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  • 时隔四年微信重磅更新,7.0版如何要你“好看”?| 新榜观察

    刚刚,微信7.0版本正式发布,目前在App Store已经可以下载使用。根据版本历史记录描述,此次有多项重大新功能上线。距离微信上一个重大版本6.0上线,已经过去了四年多。


    此次更新,微信新增了哪些玩法?又将带来什么影响?请伴着下面这首音乐一起盘点这次重大更新。


    PS.In My Secret Life是此次版本更新开屏的背景音乐,应该是喜欢音乐的张小龙亲手挑选。

    微信将全面发力短视频?

    新功能「时刻视频」怎么玩?

    最引人注目的新功能是「时刻视频」,在错失短视频红利之后,这是微信在产品层面对短视频的重要探索。「时刻视频」强调“记录眼前的世界”,与抖音、快手的slogan一样,都强调了“记录”这个关键词。

    1.录制和查看入口

    「时刻视频」的录制入口在底部tab“我”里面,右上角新增的“相机”标识点击进入即可录制,也可以直接选取相册中已有视频。


    2.可编辑、可互动


    上传的视频发布前还可以编辑,增加表情、文字、音乐、地理位置。「时刻视频」发布之后,好友还可以进行点赞、评论等互动。

    3.更新提示

    「时刻视频」的提示主要体现在头像的变化上,当好友上传了新的「时刻视频」后,头像会有微小变化,左上方有一个不完全闭合的圆圈。

    在朋友圈、微信群聊、一对一聊天、通讯录等可以看到好友头像的地方,都会出现相应提示。此外,在私聊和群聊页面对话框的顶部,如果好友或者群友上传了新的作品,也会出现同样标识的提示。


    4.可连续播放、自动循环

    如果好友或群友发布了多条「时刻视频」,用户可以通过上下滑动来一次浏览多条视频。这意味着,如果想念某个好友,你可以进入他的「时刻视频」页面,一次看个够。


    如果不退出,则当前视频会自动循环播放。


    5.微信发力短视频?

    微信上一次重大版本更新还是在2014年十一前夕的6.0版本。而时隔四年多之后的此次版本更新,无疑意味着微信接下来将发力短视频。

    2017年以来,短视频领域抖音与快手高速增长,日活都已过亿,成为用户杀时间的重要应用。有分析认为,腾讯占有用户时长的缩短,基本是被抖音和快手瓜分了。而腾讯在短视频领域虽然发布了十几款产品,但并无一款产品能够挑战抖音和快手的地位。因而业界很多人认为,在短视频领域腾讯已经失守。

    但实际上,微信内的短视频生态是被低估的。根据官方公布的数据,2017年9月的时候,朋友圈每日发布的短视频条数已经超过6800万。可以对比的是快手每日的短视频发布数,只有1500万。

    微信此次推出的「时刻视频」意义之重大,也就不难想象。至于「时刻视频」将如何影响短视频的市场格局,目前还难以预测。

    此次更新的时间点也耐人寻味。知名自媒体人三表就认为,即将到来的元旦小长假是一个重要的节点,因为假期用户有很多使用场景,可能带来「时刻视频」的第一波井喷,“一场大战来了”。

    点赞变“好看”?

    「看一看」没那么简单

    在本次更新中,官方介绍只是轻描淡写地提到“可以在看一看里浏览朋友认为好看的文章”。一直以来,「看一看」是一个业界不太看好,但微信内部非常重视的功能。

    在微信7.0版本,打开“发现”里面的「看一看」之后,你会看到一个全新页面:原来只有一屏的信息流,变成“好看”+“精选”的组合

    原来的信息流页面变成“精选”,仍然是根据算法进行推荐。玄机藏在“好看”里,此处“好看”中的内容不是机器算法分发,而是基于微信社交关系链的社交分发。简言之,出现的是你的好友认为“好看”的内容,更多体现的是圈层和兴趣的影响。

    具体的改动,还要从公号中内容底部的“点赞”改成“好看”说起。

    阅读数超过1万之后,就不再显示准确数字,而是变成X万。而原来的“点赞”按钮升级为“好看”,被赋予完全不同的功能。

    用户点击“好看”之后会跳出上图提示页面,进一步点击“推荐”,还会引导你对内容进行评论,但此处的评论不同于原来公号下方的留言,而是会进入到「看一看」的“好看”页面,变成以文章为中心的大型聊天现场,颇为类似于此前朋友圈广告下好友云集点赞、评论的效果。


    不仅如此,「看一看」中的评论互动还会有提醒。简单来说,如果你点击了“好看”的内容有其他好友也点了“好看”或者评论,在“发现”栏会出现红点提示,提醒用户查看。



    这将大大弥补「看一看」存在感不足、用户使用习惯未养成的问题,提升「看一看」整体UV。但也有用户表示,如果好友很多,不断有提醒冒出来,也可能造成新的骚扰。


    据悉,「看一看」推出近一年,用户使用情况比较稳定,用户体验也在稳步提升。本次新版本迭代经过反复讨论,从用户需求出发,在原本基于兴趣推荐基础上,突出社交关系优势,通过朋友的推荐发现更多优质内容;同时,也为用户认为优质、好看的内容提供更多的曝光机会。


    对于公号运营者而言,“好看”功能的推出和「看一看」的升级,强化了微信好友之间基于内容维度的互动,增加了曝光途径,对于优质内容来说无疑是个利好消息。



    新版本开屏页面的八个字堪称点睛之笔:因你看见,所以存在。而根据朋友圈流传的一张未经证实的截图,张小龙说明了这句话的来源是明代心学大家王阳明的一句话:

    “你未看此花时,此花与汝心同归于寂;你来看此花时,则此花颜色一时明白起来。”

    其中一个值得玩味的细节是,为了配搭启动画面中那朵风中摇曳的花朵,文艺范十足的张小龙选择了Leonard Cohen的《in my secret life》作为背景音乐,意为“在我的秘密生活中”或“在我内心深处”。而在不久前的腾讯公司年会上,张小龙曾提及抖音的口号:“所谓‘记录美好生活’,但其实生活哪里时刻美好。用户更希望我们比较诚实地去对待他们”。

    也许,在张小龙先生心中,生活不会时时美好,无需那么多美颜滤镜,但人人内心深处总有柔软归宿,我们只需诚实相待:

    I smile when I'm angry

    I cheat and I lie

    I do what I have to do

    To get by

    But I know what is wrong

    And I know what is right

    And I'd die for the truth

    In My Secret Life

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