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  • 世界上第一家广告公司JWT即将告别历史!!

    后台回复“宝典”免费获得《50本营销必读书+营销工具包》

    作者 | 杜少君(已获授权,转载请联系原作者)

    来源 | 广告洞察(ID:admen888) 

    昨天,一则爆炸性消息震动了广告圈。

     

    全球最大的传播集团WPP宣布,将把旗下的J.Walter Thompson(智威汤逊)并购给Wunderman(伟门),合并成新的公司Wunderman Thompson(伟门·托马森)。


     

    组建后,原伟门的CEO Mel Edwards(图左)将担任新公司的首席执行官,原JWT的CEO Tamara Ingram(图右)担任新公司的全球主席,总部依旧设在智威汤逊(JWT)位于曼哈顿的办公室。

     

    消息一出,让广告业界为之哗然。这一消息意味着,诞生于1864年,有着154年历史的全球第一家广告公司JWT,将永远告别历史舞台。

     

    要知道,JWT可是很多广告专业学生向往的神圣殿堂,也是广告从业者的心中偶像。现如今不仅被合并,连名字都没有保住,实在让人为之叹息,也引发了广告人的发声和思考。

     

    @Norman陈耀福 前 JWT 智威汤逊北亚区首席创意长兼中国区主席

    致敬我曾经效力过最久Agency:J. Walter Thompson

     

    @杨不坏 专栏作家、影评人 头条文章作者

    全球第一家广告公司,有着150多年历史的4A公司JWT被伟门合并,我算了算,至今,我已经干倒闭了4家公司了。

     

    @陈默 iLife3 市场传播与公关副总裁

    一个时代的终结,其实,它可能早已结束。

     

    @泽新 戎马广告

    我相信传统广告不会消失,但传统代理商必须思变,且要随需而变,否则晚节不保。

     

    网友也纷纷表达了自己的看法。

     

    缅怀智威汤逊(JWT)

     

    大神级广告公司

    广告专业学生向往的圣殿 

     

    4A公司将死

     

     

    4A广告公司依然有绝对优势

    但需要改革


    还有网友画了漫画,表达敬意

     


    那么,智威汤逊(JWT)到底是一家怎样的广告公司?它对广告事业的发展做出过哪些卓越贡献?又有过哪些脍炙人口的经典广告案例呢?在JWT要与我们告别之际,小编就带大家回顾一下这家百年广告公司的辉煌历史。

     

    认识智威汤逊(JWT)

     

     

    智威汤逊(JWT)创始于1864年,是全球第一家广告公司,也是全球第一家开展国际化作业的广告公司,并自誉是“世界上最知名的营销传播品牌”。

     

    智威汤逊(JWT)前身是1864年诞生的Carlton & Smith,在1878年被James Walter Thompson收购。1899年,智威汤逊(JWT)在英国伦敦设立办事处,成为首个在海外扩张的美国业务。1987年,智威汤逊(JWT)被WPP收购。随后,奥美、扬雅集团、Cordiant、精信集团等纷纷被WPP收购,形成目前广告界最强大的传播集团之一。

     

    智威汤逊(JWT)一直以“不断自我创新,也不断创造广告事业”著称于世,并开创了多个先例,如第一本杂志指南、第一本农业指南、提供给国际投资人的第一本行销指南、制作第一个电台表演秀、制作第一个商业电视传播、第一个使用电脑策划及媒体购买等等,为广告业的发展做出了杰出的贡献。

     

    智威汤逊(JWT)的多个“第一”

     

    智威汤逊(JWT)还开创了许多关于广告创意、品牌策划等方面的“第一”纪录,推动了广告理论和实践的发展。

     

    1、全球第一家提出“广告不仅是卖产品讯息而是与消费者建立关系”理论的广告公司”

    2.、全球第一家提出并执行“Brand Idea”(品牌创意点)的广告公司

    3、 全球第一家以Research (市调)来企划品牌的广告公司

    4、 全球第一家运用电台广播剧及电视剧做植入性营销的广告公司

    5、全球第一家设立“品牌策略规划部门”的广告公司

    6、全球第一家与客户(联合利华)合作关系超过一百年的广告公司

    7、全球第一家以Sex (性)做为广告表现的广告公司

     

    100多年前,智威汤逊(JWT)就聘请了广告行业第一位女性文案Helen Lansdowne Resor。Resor为Woodbury 洗脸皂撰写的“A skin you love to touch”(喜欢触摸肌肤),被称为美国最经典的广告语之一,并首次将“Sex”的概念应用到广告中,开启了全新的创意思路。

     

    智威汤逊(JWT)经典广告

     

    在154多年的历史中,智威汤逊(JWT)服务了许多世界知名品牌,并创造了无数的经典广告。比如我们熟知的戴比尔斯(De Beers)的经典广告——“钻石恒久远”(A Diamond Is Forever)就是智威汤逊(JWT)的创意。


     

     

    在中国市场,前智威汤逊(JWT)中国区主席劳双恩在2004年为Nike创作的中文广告“随时系列”,用巧妙的脑洞,将运动与日常生活相结合,是非常经典的广告案例。

     

     

    智威汤逊(JWT)的创意能力毋庸置疑,但近年来,随着全球各大品牌开始建立自己强大的in-house创意团队,广告公司的首席创意官(CCO)的处境开始变得尴尬,广告公司的创意营收也开始下降。

     

    今年3月份,智威汤逊(JWT)CEO 宣布将撤销全球首席创意官(CCO)职位,这也许意味着主打创意的智威汤逊(JWT)将不再具备绝对竞争优势,而数字营销公司伟门(Wunderman)更符合新时代广告主对广告公司的业务需求。

     

    一家公司能走过一百五十多年的历史实属不易,它的命运终结更让人唏嘘。广告需要创意,而创意更需创新。创新,也许要先从自我开始。这家最古老广告公司的没落,对于每一个广告人和广告公司来说,可能是最好的警钟。

     

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