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  • 2018年十大社交营销,你要pick哪一家?

    后台回复“品牌”送你营销宝典《135本品牌营销必读书》

    作者 | 杨旭(已获授权,转载请联系原作者)

    来源 | 文案圈头条(ID:iwenanquan)     

                                     

    2018年最后一个月,各大行业都在紧张地进行盘点。那今天小编也给大家盘点下2018年度十大社交营销,回顾下今年这些品牌方们如何赢得用户的心。

    2018年社交营销也不少,有平淡无奇的,有让人措手不及的,也有让人目瞪口呆的,但它们带着唯一的目标:与产生用户互动。虽然目标一致,但并不是所有品牌都能够玩得一手好牌。所以,今天从众多的案例中,选了十个具有代表性和大家一起分享。

    1、王思聪微博抽奖

    说到社交营销,那就必须要提下王思聪。上个月电竞圈的喜事,王思聪旗下的IG战队夺冠。IG的夺冠,身为国民老公必然成为话题的热点中心。

    为了庆祝该战队的成绩,王思聪发起冠军之月的庆祝活动:113名用户平分113万现金的活动,11万的奖金吸引了2200多万的转发。甚至选在双11当天开奖,这不是公然与双11抢占流量吗?并且随后14日的抽奖微博,同样也是保持着高热度的延续,该条微博也达到将近1500多万的转发。

    而在此之后,王思聪的热度一定会再次上升一个新高度,更不用说带货能力了。

    2、冲顶大会,全民智商大比拼

    说起财大气粗的王思聪,不得不提年初的冲顶大会。在王思聪30岁生日的当天,王思聪发了一条“撒币”的微博:“只要你答对12道题,就能拿到钱,随时提现,非常简单。我撒币,我乐意。”登上了微博热搜。


    微博中提到的“冲顶大会”其实是王思聪参与的一个有奖竞答APP项目,仅仅上线一周的APP,由于低门槛,还能够和朋友们一起PK智商的互动模式,竟吸引了十几万人的参与,这已经是很惊人的程度了,同时也带起了一波直播答题的节奏,类似的答题APP也立即跟随市场的风向,蜂拥而上。

    3、支付宝:中国锦鲤,下一个就是你吗?

    说到社交营销,怎么能够不提支付宝的中国锦鲤呢!这种天之选子的中奖概率,在300万之一脱颖而出。在没有预热的情况下连破两项纪录,不到六小时转发量突破100w,周累计转发破300w,阅读量高达2.09亿。这波营销让支付宝官微,在国庆期间涨了1000w+的粉丝,话题热度居高不下。

    看似简单,低成本,创新点不高的抽奖活动,能够裂变出这种百万级别的流量,对于一个企业来说,已经是限量级别的表现。而这一系列都是得益于能够刺激用户G点,不管是什么抽奖活动,618天选之子、双11花呗免单等,都能够刺激用户自发的传播。

    4、网易开年大课,刷屏一片红海

    2018年年初,朋友圈一片红海。网易和荔枝微课联合举办的开年大课在朋友圈不断刷屏。一夜之间,就卖出了10万份,直到第二天上午H5被封,超过13w人购买了这次课程。最后截至124日,从“荔枝微课”上所显示的数据来看,这次网易开年大课一共成功地吸引了20+学员的报名。

    显然,这不是一次简单的课程分享,从二级分销的分享制度设立,到裂变的传播效应,再到H5被封、课程被下架,这注定是值得回顾和剖析的一大刷屏案例。

    5、法国队夺冠,华帝退全款

    如果说营销策略的布局,是一场对人性的揣测,那么华帝的这场赌局,可谓是让人印象深刻。从一开始公众对于品牌的担忧,关乎赌局的输赢,到最后法国队的打赢,华帝也赚足了噱头。有不少网友认为这是一场非常划算的营销活动,扣除退款,不仅同比盈利,还至少获得数亿级免费朋友圈广告。

    这种大胆行事的做法,毋庸置疑这波品牌认知度的植入是值得肯定。

    6、小程序跳一跳,让4亿人跟着一起跳一跳

    小程序跳一跳是在年初出来的游戏,同时还能够和微信好友一起PK排行榜。简单的界面,容易的操作,不需下载,即点即玩等特点,同时也让大家对于微信的小程序第一次有了概念。


    微信用“跳一跳”以此来推出小程序,在用户不断下来列表中,寻找各种小程序的习惯,已经逐渐养成。正因为如此,今年成为了小程序集中频繁爆发的一年。

    虽然有不少人吐槽,跳一跳的短板,粘性不够,比不上手游等,但是这几点并非是跳一跳的最终目的。而推出小程序的表现形式才是微信此次真正的目的,无疑“跳一跳”做到了,并且还带着4亿人一起跟着跳一跳。

    7、抖音戏精大会,与文物一起跳起来

    518日·国际博物馆日,国博竟然也玩起了抖音,瞬间吸引了网友们的围观。博物馆里那些安静,又严肃的文物,在抖音神曲的加持下,文物们尽情地摆动着舞姿,简直就是中国版的博物馆奇妙夜!巧妙的将流行文化与传统文化结合起来,让严肃的文物瞬间有了生机,从而制造出新鲜感。


    并且在视频中,文物表情相当的丰富,让网友大呼原来文物还能如此的可爱,看完都想去博物馆一睹真颜。


    而这波H5背后的创意热店MadMonkey上海也因此在圈里赢得了好口碑,成为国内新晋广告公司的代表之一。

    8、网易哒哒出品的自白

    这又是一支网易哒哒出品的H5,网易哒哒是一个专注生产有趣、好玩内容的策划团队,内容产出包括刷屏级H5,有意思的创意漫画等。这些曾经刷爆你朋友圈的爆款H5,都来自网易哒哒。

    而这次是关于动物保护话题的直白,却显得那么沉重。网友们看完之后,有感而发的转发,瞬间的刷屏。再一次让保护动物从身边做起的公益话题,以血淋淋的方式出现在公众的面前。

    H5中,将鲸鱼比喻成人类女孩,以这种第一视角,让所有人能够真正地去体会。网易哒哒希望能够利用这种方式,去传达品牌的正能量,从自身做起,更希望能够让身边人都能够做起。

    9GQ实验室,那一夜输了

    在三月份,GQ实验室与MINI合作的长图文,逗趣的文字和剧情的反转,不得不让人感叹:输了输了。


    如今的广告形式多样化,不管是什么类型广告,对于用户来说,也已经是习以为常了。但面对刁钻,又追求时尚潮流,还要讲究逼格的用户群体,GQ实验室推出这个让人意想不到的剧情广告,让不少业内人士为这个广告点赞。

    利用漫画的形式,不仅能够提高可读性,并且还融入生活的段子,看完整个广告,不但记住了MINI,同时GQ实验室的逗趣风格,也让人印象深刻。

    10、魔兽归来,知乎诉说情怀

    在知乎上,一个关于“在你的人生中,《魔兽世界》是怎样的存在”的问题,收到了1640个回答,每一个回答都是每一个用户的人生故事,每个人都在认真回忆与魔兽世界之间的故事。这不是一道问答题,而是一则情感回忆录。

    当一个产品已经融为用户生活中的一部分,说明它是足够优秀,以至于产品不管是打广告还是做推广,只要稍微走心,都能够让人感动不已。

    以上就是2018年度十大社交营销的盘点,看完之后,你们想要为哪一个打Call呢?


    如果还有更好的社交营销案例,欢迎在下方留言和大家一共分享。

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