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  • 招商银行暖心广告,戳中了新手爸妈的泪点

    后台回复“宝典”免费获得《50本营销必读书+营销工具包》

    作者丨苏文文(已获授权,转载请联系原作者)

    来源丨BigIdea(ID:bigidea88)

    在韩剧《请回答1988》里,有一个非常温暖催泪的情节。当德善因为父母对姐姐弟弟的偏心而倍感委屈时,德善爸爸说出了这样一番经典台词:爸爸我也不是一生下来就是爸爸,爸爸也是第一次当爸爸,所以,我女儿稍微体谅一下。


    确实,当很多人第一次为人父母,都是束手无措的。即使做好了充分心理准备,看了许多育婴指南,但面对半夜喂奶、哄宝宝睡觉、冲奶粉、换尿布等繁琐的育婴工序,很多新手爸妈依然焦头烂额。有的时候,甚至还要面对照顾孩子和处理工作的两难问题,分分钟濒临崩溃。


    最近,招商银行就以新手爸爸为切入点,推出了一支名为《熊爸爸·熊孩子》的暖心广告,向我们展现了“新手爸爸崩溃带娃的一天”。很多父母都从这些日常小事中,看到了自己的影子。


    01

    新手爸爸带娃记

    走心剧情抓人心


    一个人带娃的爸爸,要接受哪些挑战呢?


    电话那头是在催方案的同事,电话这头是在哇哇大哭的孩子。束手无策,还必须硬着头皮答复同事:我一定搞定。



    尽管妈妈出门前已经写好了小纸条,可冲奶粉还是手忙脚乱。冲奶前要先给奶瓶消毒,先放水再放奶粉,200ml水要放五勺奶粉,水温要40度。这些叮嘱听起来已经足够复杂,还要趴在地上找奶瓶,试水温不小心烫了手,好狼狈。


    换尿布就更是惨不忍睹。刚分清楚尿布的正反,就差点被孩子拉的臭臭熏晕过去,然后还要迎接孩子送来的甘霖。



    终于一切停当,一边用脚哄婴儿车里的孩子,一边用双手工作,可孩子却想睡觉哇哇大哭起来。只能给他穿戴整齐,哄他入睡,可他却瞪大眼睛没了睡意。而爸爸却已经精疲力尽,想起了妈妈在家时自己的轻松自在。


    这支广告的前半部分充满喜剧色彩,笨手笨脚的爸爸,哭闹不止的孩子,很好地体现了《熊爸爸·熊孩子》的主题,很真实地反映出普遍的“爸爸带娃”的状态。但后半部分,却进入走心的温情场景。


    就在爸爸收到招商银行发来的消费提醒时,儿子突然叫出了“爸爸”,但这声“爸爸”却是对着玩具小熊叫的。这让这位父亲陷入了回忆中。看着招商银行里妻子记录的每一个孩子成长的瞬间,第一次走路,第一次吃辅食,甚至出生……可这些都因为工作忙碌,没能亲眼见证。



    终于体会到带娃辛苦的父亲,决定不再错过孩子成长的每一个瞬间,在招商银行账单里写下了“从今天起,熊爸爸和你一起长大。辛苦妈妈了”的记录。而看到丈夫决心承担照顾孩子责任的妻子,也备受感动。


    02

    最真实的故事,最温情的植入


    整支广告暖心中带着点俏皮,温情却不煽情。特别是后半部分,用一种非常克制的表达,来讲述温暖的情感。但看完广告,却让很多新手父母,甚至没有做过父母的人,感动落泪。这是因为,整支广告的情节都来源于最真实的生活案例,情感表达是平实的,生活化的,很容易让人感同身受。


    据悉,这支广告从选材开始,就寻访了许多28、29岁的受众家庭,获得了新手爸妈日常带娃生活的一手资料。视频当中爸爸边工作边用脚摇婴儿车,第一次换尿布的手忙脚乱等细节,都是源于广告导演的亲身经历。这种对生活的真实还原,就增加了故事的可信度。



    同时,招商银行的品牌植入,也非常巧妙地融合在了这温情的故事中。整个广告剧情的转折点,从孩子叫出“爸爸”开始,这让一个父亲开始思考回忆自己在孩子成长中的位置。虽然一度缺失了父亲的角色,但招商银行里妈妈记录的账单,留下了孩子点滴成长的瞬间。


    爸爸从这些记录中弥补了遗憾,也意识到了妈妈的不易,更是通过自己的记录,表达出承担父亲角色的决心。招商银行账本的智能记录、共享管理等功能,成为推动剧情发展的重要一环,也是让故事走向温情的催化剂。


    这是一次非常成功的情感营销,弱化了视频带给观众的广告感,更强化了招商银行的账本功能,表达出“你的付出,我都记得”的品牌诉求。


    03

    切入社会问题,引起普遍情感共鸣


    招商银行的这支广告之所以能引起极大的情感共鸣,还因为它关注到了如今很普遍的一个社会问题,即在育儿过程中,爸爸角色的缺失,也就是所谓的“丧偶式带娃”


    广告推出后,我们从网友的评论就可以看出,广告中的情形具有普遍的现实性。


    很多妈妈分享自己一个人带娃的艰辛,希望能有人理解自己的辛苦,并呼吁广大男士都可以看到这样的广告,承担起家庭责任。



    当然也有经验丰富的奶爸现身说法,但人数寥寥,并被赞是好爸爸好老公,由此可见现实中这样的爸爸并不多。



    还有很多网友表示看哭了,我想,一方面是被故事的温情感动,另一方面也是体会到一个人带娃的不易吧。



    确实,由于中国传统文化中“男主外女主内”的思想,很多父亲在孩子成长中都是“甩手掌柜”,认为带孩子是妈妈的事情,自己并没有去主动分担的意识。但在现代社会,女性不仅要承担家庭角色,还要进入职场担任社会角色,但男性的思想却没有随着社会的改变而扭转,这就让带娃问题引发的家庭矛盾加剧。


    招商银行的这支广告,就直面这一社会问题。虽然整个广告的主角是爸爸,但最终的落脚点是妈妈的不易,并最终引出“他成长的每一次,从来不是一个人的事”传达出对男性承担爸爸角色的呼吁。


    只有爸爸妈妈共同努力付出,才能给孩子最好的成长和关爱。这让整个广告不仅温情,而且更加深刻,体现出招商银行关注社会问题的品牌责任感。



    相信这支广告让大家都会产生很多感触吧?欢迎大家留言和我们分享。小编也在此呼吁,希望更多的爸爸能够参与到孩子成长中,不要给孩子和自己留下遗憾。

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