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  • 1天就能学到1年的工作经验,你相信吗?

    未来 3-5 年,运营将是一个极具发展前景的岗位。

    这并非我一个人的判断,而是同几十位行业高手交流后得出的共识。

    当然,在交谈中我们也得出另一个共识:运营这个岗位确实有前景,但是,并非所有运营人都能有前途。


    “运营这个岗位确实有前景,但是,并非所有人都能有前途。”

    接下来的 3~5 年,谁能够站在运营金字塔的顶端?

    今天,我想就这个问题向大家分享我们交流得出的结果。大家也可以对照自己的情况,梳理出自己处于哪个阶段,该朝哪个方向发力。

        运营的第一层是会技能


    运营要学习的技能非常多,转化文案、数据分析、图文排版、内容写作、渠道获客、社群管理、活动策划...每一项技能下边还有数十个小技能,总共近 300 个知识点。


    史上最全运营成长知识地图

    不过很可惜的是,有近 80% 的运营困在了这一层。目前我也在尝用技能训练营的模式来帮助大家快速的补强技能。

    但是,如果你只是会这些技能,你只能算是能够把局部事情做好的合格运营,因为你不知道怎么融会贯通地用。就像金庸小说里写的那样,你只会一招招地打,永远打不出降龙十八掌。

    所以我认为再往上成长的话,应该是能够击中要害,对最终结果负责的运营,如果想要做到这一点你需要懂原理。

        运营的第二层是懂原理

    懂原理的运营,不仅能够摸清楚底层原理,还具备举一反三的能力,甚至能把各种技能融会贯通,做到 1+1>2 的效果。

    前几天我看到微信读书的抽奖活动感触颇深,它是一个非常棒的抽奖活动。


    微信读书的运营,基本上在什么都没有创新的情况下,仅仅是改变了抽奖门槛,就让一个普通的抽奖变成了一个具有增长属性的活动。

    它的抽奖门槛是拉 5 人后才能参团再抽奖,效果很不错,经常能看见朋友圈被刷屏。

    一个小小的抽奖之所以能够达到这样的效果,其实就是微信读书的运营,对抽奖活动的原理理解很到位,抽奖的底层差异,其实就是抽奖门槛的设置。

    你把它设置为消费才可以抽奖,它就是提升交易额的;你把它设置成注册才可以抽奖,它就是提升注册率分;你把它设置成邀请好友才可以抽奖,它就是有裂变属性的。

    当你开始知道每一运营手段背后的底层逻辑,以及会结合想要达成的目标进行手段改造时,你就达到了懂原理,能对结果负责。


    这种状态持续一段时间后,你会发出这样的感慨“感觉自己做的不是运营,做的是业务”。

    别慌,你已经在往第三层进阶了。

        运营的第三层是懂业务


    当你觉得自己是在做一个业务而非做运营的人,说明你已经在运营生态的金字塔塔尖了。

    较浅的懂业务就是知道整个产品的价值流通链,以及知道自己还有哪里可以做的,再往上是会思考还有那哪些业务可以调整,举一反三,知道有哪些创新业务可以做。

    说到这里,想说说连咖啡,连咖啡提供服务的目标人群,和星巴克的非常像,但是为什么他们还能成为独角兽呢?

    如果你懂业务,能站在业务层面去理解,就能看透连咖啡的本质,它不仅是一家深入根植于微信生态的优秀独角兽公司,更是一家物流公司,解决的是咖啡从店到人的连接,它核心壁垒是最后一公里的物流效率。



    基于这个业务核心经济力,未来还能延申出很多业务,除了连接咖啡,它还可以连接蛋糕,目前我们看到的只是它冰山的一角。

    当我们面对困难手足无措,无法打破增长困局时,用站在业务层面去思考或许就可以找到破局点。


    今天向大家分享了运营人进阶的三个层级,想必你也知道了,懂原理和懂业务的运营人,是未来 3~5 年各大互联网公司疯抢的人才。

    关于前两个——懂技能和懂原理,运营社当前已经在有了解决方案,我们的技能训练营“授人以渔”,除了大家给可以复用的手段,更是会去解析底层原理。

    而第三个——懂业务,这是让运营人步入金字塔塔尖的最关键环节,也是更难达成的环节。

    为了帮助大家在运营成长路上走得更快,抓住行业先机,2018 年 12 月 22 日,我们将在在上海举办「2018运营人年终聚会」。文案哥真诚推荐,各位新媒体人可以去参加咱们的好伙伴运营研究社主办的年终运营人聚会,这已经是第三届了。


