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  • Kindle的现在、过去与不远的未来

    作者:闻风,专注产品思维的商业分析

    微信公众号:独思有疑

    全文共 2566 字,阅读需要 5 分钟

    ———— / BEGIN / ————

    我最早拥有Kindle的时候已经Kindle Touch 4的年代,那时在国内没有售卖,是通过淘宝代购回来的。

    当时主要动力是:觉得买了电子书就能省下很多买纸质书的钱。

    后来发现这个想法too young too naive。我买了更多的纸质书,因为我发现了电子书的局限性,主要是注意力水平会变低,这涉及了认知学的研究下次再细说。

    现在主要是把Kindle带去出差或短途旅行,这是让我热爱Kindle的理由之一。

    一、现在的Kindle

    今年亚马逊发布的Kindle paperwhite 4(下文简称KP4)相信会是Kindle系列里面性价比最高的产品。它的屏幕变成完全平面,设计上这是让产品更加一体化,无论是视觉还是触觉都会更好。

    八级防水的意义并非让你泡在浴缸里看书——这样的阅读方式,皮肤不会皱吗?

    真正的意义是:让你放心,带着Kindle在大量的室内或户外环境都不用担心水的侵蚀。

    扩大了阅读的空间,这件事是对于人类来说意义非凡。

    想想人类的书载体何时有这种待遇?

    竹简,羊皮卷,纸都无法让你在雨天或潮湿的环境中从容地拿着书避雨或者看书。

    现在,你可以拿着KP4风雨无阻,心理没有任何负担。

    说到分辨率,我的一位做设计的同事说得很有趣。

    他经常吐槽我的第8代Kindle屏幕ppi只有167ppi,他的一个形容词让我印象深刻,大果粒(意思是,看到的文字都是一颗颗锯齿,可能设计师群体会特别在意这种视觉感受)。

    现在的KP4已经到了300ppi,基本上可以照顾到绝大多数人的感受了。

    顺便科普一下,300ppi在25cm的距离看,基本是人类眼球分辨率的上限。也就是说再高分辨率,你也无法看出区别。

    总之,最新的Kindle有足够的诚意让你购买。

    二、过去的Kindle

    自从2007年首款Kindle发布之后,亚马逊很成功地让全球的读者拥有一种新的阅读方式——电子书阅读。

    它的功能和形态在11年间发生了很大的变化,从一堆实体按键到触摸屏,从厚重到轻薄,从很贵到很便宜。

    最值得尊敬的是亚马逊从未放弃过阅读这个核心的功能,并且在阅读体验上不断提升。

    亚马逊做的硬件产品从来都不是单一的硬件,而是根据贝佐斯的飞轮理论,这样让它的产品拥有更强的生命力。

    通过专注用户体验,扩大用户流量,扩大品类,增长同时向供应商拿到更好的价格,继续投入到硬件或软件的体验上,就像两个环环相扣的飞轮一样让公司跑起来。

    这个过程使得亚马逊产品和服务在成本和体验上都有极大的优势。

    专注提升用户体验已经是科技文艺复兴下的核心理论。

    三、未来的Kindle

    未来的电子书朝着越来越好的体验去发展毫无疑问,还会有什么更加让人惊艳的功能会出现?

    听书相信很多人自然想到的方式。

    其实美版的KP4,里面有蓝牙听书功能;国内的版本暂时没有,估计是跟国内有声书资源缺乏有关。

    说实话,这想法很好,但没有创新——它只是增加了一个普遍在手机上都已经大量使用的功能。

    其实体验听书的人都知道:听书在开车或者特别休闲的场景是很合适的——因为你大脑的任务特别简单,可以有多余的注意力放在听书上,同时也会让你有充实感。

    就如一颗硬币的两面一样,听书注定无法阅读艰深的内容,最好的方式是小说或者资讯技巧类内容。这也注定受众会有一定影响。

    如果仅仅是这样,是无法填补亚马逊的野心的。

    阅读的交互革命:智能音箱相信现在已经有不少尝鲜的年轻人都接触过,这个领域做得最好的目前是亚马逊推出的Echo音箱。上面承载的Alexa智能语音助手,可以通过语音来获取新闻,天气,音乐等信息。

    可见的未来里,我相信亚马逊会考虑把Alexa放入Kindle上,让人们通过语音可以获取电子书的内容。

    首先,Kindle的价位是79到129美金之间的价格段,而Echo音箱也只有129美金。加上Alexa的语音服务硬件成本大约在0.5-3美金之间。产品价格能够支撑得起。

    其次,技术上Kindle上的处理器运算能力和存储能力其实一直都是远超出实际运算的需求的,加上Alexa的服务,技术上基本没有障碍。

    最后也是最重要的,飞轮带来的生态效应。一方面亚马逊在极力推广它的AWS云服务和AVS即Alexa语音服务,只要有可能,它让尽量多的产品接入Alexa,这对亚马逊的云计算服务都是有提升的作用。

    我们可以看到通过阅读获取信息的革命性变化,从单纯的文字到文字结合语音交互:

    (1)通过Alexa语音查询或跳转书中的内容,作者信息,电子书商店购物。

    这是最简单,但也是能极大提升体验的功能,也就意味着,你不再需要在Kindle上面慢慢地敲出文字搜索,而是很自然的语音交互后快速得到自己想要的信息。

    (2)在阅读的时候,快速把自己的想法录下,做语音笔记。

    你的语音笔记或者语音转成文字的笔记会同步到云中去,而语音也能帮助你很好地跳转到相应的页码,笔记中去。

    (3)电子和有声书中加入了语音对话/问题,让读者更加沉浸在书里面。

    例如:在一部小说中,让你扮演其中的角色,你的选择或者对话,会影响后面的剧情(当然,不同的剧情走向还是提前的设定,但肯定惊艳你)。这种书不仅会影响人们阅读获取信息的方式,还会改变出版业以及教育的方式。

    未来的阅读方式,会变得更加高效,而且交互方式会更加贴合人的自然习惯。

    四、未来不会太远

    无论Kindle变成怎么样,相信它都在逐渐成为一个自我演进的生态,毕竟它背后是亚马逊所拥有的最成功的电子书市场,顶级的云服务AWS以及最有前景的智能语音服务Alexa。

    上面所提到的技术以及在其他产品上验证过,未来一定不会太远。

    问题是:我们是否有充足的准备?

    参考文章:

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    插图源自于网络图片,如有侵权请留言。

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