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  • 人为什么要读书?这是我听过最好的答案

    继知乎《发现更大的世界》和豆瓣的《致我们的精神角落》后,京东图书也打造了一支异曲同工的品牌TVC《寻找更好的答案》,短片从现代社会的娱乐化趋势、粉丝文化等具有争议性的话题出发,向时代发问,也反思自身,倡导用户在喧闹的世界中通过读书追求自己的精神世界,保持独立思考的能力。


    这个时代还需要理想主义吗?

    别人看到的是满地的六便士
    他却抬头看见了月亮
    ——《月亮与六便士》


     

    娱乐时代,还有严肃话题吗?

    有两种方法可以让文化精神枯萎
    让文化成为一个监狱
    或是成为一场滑稽戏
    ——《娱乐至死》



    贫穷与富有,哪一种才是正义?

    演化的基础是差异
    而不是平等
    ——《人类简史》



    粉丝那么多,偶像够用吗?

    偶像不过是人的创造物
    人把自己的力量投射在偶像身上
    ——《占有还是存在》



    人工智能会不会取代人类?

    进化的代价就是——失控
    ——《失控》


     

    现代社会
    还需要读书吗?

    一个人只拥有此生此世是不够的
    他还应该拥有更诗意的世界
    ——《万寿寺》



    很多问题
    也许并不能从书中找到最终定论
    但读书至少可以帮我们寻找方向


    在《我害怕阅读的人》一文中,有这样一段话:有我害怕阅读的人。一跟他们谈话,我就像一个透明的人,苍白的脑袋无法隐藏。而京东《寻找更好的答案》则直接了当的告诉你,读书不能帮你寻找人生的答案,但能帮助你寻找更好的答案,视频上线至今,就获得了千万曝光,小编总结出以下3点原因,一起来看下↓


    1、硬核知识植入,无套路便是最大的套路

    整支短片时长只有1分42秒,却包含了超多硬核知识,AI、娱乐、粉丝文化……属于这个时代的未来是什么?短片没有直接给出答案,却跨越多个行业,连续发问,一下子就把观众的注意力抓住了。


    短片中出现的问题采用自问自答的形式解决,没有故弄悬念,却让人意犹未尽。短片中出现的问题,如:粉丝那么多,偶像够用吗?当你在认真思考这个问题的时候,”啪“下一秒答案就跃然纸上”偶像不过是人的创造物,人把自己的力量投射在偶像身上“。这个答案不是京东图书自纂的,也不是哪里信手拈来的网红句,而是摘自《占有还是存在》。


    原来世上的问题,书里都给了提示,就算这不是正确答案,也能帮助你找到更好的答案。京东图书这波应题技巧满分。


    2、引导观众思考,成为真正独立的人

    越是成功的广告越会引人思考,大部分品牌太把自己当回事,把产品作为主角。但作为人对什么最感兴趣呢?答案是自己。 商家经常希望我们跟着它的营销思维走、老师希望我们跟着考纲走、父母希望我们跟着指好的路走,用户已经本能得学会了排斥。


    广告要与人有关,要学会洞察人性,我们所接受的教育,并没有真正教会我们思考,只告诉我们要顺从。而京东将这个问题具象化,它把问题抛出来,让你去思考。只有会思考,我们才能真正看清这个世界,才能清醒地活着,成为一个真正独立的人。试问一个能引发启迪的广告,又有谁不爱呢?


    3、当内容够好的时候,全世界都是你的KOL

    一个项目能获得传播有两个原因,一个你有花不完的钱投硬广,还有一个很经济的做法,把钱花在内容制作上,让全世界成为你的KOL和自来水。最怕的就是品牌投机取巧,内容太硬广,却又想获得海量传播,京东图书的《寻找更好的答案》存在社会性议题,梦想、明星、人工智能这些话题被翻出,京东图书洞察了当下热门议题,容易引发用户共鸣参与。而短片中的六个问与答并不对等,当最后的定版出来用户才恍然大悟,“读书并不能给予我们答案,但能帮助我们寻找更好的答案”。当用户认可品牌的价值观,剩下的就是如何收割的问题了。

     

    李宗吾曾在《厚黑学》中提到:我之喜看书,不是想求上进,也不是想读书明理,只觉得手中有书,心中才舒服,成为一种嗜好。愿你我都能在书中保持独立思考的能力。


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