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  • 微信年度大改版!这次将影响所有公众号阅读量!

    2018年还剩10天,距离张小龙年度讲话“劝你善良”只过去8天!


    微信又双叒叕改版了!这次是真的大改版!


    开屏画面,从蓝色星球,变成一朵红色小花随风飘扬。并且配上了张小龙很喜欢的、著名摇滚巨星科恩的《In My Secret Life》的BGM。



    关于科恩,张小龙曾经在饭否日记里写过:“等我老了,我希望拥有Leonard Cohen的声音。” 

    而在这么重要的时刻,用科恩的这首歌,似乎是张小龙与已故科恩的一次对话,歌词也似乎在表达他的心声:

    But I know what is wrong  我知道什么是错的

    And I know what is right  也知道什么是对的

    And I'd die for the truth  我愿为真理而亡

    In My Secret Life  在我秘密

    Hold on, hold on, my brother  坚持,坚持,我的兄弟

    My sister, hold on tight  我的姐妹,抱紧我

    I finally got my orders  我最终得到我的法则(我终将理顺一切)


    随后,张小龙还在朋友圈,发出了改版后的第一条状态。


    除了开屏页面,聊天页面,朋友圈页面,包括对话框颜色,字体,图标,全部有新的改变,可以称作是今年最大改版。


    影响所有公众号阅读量的大改版

    然而,最让我们关心的,仍然是一早就放出消息的,文章底部点赞以及看一看的改版,这将影响到很多新媒体人的阅读量。

    这个部分的改版,主要在2个方面:

    1、原有公众号文章下方的“点赞”,已变成“好看”。

    2、用户可以通过点击“好看”,将文章推荐至“看一看”,并与好友进行互动。



    同时公众号的内容会得到更多曝光——更准确地说,是生产优质内容的公众号会产生更多的曝光。


    从今天开始,获得的“好看”越多有可能让阅读量越多。

    “点赞”和“好看”,两个词看起来似乎没有很大的差别,而从词语结构上分析,一个是动宾短语,一个是偏正短语,前者引导重在引导用户发出“点”赞这个动作,文章的内容是否达到了“优质”标准,有时没有那么重要;


    而后者则是重在引导用户进行评价性行为,用户发生点“好看”这个动作,那么文章得真达到用户心中“好看”的标准才行。

    所以,用户的小手“一点”,它产生的影响是“大大”地增加了,尤其对于那些刚入场且在生产优质内容的新号,这相当于给了他们更多曝光和活下来的机会。

    而在公众号后台,我们也可以通过阅读来源,查看“看一看”的阅读占比。


    据馒头了解,已经有一部分公众号的“看一看”阅读占比在升高。

    但是“看一看”,真的会变成微信新的流量入口吗?


    现在还不好估计。在一周前,馒头曾经在文章中,就“你是否使用看一看”做数据调查,投票结果显示,有96%的人几乎不使用看一看。


    而如何让更多的用户使用「看一看」呢?


    微信此次改版的做法,是从引导内容生产方发力,也就是咱们新媒体人。用「看一看」影响阅读量,从而倒“逼”新媒体小编想尽办法引导用户点击“好看”并且使用看一看。

    微信这步棋,走的非常隐蔽。实际上是通过影响少部分人的方式,去影响大部分人。

    想到这里,我不禁肩头一沉,毕竟作为小编,馒火火我不仅扛了我自己的阅读量KPI,还扛了微信整个「看一看」部门的KPI呀!


    为了主编和张小龙大大的梦想,我还要继续努力加油!

    2、微信增加“看一看”权重为了是什么?

    微信想增加“看一看”的权重,并不是一时兴起。


    早在一个月前,微信「看一看」产品经理,就曾和我们馒头商学院新媒体导师院院有过1个小时的长谈,对方主要问了三个问题:

    一是现在新媒体人最困惑的是什么?

    二是现在比较好的拉新增粉方式是什么?

    三就是「看一看」和「搜一搜」常用不常用?

