。

    文案来源:《后来的我们》主题曲《我们》

    点评:遗憾二字贯穿整个电影的主线当中,其实每个人都有很多的遗憾,年轻时的错过,就成为了一辈子的错过。

    父母是孩子前半生唯一的观众,

    孩子是父母后半生唯一的观众。

    文案来源:《奇葩说》颜如晶


    点评:很多人都喜欢看奇葩说,不仅仅是因为那新颖的观点,很多时候是在教会人生的哲学问题。教育最基本是离不开陪伴,陪伴是最长情的告白,这句话一点都不假。前半生是父母的陪伴着我们,后半生我们也是陪伴着父母。

    四十岁就是新的二十岁。

    文案来源:《奇遇人生》毛不易

    点评:人生都没有年龄之分,即使八十岁的内心,也可以有一个18岁的自己。年龄不应该成为我们的羁绊,而年龄应该是展现经历人生风景之后,由内心真正展现出真实的状态。

    都以为父母无所不能,

    其实有些事只有孩子能。

    文案来源:999小儿感冒灵


    点评:国际儿童日和感恩节之际,999小儿感冒灵把日常生活中,父母和孩子相处的一些小细节和小情绪,通过场景深度的刻画,以“孩子”为主角呈现出来,有些时候孩子比想象中更懂事,更会感恩。

    世界再大,不过你我之间。

    文案来源:微信七周年TVC文案

    点评:微信陪伴我们有七个年头了,在我们日常生活里,已经完全不能离开微信的存在,品牌的这句文案,传递出希望用户能够去感受身边的那些小温暖和小确幸,真实的温暖比虚拟世界的问候更动人。

    心里有事,请个事假。

    文案来源:

    台湾奥美为台湾礁溪老爷酒店写的文案

    点评:成年的世界,总是充满着太多的无奈和不解,长时间放在时间会腐烂的,记得给自己的心,请个事假,任性地宣泄一会。

    没有烟火气,

    人生就是一段孤独的旅程。

    文案来源:中国首档烧烤节目《人生一串》

    点评:这一句有烧烤味的文案。没了烟火气,人生似乎就少了一大半的乐趣,生活的乐趣在于如何看待这烟火气的定义,比如撸一串,也能够在深夜慰藉自己受伤的内心。

    爱在日常,才不寻常。

    文案来源:宝洁母亲节文案

    点评:在母亲节当天,很多人都喜欢晒对母亲的关心和感恩,可平时做到对母亲的关心吗?品牌在倡导用户,千万不要把母爱变成是节日的庆祝方式,不仅仅要爱在朋友圈,更要爱在日常,这样才会变得不寻常。

    人生没有早知道,

    只有当下酒,眼前人。

    文案来源:江小白

    点评:人生没有那么多早知道,都是一步步向前行,如果有早知道的话,还会有那么多的遗憾吗?

    有时候“回家吧”,

    比“我爱你”更像情话。

    文案来源:贝壳找房的微电影


    点评:家对于每个人都是一个温暖的避风港,而再多的情话,都抵不过一句“我们回家吧”!

    追光的人,自己也会身披万丈光芒。

    文案来源:腾讯六幕青春艺术展

    点评:用品牌的力量,告诉每个人,只要朝着有光的那个方向奔跑,一定会看到自己最想要看到的美景,那时身上一定会充满着勇气的光芒。

    酸甜苦辣都是滋味,

    每顿饭都值得被用心对待。

    文案来源:百度外卖广告文案


    点评:人生不过76000多顿饭,很多时候,一顿饭充满很多的意义,也充满着人生的酸甜苦辣,百度外卖希望每个人都能够好好对待一顿饭,好好对待这场人生的滋味。

    人生再难,等你吃饭。

    文案来源:三九胃泰


    点评:人这一辈子最重要的,不就是“一屋两人,四季三餐”这件小事吗?人生还那么长,一定要和爱的人一起好好吃饭。

    我们很快就熟了。

    文案来源:小肥羊

    点评:品牌的这句文案,同时也把人与人之间的交往,其实并没有那么复杂,彼此之间的差别再多,或许能因为都喜欢吃小肥羊,而最后成为朋友。

    家,是我们一辈子的馋。

    文案来源:2018央视公益广告《家香家乡》

    点评: 《家香家乡》与其说这是一场关于家乡的拍摄,不如说这是一场对家乡味道的收集。家乡对于在外的游子来说,其实很简单:可能是妈妈做的一顿饭,而这顿饭里有你最爱吃的菜。

    选择留在这里,

    是因为还没找到离开的理由。

    文案来源:搜狐真人秀《送100位女孩回家》

    点评: 在繁华的大城市里奔波游走,不管是疲倦、委屈还是无能为力,在深夜独自哭泣后的自己,内心都有一个信念在支撑着自己,一步一步地在这个陌生的城市里越走越远,勇往直前。不是不想回去,而是这里还有留下来的理由。

    整整30句文案,到此就结束啦!也许对于你们来说,看这些文案只需要几分钟的时间,但是对于广告人来说,一句好的文案,可能是需要不断地推敲和打磨,并不是随便想想就能够写出来的。可能是两三天,一两个星期,一个月,甚至要不断地推翻和重新思考,才能够琢磨出一句好的文案……

    所以在这里,向所有的广告人说一句“谢谢”,是你们的用心,写出了我们所有的感动。

    2018年度30句文案,最打动你的是哪一句?

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