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  • 故宫卖睡衣啦!玩起文化创意还真是666

    后台回复“宝典”免费获得《50本营销必读书+营销工具包》

    作者 | PR君(已获授权,转载请联系原作者)

    来源 | 公关头条(ID:PRtoutiao) 

    说到故宫,不禁让人想起了爆红网络的故宫月饼、人气火爆的文创淘宝店,还有被疯狂刷屏的故宫H5,只能说,故宫营销的脑洞开得真大,让人无法想象它在“网红”之路上的暴走模式。而且,故宫也成为了这两年网络上最红的流量IP。

     

    最近,故宫又出来“搞事”了,跨界推出了一档11月份开播的文艺综艺《上新了·故宫》,不久又在节目里推出一款“中国风”睡衣,瞬间走红,再次引爆了网络,只想说,今次故宫文创又放大招了。

     

    01

    故宫X睡衣亮相

    引发“故宫粉”的热烈追捧

     

    近两年,故宫发挥了创意,出品过众多颇受年轻人喜爱的文创产品,而且在网上也受到热捧。

    从传播的角度来看,故宫最擅长的就是制造反差,正因为人们心中的故宫印象就是“严肃、深沉”。但故宫文创也能突变风格,比如:变得青春活泼,把一些文创产品的“文艺范儿”制作得很接地气但又有高级时尚感。形成了强烈的反差,往往会满足大众的猎奇心理,甚至是颠覆大众对故宫文创的印象。


    而这次推出的故宫睡衣是《上新了·故宫》的第二期文创新品“畅心睡眠系列套装”,主要是将故宫博物院内养性殿东侧的故宫宁寿宫畅音阁天花板上的仙鹤纹样,以及卷草纹木雕匾兽等吉祥意象融入设计之中,化乾隆时期的戏衣为现代的睡衣,寓意「蝠福,福如意;鹤贺,贺佳音」。

     

    故宫X睡衣

     

    其故宫睡衣分为墨绿色、红色、黑色三种颜色,每种颜色各有特色,可谓吊足了众多“故宫粉”的胃口。看来故宫这波营销把文化创意玩得很666。

     

    故宫墨绿色睡衣

     

    故宫红色睡衣

    故宫黑色睡衣


    故宫睡衣高级感十足

    穿起来的效果

    果然整个人的格局与品味都不一样了

    还真能让人感受到了“皇家气象”



    这款故宫睡衣一问世就引起了众多“故宫粉”的热烈追捧,纷纷表示都看中了这款特别的睡衣,或许是因为这睡衣真的太抢眼了。

      

    对于众多网友而言,近两年在网络爆红的故宫,今次上新的文创产品睡衣,相当于故宫又推出了一款全新的业务——卖衣服。

     

    庄严肃穆的故宫,又跨界了并且推出了既有中国传统文化特色又不失国际时尚风范的高端睡衣,就是把中国传统文化与时尚结合,使得故宫文创的新品“畅心睡眠系列套装”具有一定的视觉美感,同时也体现文化的内涵,这样反而更加容易激发大众的好奇心以及吸引注意力。

     

    总之,从这些网友的反应来看,相信,这次故宫文创的营销是相当不错的,必然会再次引爆网络,更成为众多媒体的关注点。将会打造一个全新的神奇IP。对于今次的故宫文创的营销而言,引发广泛关注,赚足众人的眼球,从而增加这款故宫睡衣产品的曝光率也是至关重要的。

     

    02

    联合当红明星

    精准吸引年轻用户


    为了吸引更多年轻人走进故宫,这次故宫还做出了一个更大胆的尝试,推出电视节目《上新了·故宫》。其次,为了更精准吸引年轻用户,还邀请了邓伦、周一围当红明星作为嘉宾。

     

    邀请当红明星作为嘉宾的利益点:


    第一,以明星带动节目,这次《上新了·故宫》综艺节目可谓强强联合创新传承故宫文化,让更多年轻人关心故宫文化,从中还植入娱乐元素,体现这节目别具传承感地呈现出历史文化属性,加上当红明星能带动节目收视率,收获更多的娱乐受众,最终以节目质量吸引人,形成一定的口碑与名声,进而达到吸引观众关注节目的效果。

     

    第二,明星带货,邓伦、周一围当红明星作为节目嘉宾,而且故宫睡衣正是《上新了·故宫》的第二期文创新品畅心睡眠系列套装,而当红明星必然也会间接地对这新推的文创产品具有一定的带动作用。从某种程度来看,会为这次营销收割巨大的流量,甚至极大可能掀起这一故宫睡衣产品的“流行潮”,最终达到吸引众多年轻用户的预期效果。

     

    由此可见,故宫给用户传递更多的是故宫历史故事,也逐渐拉近了与年轻用户之间的距离,因此,故宫文创坚持产品娱乐化与用户年轻化,驱动了故宫文创产品如此火爆。想必大家对故宫又有了更深层次的认识。

     

    03

    借助微博、淘宝两大阵营

    快速引爆网络

    11月18日,“上新了故宫”官方微博发布了一条推介“故宫睡衣”的微博,短短两个小时间,就收到了3.2万条转发、1.6万条留言和1.1万个点赞。可见,这一消息发布后备受众人关注,这故宫睡衣还是受到了“故宫粉”的追捧。

     

    但出乎意料的是:故宫推出的第一款衣服竟然是睡衣。

     

    然而,“上新了故宫”官方微博官宣后,不久便登上了热搜:

     

    但有网友调侃:“感觉穿上这套故宫睡衣,第二天醒来就要登基了”。正因为将乾隆时期的戏衣变成了现代的睡衣,才引发了网友们这一强烈反应。

     

    因此,这次故宫文创再引热点,可谓脑洞大开,玩转了经典IP,通过了微博这网络媒体扩大了营销宣传造势,将这次的营销成为热点消息,引发社会公众对这一热点进行扩大自发宣传与传播。

     

    除此之外,还在淘宝启动了“上新了故宫,让故宫YOUNG起来畅心睡衣”的预售众筹项目,短短几天时间,认筹人数就超过了5510人,筹款超过280万元。


     

    由此可见,故宫这波操作,想必对赢得这次的营销战是有十足的把握了,众筹项目开启后,仅仅3天时间,筹款便超过了347万元。

     

    虽然众筹项目还在启动中,但从这3天的认筹人次与众筹款的发展数据来看,还是初见成效了,可以想象,若是继续保持这样的增长趋势,这次众筹项目是稳扎稳打的,也就意味着这次的故宫文创新品还是颇受众人喜爱的,而且借助了淘宝的营销,相信还会再次创造营销奇迹。

     

    从故宫文创的营销来看,故宫本身就是一个超级IP,这次以电视节目《上新了·故宫》为内容载体,借助了微博与淘宝这两大传播平台,进行网络广告营销,从而快速引爆网络,制造了热点话题,更利于提升品牌的知名度与产品的曝光度。

     

    相信,故宫这一营销战定会赢得漂亮!


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