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  • 圣诞节广告不应该只有买买买……

    Hello,脑瓜们

    还是我,央木木

    老大说我太闲必须多写文章





    脑瓜们应该都有这样的感觉

    如今的节日

    几乎成了商家们

    打折促销的借口

    除了把节日变得吵吵闹闹

    很少能感受到该有的温情





    所以趁着圣诞节来临

    木木给脑瓜们扒几个

    国外别具创意的圣诞节广告

    通过它们

    你们会发现

    原来圣诞节除了买买买

    其实还有

    战乱流浪孤独……





    《圣诞快乐,叙利亚》



    其实第一次看完这公益片

    木木心里只有一句

    讽刺,太特么讽刺

    用西方欢快的圣诞颂歌

    配上炮火连天断壁残垣的画面

    既荒诞又现实,既讽刺又心酸

    截取几个画面感受一下



    歌词:我已经为街上的舞蹈准备好爆米花

    画面:叙利亚上空炮火纷飞,就像西方圣诞节的烟火

    节日的欢庆VS战乱的悲怆


    歌词:灯光开始调暗(人们逐渐围在火炉前)

    画面:流离失所的叙利亚儿童围着篝火取暖

    节日的团聚VS战乱的无家可归



    歌词:当我们吻别时,我要跟你说“请不要走”

    歌词体现的是圣诞节亲友聚餐后各自回家

    画面:儿子吻别在战乱中死去的父亲

    节日的温馨VS战乱的生离死别



    过去一直以为西方圣诞节

    是欢庆、礼物、团聚、童话

    这部公益片则告诉我们

    在地球的某些角落伤痛一直在上演

    而该反思的到底是谁呢?

    该珍惜身处和平的我们

    还是随意践踏别人国家的西方列强?




    有流量有WIFI的~请~看~片~

    《灯光》



    这部公益片的英文名叫

    《lights》(灯光)

    更准确地来说

    是装点圣诞树的彩灯





    或许有人问

    为什么偏偏用“彩灯”不用别的灯

    或许还能卖个广告啥的

    其实彩灯

    象征圣诞节欢庆、团聚、温馨

    无家可归的流浪汉

    能形成强烈的对比

    恰好能呼应这片子的主题


    海报文案:这个圣诞有93000个无家可归的人。如何能让你看到他们?Shedlight(活动名称


    有意思的是

    该片子采用的悬念设置的形式

    影片初始让人不明其用意

    甚至给人惊悚的感觉

    也是十分有看头的


    一群流浪汉从垃圾桶扒出电线,使劲往自己身上缠,想想都可怕



    最后揭晓真相

    原来流浪汉缠在身上的是彩灯

    为让人们能在漆黑寒冷的夜里

    能看到这群弱势群体

    以引出该片的用意

    社会不该“灯下黑”

    请关注那些无家可归之人



    有流量有WIFI的~请~看~片~

    当然

    除了具有反思意味的公益广告

    品牌商也会趁着圣诞节

    做一些温馨趣味的活动

    以塑造有温度的品牌形象

    比如以下两个



    《聚餐》



    这是荷兰航空做的一次

    社会营销事件

    它精准地抓住了

    圣诞节只能在机场度过的旅客

    他们孤独而渴望团聚的心理

    从而进行品牌互动


    有流量有WIFI的~请~看~片~

    整个设置其实很简单

    那就是邀请陌生人围坐一起

    然后随着席位的逐渐坐满

    柱子顶上的大餐就会缓缓降下



    最后每个参与者

    组成一次热闹的聚餐

    让陌生人之间

    开始有了情感的联系

    从而呼应了活动的主题

    bonding”(连接)



    回看整个事件

    它有三点值得做营销的我们学习

    1、抓住了节日特点(人群心理、节日元素)

    2、设置活动参与门槛必须够低

    3、线下事件只是噱头,线上传播才是重点



    《意想不到的包裹》


    同样

    西班牙航空公司做的

    圣诞节事件营销也十分简单



    通过行李传送带

    给旅客送上圣诞节礼物

    虽然礼物并不贵重

    都是小玩具、小纪念品等小玩意

    当时该事件在互联网上

    取得的传播效果却十分明显

    据说活动当天在国外社交网站上

    就有上万人分享



    以上两个国外航空公司营销

    比起那些到处粗暴打广告

    或者用优惠来吸引客户的公司

    显然更加高明

    毕竟

    这样的低成本的营销事件

    塑造出有温度的品牌形象

    而恰恰是

    品牌最有价值的无形资产



    以上



    我是,央木木

    以后专职扒些有趣的广告案例

    不然又要被关小黑屋了



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