• 注册
    • 总打赏排行
    • 今日收益排行
  • admin
    I'm a Slash!
    打赏了1049人参果
    关注
  • 977725219
    太拽了什么都没留下。
    打赏了43人参果
    关注
  • 蔚蓝的海
    太拽了什么都没留下。
    打赏了35人参果
    关注
  • 25℃ 咖啡
    太拽了什么都没留下。
    打赏了13人参果
    关注
  • swallow2009
    太拽了什么都没留下。
    打赏了10人参果
    关注
  • lili1985
    太拽了什么都没留下。
    打赏了10人参果
    关注
  • 斜杠青年
    青岛海尔文化产业发展有限公司
    打赏了8人参果
    关注
  • GOOGOGOGOOG
    太拽了什么都没留下。
    打赏了5人参果
    关注
  • 易赚360
    腾讯计算机系统有限公司
    打赏了3人参果
    关注
  • Heroin_474
    太拽了什么都没留下。
    打赏了1人参果
    关注
  • admin
    I'm a Slash!
    今日获得846人参果
    关注
  • 小虫
    太拽了什么都没留下。
    今日获得210人参果
    关注
  • workdog959
    太拽了什么都没留下。
    今日获得200人参果
    关注
  • 广州小包seo
    太拽了什么都没留下。
    今日获得200人参果
    关注
  • 小区区
    太拽了什么都没留下。
    今日获得150人参果
    关注
  • 态度嘛
    太拽了什么都没留下。
    今日获得150人参果
    关注
  • qq_1546478126
    太拽了什么都没留下。
    今日获得150人参果
    关注
  • 起航2019
    太拽了什么都没留下。
    今日获得139人参果
    关注
  • 2019杨帆
    太拽了什么都没留下。
    今日获得134人参果
    关注
  • 区小块
    太拽了什么都没留下。
    今日获得130人参果
    关注
  • 查看作者
  • 2018最时尚的跨界营销,秀到我了!

    大家都知道

    狂人一直以来都是广告圈的

    时尚弄潮儿!

    (不允许反驳     )

     

    昨天

    COSMO时尚美丽盛典正式开幕

    盛典群星荟萃

    自然是引起了狂人的高度注意

    先po几张盛典现场图

    给你们感受一下星光闪耀的氛围~


    不同于往常

    狂人发现

    汤臣倍健冠名的此次COSMO时尚美丽盛典

    如此吸睛

    汤臣倍健这是要进军时尚界的节奏啊!


    汤臣倍健X COSMO美丽盛典品牌专区

    (有没有撩起你们的梦幻少女心?!)


    汤臣倍健CEO林志成先生

    与时尚COSMO总经理李晓娟女士

    共同揭开了本届盛典专属的“元气礼盒”

     

    近年来,跨界合作的案例屡见不鲜。成功的跨界合作是指两个品牌利用各自的优势和特点,将彼此的核心元素提炼出来,彼此契合,相互渗透,从多个层面诠释一种共同的用户体验,实现共赢的局面。毫不夸张的说,跨界已经成为品牌营销的必然趋势。

     

    事实上,早从去年汤臣倍健与大英博物馆跨界合作,推出高颜值联名礼盒开始,狂人就对汤臣倍健的品牌营销格外关注。而汤臣倍健这次跨界时尚,同样有着亮眼的表现,其背后的营销思路值得分析、学习。

     


    严选合作对象

    精准曝光目标受众人群

     

    跨界合作最基本,也最关键的在于跨界伙伴的选择上。只有在内核上高度契合的合作伙伴,才能达到1+1>2的效果。

    云集各大顶级明星、艺术家,有长时间的品牌沉淀,每年都会刷屏各大社交媒体——COSMO时尚美丽盛典因为其超强的权威性和极高的关注度,自带流量属性,成为品牌跨界合作的宠儿。

    而作为中国膳食营养补充剂领导品牌汤臣倍健,这次冠名COSMO时尚美丽盛典,两者擦出了奇妙的火花。COSMO时尚美丽盛典作为时尚新媒体界流量担当和权威,让汤臣倍健“C位出道”,在年轻时尚群体中得到了精准而广泛的曝光,同时也让汤臣倍健带上时尚icon。

     

    汤臣倍健官博发布官宣冠名COSMO时尚美丽盛典的微博

    受到网友们的支持和打call

     

    另一方面,跨界营销的核心——互补性,要求两个品牌的目标受众之间存在共通性。比如优衣库和芝麻街联名推出T恤、周黑鸭和御泥坊推出限量版“小辣吻咬唇膏”、六神携手RIO推出“花露水”味鸡尾酒等,这些合作品牌的目标受众属于同个群体,可以实现品牌之间的受众“共享”。