    我们依据效果来定主题:挖掘拉新的秘密,解析用户留存,洞察商业变化,探索行业方向等这是行业内从未有过的改变。


    主题也是依据需求效果来决定的:挖掘拉新的秘密,解析用户留存,洞察商业变化,探索行业方向等这是行业内从未有过的改变。


    2018 运营人年终聚会,运营社同大家一起聚集运营力量,洞察行业先机。



    目前大会已有 492 名小伙伴报名,由于早鸟票已经被大家抢购一空,文案哥争取到了一波专属尖粉们的福利。


    扫描下方二维码购票

    即可获得 7折优惠

    数量有限,先到先得


    另外,考虑到很多小伙伴都是结伴而来。所以给大家争取了团购报名的价格优惠。

    30 张两人套票(目前剩余 13 张)每人优惠 100 元

    20 张私人套票(目前剩余 11 张)每人优惠 150 元

    手慢不光会涨价,还有可能会买不到票,想来得小伙伴不要再犹豫啦。


    接下来,我们就来揭晓我们邀请到的一波高手们,以及他们的洞察方向吧~

       挖掘拉新秘密


    微信、抖音、小程序、短视频是近年来比较火爆的平台或趋势。如何踩着风口,在这些平台上快速获取新优质用户,相信很多人都想了解其中的秘密。


    今年大会,我们也邀请了在这些平台拉新最溜的人来分享。


    ● 新零售品牌连咖啡就是一个基于微信生态生长起来的独角兽,过去三年,连咖啡基于微信生态探索出来拼团买咖啡、成长咖啡以及拆红包等新模式,打破了零售行业流量窘境。


    18 年,连咖啡借助微信生态红利实现用户疯狂增长:4 月初,通过小程序“拼团”,3 小时内即完成 10 万人拼团下单,并为其服务号引流近 20 万消费用户;而另一款小程序「口袋咖啡馆」,通过裂变在 1 个月开出了 100 万家线上“咖啡馆”。



    连咖啡一直以来基于微信的各种社交场景做尝试,关于社交咖啡背后有哪些裂变营销玩法,我们会邀请到连咖啡合伙人&CMO@张洪基来现场告诉你。


    ● 今年 4 月开始,丁香医生团队开荒抖音,短短半年多时间,抖音号粉丝突破 560 万,视频总获赞 1919 万,迅速成为抖音生活类头部大号。



    而时而诙谐调侃,时而温暖人心的健康知识科普,让田太医在抖音 15 秒的视频里成了“网红”。


    面对日新月异的新媒体产品,冷门领域如何打造爆款短视频?企业又该如何利用抖音带动流量增长?


    丁香医生团队医学总监@田吉顺(田太医)将会到年终聚会现场,结合丁香医生运营抖音的实操案例,给大家分享企业到底如何正确利用抖音来做营销。




       解析用户留存


    用户的获取并不是运营的终结,如何留住用户,提升用户粘性,产出价值才是我们的最终目的。


    目前,社区类产品的运营,在用户留存方面做的比较好,运营手段比较先进,在用户留存走在前列。因此,我们邀请了社区类产品,用户留存最会玩的头部企业来分享。


    ● 作为现国内用户量及影响力最大的足球社区 APP,「懂球帝」最吸引用户的就是他们的内容。2018 年世界杯德国爆冷出局,「懂球帝」运营团队动作迅速,通过内容的 Push、海报、资讯以及问答,短短不到 12 小时获取了千万流量。牢牢地抓住了用户,完成了一次完美的话题解读与流量衔接。


    本次我们也邀请到懂球帝合伙人、前百度贴吧产品总监@肖轶,来给大家分享优质社区的打造核心关键。



    与社区想关联的还有社群,这也是目前互联网的大趋势,社群拉新简单,但是如何做活跃和留存用户。

    ● 这块我想最有资格发言的,应该是打造了 2000 人社群运营铁军,15 个月从 0 打造亿级营收业务线,并从0打造百万级付费用户的英语流利说商业化负责人@卡卡。

    她将向我们分享,如何通过提升社群活跃和复购率,来获取社群商业价值的最大化。



       洞察商业变化


    在获取用户、留住用户的基础上,做好用户经营并产生直接的商业价值,运营人才算是完成了自己的使命。用户经营的核心是要理解用户生命周期,发掘用户在各个周期的价值,才能赋予产品更多势能,在激烈的同质化竞争中赢得优势。


    ● 纽交所上市公司易车高级副总裁,前汽车之家产品运营总监@杨永峰,个人站长出身的运营实战派,对商业化运营有着自己的深刻理解。


    ● 百度 90 后副总裁@李靖(李叫兽)离开后都在做什么?其实他最近都在研究用户经营,前段时间他也出了一个研究成果,日本茑屋书店的案例剖析。


    其实李叫兽背后有着一个终极的智囊团,我们这次也可能会邀请到他们来做分享。


       个人职场进阶


    ● 会做事是职场初级,做对事是职场中阶,选对方向比做对事情还要重要美图高级副总裁、网易高级顾问@张君,将会聊聊他对新零售的洞察与未来商业的思考。

       探索行业方向


    ● 另外我们特别邀请到一位重量级大咖,他曾投资出光明乳业、携程等近 20 家上市公司。作为连续 8 年获得福布斯中国最佳创业投资人、登榜中国顶级风险投资人,他将会在本次年终聚会告诉你在 2019 什么行业最值得 All in。


    有些事情自己去研究可能十年都搞不明白,何不听听高手们是怎么想的?


    接下来一段时间,我们会一一揭开更多的惊喜和福利,大家可以小小期待一下我们的彩蛋。


    12 月 22 日,我们在上海等你!!期待大家来面基!


    —End—


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