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  • 腾讯换了新logo还出了品牌周边,看完只想说太美了!

    作者 | 杜少君(已获授权,转载请联系原作者)

    来源 | 广告洞察(ID:admen888) 

    温馨提示:这将是一篇“满屏蓝”的推送。

     

    今年11月,不仅是属于天猫双11十周年的狂欢,还是另一个互联网巨头——腾讯成立20周年的日子。迎来20岁生日的腾讯,最近也偷偷换起了新的logo,给自己送了一份独特的生日礼物。


    一道亮丽的腾讯蓝风景线亮相!

     

     

    腾讯为什么要在20周年的节点换上新logo,品牌配色设计背后有怎么样的思考?新logo又代表着什么内涵。作为一个陪伴我们20年的品牌, 这些举动都值得我们去琢磨。

     

    腾讯logo“变形记”


    乍一看,变换后的腾讯logo似乎没有什么变化,但只要仔细对比之前的腾讯logo和现在的腾讯logo,你就会发现蛛丝马迹的变化,现在就带你们一起大找茬。

     

    先上一个视频,自己感受一下:


     

    看完这个视频,相信不少人对腾讯logo的变化细节就会非常了解,归结起来主要有两点,一是字体变斜了,另一个就是字体颜色变得更蓝了。

     

    变化一:“斜”了


    字体变“斜”了,值得一提的是这种变斜后的字体,正是腾讯独一无二的“腾讯字体”。

     

    关注腾讯去年换logo的就会知道,腾讯字体( TTTGB-Medium )是腾讯去年就发布的 ,这种字体一共收录 6763 全形汉字,以及希腊字母、日文平假名、拉丁字母、片假名字母、俄语西里尔字母。



    变斜后的腾讯logo,就个人而言,这种“前倾的姿态”生动化展现了腾讯保持起跑的进取状态,就像一个做好随时起跑的运动员,把精神释放出来。

     

    腾讯很巧妙地通过改变腾讯文字视觉元素的倾斜角度,融入了速度感和力量感,让它们看上去好像不停地变化和移动, 这也很契合作为互联网公司的特质,追求不断创新和速度的精神。


     

    对于一个互联网公司来说,无论是产品还是服务,迭代速度都非常的快,这就倒逼每个互联网人要不断保持敏锐的洞察力和创新能力,时刻把握时代的趋势拥抱变化,同时紧贴用户需求,在产品和营销上进行自我创新。结合这一点来看,透过这个“更斜”的logo,我们似乎也能感受到腾讯具有成长力的一面。 

     

    变化二:“蓝”了


    颜色变得更加“蓝”了,这种亮丽的蓝色,也是腾讯专属的颜色,腾讯称之为“腾讯蓝”(Tencent Blue)。不难猜测,腾讯想通过这种“腾讯蓝”向大众传递全新的品牌形象——一个更加年轻,更具活力,以及敢于冒险试错,不断前进的腾讯形象。

     

    这种更蓝的颜色,向每个人传递了一种舒适的视觉效果,看完让人心旷神怡。再次印证了腾讯这次更注重用强烈醒目的颜色,进行品牌视觉强化,以此吸引大众的关注,更容易为受众识别、接受和记忆。

     

    值得分享的是,“腾讯蓝”并不是腾讯拍脑袋想出来的颜色创意,而是特地邀请机构联合定制设计的。关于“腾讯蓝”这里面还有一个小故事——

     

    原来“腾讯蓝”是不久之前,腾讯联合权威色彩机构——彩通色彩研究院Pantone Color Institute共同合作设计的,将其打造为专属腾讯的品牌标准色,更富有活力、动感和激情。

    除了腾讯蓝,还配有一套“腾讯色盘”,作为腾讯蓝的颜色补充,这些颜色不仅好看,它们还有好听的名字。这里面包括春天绿、明净绿,活力橙、闪烁银、花岗灰等,每一种颜色的名字都富有诗意。足见腾讯对于自己20岁的高度重视,以及对下一个20年满怀憧憬。

    logo的色彩设计不仅要遵循色彩本身的属性和内涵,同时也要能够体现一个品牌的文化和理念等,那么腾讯为何对于蓝色如此“痴迷”?

     

    这也不难理解,我们都知道蓝色是宽广的蓝色海洋的象征,海洋由于包容着物种的多样性,代表着开放包容的精神,基于这种颜色内涵,人们一直以来对于大海就充满无限想象力。另外, 蓝色还充满科技感和未来感,代表梦想。这也很好地解释了为什么很多互联网技术、科技品牌对于蓝色情有独钟,如我们所熟知的联想、大疆科技等。

     

    由此看来,海洋蓝的多次融入,一方面寓意腾讯开放包容、创新、共享的品牌特质, 期望构建连接一切的互联网生态;另一方面, 相信腾讯想表达的,还是在科技创新以及产品进化方面的执着。

     

     

    品牌合作:刮起“蓝色环保风暴”


