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  • 看品牌玩转国潮,将中国风推向世界

    最近小编见到次数最多的一个词可能就是“国潮”了。

     

    前有李宁以“中国制造”为主题,联名红旗推出联名设计;


    再有晨光以“生旦净丑”为灵感,联合时尚芭莎,推出炫彩礼盒;


    更有故宫以“中国风”为主打,推出系列彩妆......



    实际上小编回顾整理一波,发现今年简直掀起了一波“国潮”热,“国潮”营销在很早就不知不觉走进了人们的视线中......


    01

    国风彩妆

    中国风的精致美和高级感被彩妆界一挖掘,美得让人如痴如醉,只想掏钱买买买。


    玛丽黛佳以博物馆文物为灵感的国家宝藏款唇釉,使产品包装设计大放异彩。


    毛戈平以中国传统技法点翠为设计灵感推出的粉膏,让大家领会了点翠的美。


    欧莱雅和国家博物馆合作,以《千秋绝艳图》为灵感,推出的系列唇膏,不同颜色的唇膏代表了不同的美人。


    百雀羚和故宫合作推出的“金枝玉兰”BB霜,即使只有一个色号,也抵挡不了大家因这颜值而心动。


    以及”雀鸟缠枝“三件套。



    佰草集以“绛”“赤”“朱”“丹”“红”给口红命名,并且每个色号对应着人们熟知的中国古代女性人物。


    进军国风美妆的不仅有国产年轻品牌,还有一些中华老字号,更有国外的一些大牌,如香奈儿、雪花秀、纪梵希......



    02

    品牌跨界

    在老国货在赶不上时代滚轮即将被抛下时,但有一群人,发现了这些老字号的价值。让它们一改年轻人眼中“老土”“过时”的印象,成了“经典”“情怀”的象征。


    天猫国潮行动牵线两种不同类别的品牌,带大家见识到不一样的国货精神。


    天猫国潮行动的首发案例——旺旺联合塔卡沙推出系列潮服,和随后发布的老干妈、六神花露水等有趣的跨界产品,都获得了广大关注与好评。



    天猫国潮行动还联合故宫食品、杏花楼、稻香村等7家月饼旗舰品牌,打造的中秋私宴,让月饼这种人们吃腻的节日食品华丽变身。


    德克士讨巧地打造了弘扬国“脆”系列,和颐和园御膳房合作推出新品“国脆炸鸡”。


    大白兔联合美加净推出的唇膏,半秒被抢空。


    以及爱在瓶身上下功夫的农夫山泉,与故宫文化服务中心合作限量推出9款“故宫瓶”,为我们展现了皇帝嫔妃们不为人知的一面。


    每个瓶身上配有人物相应的文案故事,让人们感受到故宫里那些真实的人间烟火,产生情感联系。



    国民女神老干妈在纽约时装周C位出道,国民男神马应龙也不甘示弱,推出了几款跨界周边不说,一个痔疮膏品牌竟然还推出了眼霜!


    卫龙可以说是国潮的沙雕代表了。从模仿苹果,到穿上辣眼睛的大花裤衩,再到用蛇皮袋包装的辣条大礼包,拍摄了一组时尚大片,竟然有点国际范儿。


    国潮系列的营销活动层出不穷,其实是件让人开心的事。一方面,这体现了如今消费者对于中国传统、原创文化的认同及自豪,另一方面,也反映了这个市场拥有巨大的潜力等待品牌去挖掘,给了品牌们一个营销新思路。


    相信有了这些摸索,在国潮这条路上品牌们一定能带来我们更多的惊喜。


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