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    • 品牌IP化,江小白教你凭借商标Logo突出重围

      在社交媒体如此发达的今天,商标Logo设计就相当于企业对外的一张名片,对内直接决定品牌的调性,对外决定了大众对于这个品牌的认知,在众多的商标LOGO设计中为何人物化的呈现,更被企业选择,大众青睐?

       

      品牌识别率高,刺激记忆点

      对于一个品牌来说,能被大众熟知是一个商标LOGO的价值最大化。

      以肯德基为例,在很长一段时间里,肯德基的商标均以全称“Kentucky Fried Chicken”出现,对于用户在记忆品牌名称时会出现“记忆断层”;从1991年之后便将品牌名改为简写的KFC,同时在LOGO中首次引入了红色的配色和红白相间的斜条来强化品牌主体形象。在第四代商标LOGO优化,上校(肯德基老爷爷)不仅穿上了崭新的白色燕尾服,同时还增加了全新的蓝色配色来增强消费者对品牌的视觉感官

      随着时代发展,蓝色被黑色和红色两种主色调代替,将上校的燕尾服改成围裙,到至今为止,推出的新LOGO“脱掉”了上校标志性的红色围裙,整体以单色为主。

      总的来说,肯德基的商标LOGO整体的迭代过程中,是放大了人物的曝光,对于人物的设计根据时代的审美和品牌调性的改变,而肯德基爷爷的人物聚集了老爷爷的共性——慈祥和蔼、胡子、白发苍苍,给人以足够的记忆点,看到身边的老人也极其容易联想。

       

      品牌IP的建立

      由于互联网的兴起,IP成为了企业发展的方向。人物化的商标对于IP化的建立

      无意是埋下了一粒种子。

      那品牌IP的建立为什么人物会占优势?IP是无形的,而折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的含义,它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣,而能满足这种的最佳实现途径是将商标人物化。以江小白的商标为例,酒瓶上一个带着黑色眼框的青年男子,聚焦了很多20岁到40岁左右男性的特征,自身就带有这个年龄阶段背后的故事,代表这一群体的文化,也就是为什么江小白动漫IP如此成功的原因之一。

      我是江小白》动漫第一季在B站里能达到9.6评分,这一级别的评分动漫都可以算得上是神作中的神作,因为B站里面的漫友都是经过了动漫的千番打磨,那都是一群阅漫无数的人,动漫好不好,一眼就看得出。

      对于动漫IP的打造,江小白以人物化的形象走入动漫粉世界,这不仅仅是一款白酒,好像是你身边的一个朋友,把酒人格化,赋予了这个故事情感,这无疑是成功的。

       

       

      所以,一个商标LOGO对于一个企业和品牌的发展至关重要。你们觉得一个好的商标logo对于企业还有什么影响吗?

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