    当代年轻一族,在学习、生活、工作的各种重压之下,依然乐观、积极、勇敢地追求更好的自己,他们热爱时尚也热爱健康。而这届COSMO时尚美丽盛典的主题 “耀美丽,耀更好”,正是他们的写照。这个主张与汤臣倍健 “23国营养,为一个更好的你”的品牌理念也是高度契合的,三者有着强关联的情感共鸣。

     

    汤臣倍健CEO林志成先生在盛典上致辞

     


     打造高质量内容

    迎合年轻群体实现营销效应 

    在品牌营销传播的过程中,积极造势是至关重要的。臣倍健携手时尚COSMO,结合双方优势,打造高质量的内容,精准触动年轻群体,引发跨界效应:

     

    1、时尚COSMO推出群星主题视频,收获广泛关注度。今年是时尚COSMO美丽盛典的25周年,刘昊然、周冬雨、刘雯、蔡徐坤等当红明星共同演绎了这支主题视频,通过造型、场景、服装、配乐,从视觉和听觉上打造出“时尚大片”的轻奢感,同时传递了“耀美丽,耀更好”的时尚态度。

     

    2、邀请知名唱作人陈粒创作主题曲《Best Better Ever》,增加传播度。陈粒她用独特的嗓音唱出了那股为张扬青春喝彩的劲儿。“No matter what they judge you by,Hold to the core of cosmo(无论世界如何评价你,紧握大都会的脉搏)”、“Everything can be bright,Like a diamond shine and shine(一切都可以很美好,如钻石般耀发璀璨光芒)”,这些歌词充满个性,其中传递的正能量和本次活动主题精神,都让受众的好感度倍增。


    陈粒在COSMO美丽盛典上献唱

     

    3、定制高颜值明星同款盛典礼盒,提升产品美誉度。特别值得一提的是,法国知名现代艺术画家弗朗切丝卡·布兰妲·密特朗亲自设计了这款美丽盛典元气礼盒。而这款艺术气息满满的礼盒中的产品,正是汤臣倍健Yep系列产品中的胶原蛋白粉。联名元气礼盒是汤臣倍健为年轻人们提供“耀美丽,耀更好”态度的一个具象化的可实践的出口。

     

    “元气礼盒”颜值爆表

    被作为伴手礼送给盛典的每一位嘉宾~

     

    这次跨界合作不仅是汤臣倍健实现品牌年轻化的又一成功尝试,还是一场精彩到超额完成KPI的跨界营销!

     


    花式营销

    持续不断向年轻化转型

     

    狂人在开头有提过,最先关注到汤臣倍健是因为它和大英博物馆的跨界合作。其实,在年轻化营销方面,汤臣倍健着实给了狂人很多惊喜:

     

    今年5.22天猫欢聚日,汤臣倍健联手超级IP“Line Friends”推出充满少女心的合作礼盒,通过这种创新的方式与年轻消费者进行互动营销。

    高颜值的少女收割机——

    汤臣倍健X Line Friends联名礼盒

     

    还有7.23超级品牌日,汤臣倍健Yep首席好看官蔡徐坤正式官宣代言,推出粉丝打卡解锁idol视频的线上互动活动、包车互动等,充分地利用粉丝经济,迅速与年轻群体打成一片,提升品牌的用户粘性,打造粉丝营销新理念。

     

    蔡徐坤官宣代言汤臣倍健Yep首席好看官


    线下地铁包车互动

    粉丝打卡解锁idol线上互动活动

     

    以上只是一部分,汤臣倍健的年轻化营销案例还有很多。从最开始引爆社交网络的二次元营销,到现在拥有巨大曝光量的时尚跨界营销,我们不难发现汤臣倍健时尚、年轻化的品牌形象在不断得到强化和提升。

     


    年轻受众在一次又一次地接触汤臣倍健的营销活动后,不难感受到品牌和他们间的心理距离被拉近。汤臣倍健一直坚持的“为一个更好的你”的品牌理念,也日益深入受众内心。

     

    保持初心,继续推陈出新,狂人非常看好汤臣倍健的品牌升级之路。当然狂人也期待,未来汤臣倍健会带给我们更多的惊喜。

     

    每天中午11点半,不见不散 


    你说你喜欢雨,但是你在下雨的时候打伞

    你说你喜欢太阳,但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方

    你说你喜欢风,但是在刮风的时候你却关上了窗户

    这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告

    因为你连“廣告狂人”都没有关注...

    快长按二维码关注我啊魂淡

  • 0
  • 0
  • 0
  • 26
  • #廣告狂人
  • 单栏布局 侧栏位置: