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  • D&G上演了作死之show,品牌的三观如何拯救?

    11月21日,关于DG的话题几乎包揽了微博热搜前十。

    事情是这样的,“高端”品牌D & G为精心准备的上海时装秀特意拍摄了一则广告,名为《起筷吃饭》,将中国传统文化与意大利饮食结合。片中,一位亚裔面孔的模特用筷子在披萨上划拉,动作怪异,一脸茫然。旁白用别扭的中式发音和傲慢的口气“指导”女主角吃饭。整个过程中的配音、演员、文案、构思均引发网友负面评价,认为内容有明显的辱华倾向和性别歧视的倾向。


    于是一位叫michaelatranov的网友跑到Instagram,质问D & G的创始人兼设计总监 Stefano Gabbana,最终引发了一场骂战。最后Stefano Gabbnna运用了自己强大的公关能力,说了下面这些话↓,并表示自己没在怕的。


    于是爱国网友将这位没在怕先生的言论公布在了微博上,D&G便开启了上海时装show到作死之show的转型之旅。迪丽热巴、易烊千玺、陈学东、陈坤、火箭少女、范冰冰、李冰冰、章子怡等明星悉数发博,声称将不出席D&G上海秀,其中还包括了DG现场的24位模特



    搞笑的是这位脑子除皱的设计师Stefano Gabbnna意识到事态严重,于是赶紧在Ins上辩称:我的ins 账号被盗了。我的律师事务所正在处理这件事,我爱中国和中国文化,对于发生的事我感到非常抱歉。


    但这种借口声明网友表示自己小学就不用了。虽然最后品牌迫于压力删除照片并被迫道歉,但这种有辱华的广告D&G显然不是第一个,年奥迪中国投放的二手车广告,严重物化中国女性,把女性比作二手车的行为也伤害了中国消费者。这种歧视一直存在,早在1973年,某西裤品牌就推出穿上*牌西裤,回家让中国女人诚服在你脚下的海报。


    这些三观不正的广告上线后,国人大都举起反抗的大旗而广告公司一直“洗白”无心之失甚至直接说自己实在做做负面营销为什么品牌广告经常在人权问题上频繁犯错呢?有人说“因为觉得自己是在做一件有趣的作品,只是轻松开了个玩笑”,但人的真实内心,是最容易在轻松开玩笑的时候暴露出来的。毕竟每一句玩笑话都带有“认真”的成分。


    为了改变这种刻板印象,英国广告标准局就发布了禁令:禁止在传播带有刻板印象的广告!以后如果广告中出现了只有女性来收拾家中一团糟的情况的场景,恐怕就难逃被举报罚款的命运了。如果广告涉及人权问题,那不好意思,品牌在这个国家做不了生意。


    但从另一方面看,这些横竖看着都难受的广告正在慢慢退出市场,因为国人的维权意识正在增强,国家利益高于个人利益,这对我们规范广告是有好处的。全网抵制辱华广告的现象其实是在告诉品牌们,中国正在强大,请不要带着有色眼镜看待中国人,我们会团结起来给你好看


    这一次DG的事情,可是说是大快人心了,作为一个国际品牌,发表不当的宣传视频,不当的言论,就应该做好相应的后果作为中国人,我们有权捍卫自己国家的尊严!


    最后,为抵制DG的明星点赞!为所有抵制DG的网友点赞!

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