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    • 从商标到品牌江小白打造超级IP的能力到底有多强

      最近,由江小白和两点十分动漫联合出品的动漫《我是江小白》第二季,在国内几大主要视频网站上线。去年同期,动漫第一季上线,播放总量超过3亿次。《我是江小白》第二季延续第一季的高热度,受到年轻人的追捧。

      从《重庆的味道》《你好,重庆》等音乐的制作,到构筑说唱、涂鸦、街舞的舞台,以及带有重庆特色的动漫《我是江小白》,江小白打造了一个极具品牌魅力的超级IP,赋予其人格化,与消费者打成一片。

      有带入感,能交流,让年轻一代找到归属感无疑是江小白成功的一大法宝。在竞争残酷的白酒行业,江小白另辟蹊径,帮助年轻人构建起新的酒文化,划出属于自己的一块细分领域。

      对企业而言,年轻化必须是由内向外的,“内”即产品,产品要跟上时代,跟上时代里的年轻人。同样,江小白的年轻化不是营销策划的结果,而是根植于产品的一种战略选择。

      在基于年轻化的大战略下,江小白持续加大对酒庄研发能力的投入,培养自己的酿酒团队,创新酿酒工艺,始终坚持酒体轻口味。江小白优化了高粱酒的味道,用轻口味让纯饮更纯,用MIX混饮让混饮利口化。

      江小白利口化的设计,不仅是吸引年轻人的产品优势,也推动了中国酒与世界接轨。目前,江小白国际葡萄酒暨烈酒大赛(IWSC)”“布鲁塞尔国际烈酒大赛”等国际赛事中荣获了大奖,还将产品出口至二个国家和地区,让世界品尝到了中国酒的美味。

      作为白酒行业的闯入者,江小白先从西南成渝等城市开始,验证市场模型,然后逐步向全国铺开,走向国际。现在,江小白零售渠道覆盖了全国50%多的城市市场,成为了年轻人饮用中国酒的首选。

      江小白与中国酒行业中其它品牌有着鲜明的区别。有些人甚至难以把它看作一个酒品牌,因为在传统认知里,江小白过于“离经叛道”了,但也恰恰得益于此,让江小白深深印刻在年轻人心里,成为一个不可忽视的超级品牌IP。

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