    腾讯蓝诞生的背后具有这样的重要意义,作为品牌色,腾讯品牌标识、腾讯官方网站以及部分腾讯品牌周边,后续都会以腾讯蓝作为标准色落地,输出统一的品牌形象。


    腾讯官方网站

     

    腾讯也充分结合了logo的延展性,为logo的应用设计了一套落地想法,小到触手可及的生活周边物件,大到公共场所的艺术装置等创新服务,吃喝玩乐多种场景均有覆盖。

    打造周边服务延伸腾讯蓝应用的背后,更像是腾讯打破产品和服务边界,瞄准当下一些用户生活痛点或者需求空白点。通过跨界的方式,不断拓展作为互联网公司的服务半径,为更多的用户提供便捷、人性化的产品设计和智能服务。

     

    看完以下这些创新服务之后,相信你也会被腾讯蓝的魅力所倾倒,同时也收获一种腾讯蓝的精神能量。

     

    户外蓝色艺术装置

    能用脑电波画画的装置

    《蓝图 Once in the a Blue Brain》

    是否有一种蓝色多瑙河的既视感

    静谧浪漫的氛围简直大爱

    借助腾讯蓝为环境营造更多宁静

     

     

    腾讯X共享单车:手机支架

    联合摩拜单车推出共享单车手机架

    引导使用腾讯地图语音导航

    倡导用户低碳出行

    有了蓝色手机架,可以让用户畅享骑行

     

    腾讯X京东物流:环保主题快递箱

    将品牌视觉应融入快递箱的设计

    吸引用户对快递纸箱二次利用

    既环保又实用

    这本质是培养受众的环保意识

    腾讯滨海总部大厦公共楼层

    跳远地贴、跳舞地贴

    空中跑道跳格子、投篮垃圾桶

     在腾讯蓝中感受集娱乐、环保于一体的运动

    “让环保的参与更‘投’入一点”

    (PS:真的很喜欢这句投篮文案!)

     

    品牌周边


    当腾讯蓝做成周边

    还会发生怎么样的化学反应?

    答案是:美到眼睛会怀孕

    既是时尚单品,也是美丽风景

    比如说以下这些,真的太好看了!

    ↓↓↓↓

     

    腾讯蓝玩偶摆设

    这根本不是摆件

    这简直就是艺术品嘛!

     

    腾讯蓝时尚手提袋

    深沉与明亮色彩融合之感

    衬托出小姐姐的气质美感

    让你分分钟变身时尚达人


    腾讯蓝拍照神器

     get到腾讯拍照道具,拍出高逼格大片

    人人都能成为旅拍模特

    再也不用P图,朋友圈也能秒变ins

     

    网红拍照墙

    没有网红拍照背景墙

    只有新晋网“蓝”拍照圣地

    在这个地方,拍的每张照片都能美成壁纸


    带着老仙女的少女心,大叔的鲜肉心

    一起打卡走起,让每一天更好一点


    腾讯蓝手表

    把“时间”浪费在美好的事物上

    戴上腾讯蓝手表,又是元气满满的一天

     

    腾讯蓝帽子

    总说蓝色是最容易穿出高冷气质的色彩

    但这个腾讯蓝不仅有些温馨

    还能让你“带”出气场


    腾讯蓝文具

    打开奇思妙想,绘就斑斓梦想世界

    这支蓝笔是要让你成为“神笔马良”的节奏


      

    腾讯蓝雨伞

    都说下雨天,雨伞和街拍更配

    突然想起周深的《蓝色降落伞》

    同样有一种温暖的魔力

     

     

    腾讯蓝小风车

    象征着纯净智能的蓝色风车

    原来蓝色也能成为一种童趣

    这么会玩的“蓝朋友”,你打多少分?

     

     

    看完腾讯蓝这一抹蓝的周边和创新服务,可以说是颠覆了过去我对“蓝色”和“环保”的认知。

     

    相信不少人跟我一样,一直以来对于环保的颜色定义,更多是停留在“绿色”的认知层面。但是你会发现,当腾讯将自己的“腾讯蓝”跟系列环保产品、周边结合起来,又是那么自然和温暖。

     

    腾讯目前对于腾讯蓝的推广,虽然还只是“小荷才露尖尖角”,但相信随着时间的沉淀,“蓝色环保”也会逐渐深入我们生活的方方面面,成为一种新的环保标志。

     

    而对于腾讯致力于环保的出发点,在笔者看来可以从这几点去解读。腾讯新logo的落地,是腾讯站在20周年新高度的一次发声。腾讯在未来将会携手合作伙伴,围绕共建开放互联网生态的理念实现共赢;除此以外,腾讯在生活服务上同样抱着开放心态,为普通受众提供更多人性化的服务,将自身的腾讯蓝真正走进大众内心,成为一种符号。

     

    由此看来,新logo承载着腾讯在用户服务以及品牌共赢等多重美好寓意。作为一个年轻的互联网企业,腾讯正值青春,将永远停留在20岁。

     

    这样的腾讯蓝,你们喜欢吗?

    一起留言分享下

     

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