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  • 2018年十大广告片

    来源:广告圈头条(ID:topadquan)

    作者:头条哥(授权发布)



    不知不觉

    2018就只剩最后十天了

    有人说,这一年

    不管从哪个角度看广告业,都是艰难的

    甲方不好过,乙方自然也好不到哪儿去

    裁人、兼并、重组

    这些冷酷的现实似乎都在告诉我们

    凛冬将至


    但尽管如此

    2018还是出现了一批优秀的广告片

    它们或许被创造、或许被翻拍、或许被再现

    它们在这个寒冬温暖着我们

    今天,狂人就从这些广告片中

    选出了个人认为最值得看的10支作品

    分享给你 


     01 

    《健康本该如此》


    品牌主:999
    代理商:舞刀弄影



    中国每天有超过5000万的90后在熬夜,他们在朋友圈晒着朋克养生,在熬夜时敷着最贵的面膜,在凌晨两点喝着冰啤酒加枸杞......谁的人生还不是一边养着生,一边熬夜作死呢?


    一句话,这支广告的扎心程度,堪比去年年度刷屏广告《有人偷偷爱着你》。

    相关推文:敷最贵的面膜,熬最长的夜,这支广告扎了好多年轻人的心!



     02 

     春晚公益广告《筷子篇》


    品牌主:央视
    代理商:麦肯光明


    这支广告源自2014年的春晚,是一支讲述中国人与筷子的关系的公益广告。前段时间,由于DG涉嫌拍摄辱华广告及发布辱华言论,《筷子篇》再次被公众所注意,并凭借各大官微和自媒体的转发成为刷屏级案例。


    建议歪果仁可以好好看看这支广告。

     03 

     《梦想,从心出发》

    品牌主:南航
    代理商:待领取


    同样是来自2014年的广告,南航的这支《梦想,从心出发》在今年世界杯期间被网友翻出来,作为抵制BOSS直聘、知乎、马蜂窝等烂广告的标杆级作品。


    这支广告长达十分钟,但这十分钟可以窥到中国足球的未来十年。看了这支广告你就会知道,中国足球肯定有未来,中国广告也不全是烂广告。

    相关推文:同样是世界杯广告,你看看人家!

     04 

     《She's Mercedes》

    品牌主:奔驰
    代理商:奥美

    这支广告是奔驰为其关注全球女性的项目——She's Mercedes拍摄的广告片。广告片以不同女性之口,说出了独属于她们的宣言。文案充满自信独立,展现了现代女性的价值观。


    最爱的就是这一句:她有三千烦恼,更有万千解药。


    相关推文:奔驰新出暖心广告:她有三千烦恼,更有万千解药

     05 

     《最后一公里》

    品牌主:滴滴
    代理商:新片场创作人侯宇

    广告片讲述了滴滴司机拾师傅的故事,他总是在最后一公里提前结束订单,以此感谢滴滴平台对他生活的帮助。广告片取材自真实故事,十分感人。


    广告片的核心主题是:“哪怕只有一公里,也要择善而行。”可惜,后来连出两次严重事故的滴滴好像并没有让人看到“善”。

     06 

     华为mate20宇航员广告(方言版) 

    品牌主:华为
    代理商:待领取

    华为为了宣传mate 20,拍摄了一支以宇航员为主角的幽默广告。因为是对外宣传,所以原版是英文。但是没想到,这支广告经过国内微博大V@果子哥哥用重庆话改编配音后,从圈内火到了圈外,堪称2018年最沙雕的广告。


    感谢华为,让我笑了一整天。


    相关推文:华为新广告有毒哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈

     07 

     阿里特云纪录片 

    品牌主:阿里
    代理商:冬呱视频


    这不是一支传统意义上的广告,但给阿里带来的品牌传播效果比以往任何广告都要好。它关注到了阿里云客服的残疾人群体,那些熬夜回复你的淘宝客服,说不定就是他们。


    双11最大的价值不在于交易额,而是这些做了客服可以自食其力的残友,是那些满载着快递在城市里穿梭奔波的听障骑手,是那些用嘴叼着笔来点击手机屏幕、一件件卖货的魔豆妈妈......


    相关推文:今天,被阿里感动了!

     08 

     《我微信你》 

    品牌主:腾讯微信
    代理商:伙传播

    这是微信的七周年品牌宣传片,世界再大,也不过你我之间是这支广告片传达出来的核心信息。10亿中国人的故事都在微信里,而微信的七年之痒,也都在这支广告里。


    正视那些因为微信而带来的错误,保持并期待那些因为微信而带来的美好。下一个七年,我继续微信你啊。


    相关推文:微信的七年之痒,都在这支广告里



     09 

     《你很了不起》 

    品牌主:薇风
    代理商:旭效传播

    这是一支以致敬独立女性为主题的妇女节广告。广告片分别讲述了三位女性的职场生活,熬夜加班至深夜,面临着各自的难题,依然咬牙坚持。在妇女节这个特殊节点,这支广告特别能戳中受众的心。

     10 

     《踢不烂,用一辈子去完成》 

    品牌主:Timberland
    代理商:上海胜加

    这是Timberland“大黄靴”新出的一支广告片,TVC里面没有一个人物露脸,所有的镜头只出现一双行走的靴子。文案的讲述像是一个自由的赶路人,就算遇见狂风暴雨,依旧步履不停。


    “我闯对过路,又认真的迷过路”,一眼就被戳中。

    上面这10支广告

    是狂人认为今年较好的广告作品

    由于篇幅限制

    暂时只能写到这么多

    还有更多更好的广告案例

    期待你们的发现与分享

    2018,就此结束

    2019,加油!

     今日话题 

    你最喜欢哪支广告片?

    每天中午11点半,不见不散 


    你说你喜欢雨,但是你在下雨的时候打伞

    你说你喜欢太阳,但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方

    你说你喜欢风,但是在刮风的时候你却关上了窗户

    这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告

    因为你连“廣告狂人”都没有关注...


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