    让火火觉得有些开心的是,微信爸爸还是在关心我们新媒体人生死的。不过从这次电话沟通也足以可见,他们想做「看一看」很久了。

    在此,我也做一次大胆猜测,微信想做「看一看」的原因有这些:

    (1)公众号列表页打开数据越来越低这是微信公众号流量最大的入口,如果这端打开率降低,将影响整个微信内容生态的循环和变现。

    (2)国家一再约谈,要求整治洗稿、营销号。这点从前段时间微信大面积查封营销号,出台洗稿审核机制,足以可见微信的压力和净化内容生态的决心。

    (3)优质内容生产者生存维艰。当人们开始抱怨微信公众号内容趋同,大号霸占天下,小号没机会也许只有让算法介入,才能让小号、信号有出头之天。

    (4)今日头条的步步逼紧。从目前来看,可以被微信公众号列为竞品的,只有今日头条一家。而上个月今日头条刚刚完成新的融资,此次估值是750亿美元。


    然而根据馒头新媒体中阶班导师季星的观察,微信的营销号实际上比今日头条更多。如果微信要抗衡今日头条,净化内容生态,引入算法推荐,做重「看一看」,是必走的一步。

    这次改版,新媒体人可以做什么?

    既然微信要做重「看一看」,那么新媒体人要怎么利用好这个入口呢。我们研究了一下「看一看」的新模样,还发现了这些改动。


    (1)标签更丰富了


    在未改版前,看一看的标签有4种:要闻(社会新闻)、已关注、朋友都在看、热点话题。


    而此次改版后,看到了更多的朋友圈阅读导向,比如“范冰冰粉丝都在看”“吴亦凡粉丝都在看”或者是人群标签很明显的,”产品经理都在看“。


    这些标签,在看一看右上角的放大镜搜索栏里还可以看到更多。以此可以猜测,微信背后的算法,应该在每个人身上都打了标签。


    这个标签,也会帮助他后期提升「看一看」的推荐精准度。


    这个信息,对于新媒体小编来说,可以怎么利用呢?

    在此我做大胆猜想,我们可以通过做微信个人号,多加我们的读者用户,通过我们的朋友圈转发,增加用户「看一看」中的「朋友都在看」,从而又从这部分用户的阅读中,演变成「产品经理都在看」「新媒体运营都在看」,最后达成以核心粉丝带粉丝阅读关系的裂变。

    (2)看一看页面增加了好看和精选两个Tab

    之前的看一看列表,点进去就直接是信息流的列表。然而改版后变成了两个Tab页,增加了好友“好看”推荐的文章列表,并且加入了评论系统,在阅读中增加了社交关系。

    并且不管是点赞还是评论回复,微信都会做小红点信息提示。

    这一点,其实是利用了熟人社交关系,一般来说,人都是从众的群体动物,当我们发现大家都在看一篇文章,并且诞生很多有趣的观点时,我们会忍不住围观和评论。

    因此这个地方,实际对新媒体人来说是一个利好,这也是增加文章打开率的重要入口。

    所以在引导「好看」的点击数的时候,不要忘了引导大家在这个页面进行评论。同时也可以提前生产一些好玩的评论或者活动,供读者可以复制粘贴到这个页面,以刺激他们的阅读

    好了,以上就是我们的观察,因为要追热点,赶时间所以不能再多写了,你们懂的!总的来说,这次改版,对众多新媒体人都是重要的利好。

    再次感谢张小龙,这个给了我们千千万新媒体编辑饭碗的男人。

    谢谢您,在圣诞节前给了我们一个这么好的新年礼物!!

    爱您!么么哒!!

    最后,让我们一起来做个试验,请大家帮忙点这篇文章的「好看」,看看最后这篇文章,会不会出现在张小龙的看一看精选,如果真的出现了,请帮所有再说一句,谢谢!

    *以上文章谨为作者观点和猜想,不代表馒头商学院立场。


    【新媒体证书班】

    其实无论微信如何改版,做新媒体的底层逻辑是不变的!

    掌握好新媒体的核心能力变的越来越重要!


    国家人力资源和社会保障部教培中心【新媒体运营证书班】2018年的最后1期(第15期),将于12月27日正式开班。现在点击阅读原文报名享受“圣诞福利”立减130元,本期课程仅剩最后20个名额。想要报名的同学们一定要抓住这个机会,速速报名~


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    送我的文章去张小龙的「看一看」

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