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  • 李宁,你变了!

    来源:营销案例精选(ID:m-cases)

    作者:精选君(授权发布)


    昨天,狂人收到了好友在微博的艾特

    原来是李宁出了和无敌破坏王的联名款


     

    不禁感叹了一下

    李宁在什么时候从土味运动服变成了中国潮牌?

     

     跨界合作大变身 

     

    李宁X红旗

     

    这个感觉有点酷啊~

    李宁X米奇


    李宁X宝马X2


    李宁X迪士尼系列


    李宁X GAI

     

    与中国有嘻哈的冠军GAI合作推出联名款“GAI适無双”和后来的“天干物燥”潮流套装,得到了粉丝的追捧。

     


    这些跨界,都看到了李宁的改变之心。而这一个个的热点事件,不断的增加消费者的新鲜感,刷新消费者对李宁的刻板印象。

     

     刺激国人的爱国之心 

     

    今年2月,李宁作为第一家国内运动品牌,以“悟道”为主题亮相于纽约时装周。在不知不觉中,李宁颠覆了以前的“土味”传统运动品牌形象,将运动与时尚结合,以全新的运动青春潮流形象惊艳了世界,刷爆了朋友圈和微博。

     


    中国李宁的字样随处可见,服装上的中国传统元素比比皆是。现在的年轻人,追求生活品质的精致,追捧时尚个性的潮流服饰,李宁的设计无疑很对年轻人的胃口,“中国潮牌”更是满足国人崇尚个性又爱国的心。


    6月,征战巴黎时装周,在巴黎大放异彩,制造了一个又一个的爆款,新品一度卖断货,抢都抢不到,可见李宁的受欢迎程度。



    从微博评论中也可以看出,国人对中国本土品牌的支持。



    其实在这之前,李宁差点破产。说起李宁,第一反应就是世界体操史上的神话,共获得十四个世界冠军,赢得一百多枚金牌。并在1990年,体操王子宣布退役并创立了李宁体育用品公司。在粉丝们的热烈支持下,公司发展还不错。然而,这股势头并没有保持下去。

     

     营销战略不当 

     

    一,李宁将“一切皆有可能”的slogan改为了“让改变发生”,将目标消费群体聚焦在90后身上,开始转型。事实上,当时的90后崇尚潮流,更喜欢阿迪达斯、耐克等国外品牌,对于国货李宁并看不太上。

    二,盲目提价。当李宁的价格与阿迪、耐克等品牌的价格差距很小时,对于消费者来说,李宁的性价比就不再是优势。这就导致在2012年,李宁大量裁员关店,年亏损近20亿,且这种亏损的状态一直持续到了2014年。


    直到2015年,李宁重新回归才开始了转型和逆袭,逐渐成为“国货之光”。现在,品牌的slogan又重新变回了一切皆有可能,虽然价格比以前要高,但由于风格的变化和质量的提升,我们还是很买账的!


    而今,国潮正是流行的时候,老干妈、颐和园、双妹、旺旺等中国传统品牌都在走潮流的路线。而身为老字号的李宁,正是这只领头羊,成功实现品牌年轻化,可谓是逆袭的典范。从纽约时装周到巴黎时装周,李宁将中国的传统文化展现给了世人,这点就值得我们为其无限打call,就是不知道以后李宁还会带给我们什么惊喜呢?


     今日话题 

    你喜欢现在的李宁吗?

    每天中午11点半,不见不散 


    你说你喜欢雨,但是你在下雨的时候打伞

    你说你喜欢太阳,但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方

    你说你喜欢风,但是在刮风的时候你却关上了窗户

    这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告

    因为你连“廣告狂人”都没有关注...


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