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  • 运动品牌国潮崛起:李宁联手红旗汽车玩转跨界营销

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    作者 | 欧阳睿(已获授权,转载请联系原作者)

    来源 | 4A广告文案(ID:AAAAIdea)


    看到上面这张图,难道是李宁跨界去造车了?别急,精彩还在后面。

    (左滑查看更多)


    OMG ,简直不敢相信,李宁竟然联手红旗创造出了如此潮的设计!

     

    此次的限定服饰系列是以经典的红旗汽车、文字、图案以及早年的宣传画为主要灵感来源,充分展现中国文化所带来的视觉冲击。


    双方合作推出的联名单品涉及卫衣、连帽衫等款式,其中以 Li Ning 和红旗相结合的中国风 LOGO设计,饱含了浓郁的中国范儿。

     


    而结合中国传统日历的印花图案,更是中国风满载,复古运动风潮经过街头文化者的演绎,仿佛让人重回90年代的街头。

     


    网友看到这次的联名款look,调侃道:“以前没钱买李宁,现在没钱买李宁”


    也许你会觉得奇怪,看似八竿子打不着的两个品牌是如何走到一起的。


    其实,这一切可谓众望所归:一位是从运动品牌向国潮时尚品牌转变的李宁,另一位则是在某种意义上代表着国家形象的红旗汽车,双方的结合,把属于中国的文化、潮范、时髦感结合的天衣无缝,无处不彰显“中国制造”的灵魂。

     


    同时,也让印象中的老大哥重回年轻时代,充满青春与活力,在品牌年轻化转型上迈出了坚挺的一步。

     

    2018年是李宁收获颇多的一年,为我们设计出了多个时尚、潮流的系列作品。

     

    今年 2 月,中国品牌李宁登上纽约时装周的舞台,以“悟道”为主题,方正的中国汉字,红黄的传统配色,印有李宁年轻时赛场历史照片的 T 恤、卫衣,惊艳了全世界,成为国货的骄傲。


    (上下滑动查看更多)

    致敬 90 年代的主题

    将“复古风潮”演绎得精彩绝伦

     

     “虎鹤双形”限量卫衣、蝴蝶 2018 NYFW 运动鞋、悟道 2 ACE NYFW 等时装周期间发售的单品,几乎全部火爆售罄,李宁火遍整个社交网络。

     


    今年6月份,李宁再次登上国际舞台——巴黎时装周,发表2019 春夏系列新品。

     

    复古风海报


    在服饰设计上,繁体汉字“中國李寧”成为主要元素,复古风格与前卫的撞色相融合,在延续运动装备的基础上,将服装的潮流度大幅提升。

     

    让人意外的是,设计师还首次尝试将体操元素融入到时装设计当中,未来和现在,体操之于时尚,西裤和OldSchool校服,随性即是复古。

    最为耀眼的还是: 90 年代复古运动装,橄榄绿、淡紫色、柠檬绿和代表中国特色的红黄色,被搭配得时尚、灵动,成为李宁 2019 春夏系列靓丽的色彩。

    除了惊艳四座的 2019 春夏系列外,李宁今年的联名系列也是市场口碑双丰收!


    其中与洛杉矶街牌 XLARGE 的首度合作,即是一次东方设计力量与正统街头潮流的正面碰撞。

     

    随后,来自夏威夷的街头艺术家 OG SLICK 也选中了李宁,并将品牌 BOX 图案以「SLICK」式的美学重塑,创作出了“LN Hands”的全新造型。

     

    还有“少不入川,老不出蜀”的李宁× 1807 × WED联名系列,创意十足。

     

    李宁的这一系列的跨界、联名设计,颠覆了消费者对“本土运动品牌”的刻板认知,打破了传统、乏味的国内服饰品牌印象,未来,我们相信李宁将创造出更多作品惊艳世人,将国潮唱响世界。


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