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  • 奥美新文案,叫你见识大人的任性!

    奥美一直广告人心中的圣地,从广告教父孙大伟再到文案女王许舜英,奥美出品的文案也一直是值得广告人反复揣摩学习的作品。近期,奥美终于又出新的文案教科书供我们品味了。奥美为台湾礁溪老爷酒店打造了一条刺绣广告,利用超过500万针,花费450个小时将文案绣成一座长达12公尺的巨幅刺绣,一针一线绣出的文案诉说着大人才懂的任性道理。长大后,我们成为守规则的大人,长大后要解放任性需要几分勇气,但很多时候更想放肆任性吧!在合理范围内拥有自主的任性权利,就是身为大人最酷的样子。这个堪称台北捷运有史以来最长的一幅实体刺绣广告,任性宣扬着老爷酒店的「老爺式成年理」主题campaign。这些精美的刺绣、动人的文案,深深抓住了城市里奔波的人们的视线,牵动着人们的心。与此同时,完整的任性道理图文也同步“绣”在活动官网上,以布幔、刺绣质感打造的活动官网,图文皆由真正的刺绣作品扫描转文件制作而成,上下滑动就能阅读完整文案,还能创造属于自己的「成人任性道理」,鼓励在城市中奔波的人,去任性、去做自己想做的事情。扫码创造属于自己的任性道理这些有趣的文案,讲述的不是毒鸡汤也不是大道理,但却让人看了会心一笑,回味或向往起某个悠悠闲闲和爱人走在小溪边,吹着微风听着鸟啭的温暖午后;或是迫不及待想冲回家锁上门,启动游戏滴滴工会好友,准备酣战一晚;或是干脆一个电话打给老板请好明天的假...... 道理一 心血泡汤 没关系身体泡汤 补回来 道理二 后来懂了骨子要硬但身子要软 道理三 遇到 自己的菜不要怕 吃太久 道理四 心里有事请个事假 道理五 放空比没空境界高多了值得好好练习 道理六 我的志愿:长大后,继续当小孩 道理七 懒 是我养的宠物再忙都要花点时间摸摸才行 道理八 下班就要头也不回休假就要已读不回 道理九 好好追求工作效率都是为了留些时间挥霍人生 道理十 提醒自己时间有多可贵所以买了一支好表 道理十一 睡不着,就继续玩强摘的果子不会甜强作的梦也是 道理十二 酒喝不够多真心话什么时候说 道理十三 让小孩见识一下比赖床 妈妈有练过 道理十四 我的一小【不】成熟的一大步老爷酒店并以刺绣为载体,打造了会说故事的房间,在备品上诉说任性故事,让入住的旅客不只能被这些故事触动,更能亲手“触碰”。<<  滑动查看下一张图片  >>读下来不难感觉到,奥美的文案有种微妙的俏皮感,没有一丝矫揉造作,在不经意间戳中读者的痛点。根本就看不够呀!于是小编又翻了翻奥美以往的精彩文案读一读,一起来回顾经典吧。 台湾味丹没事多喝水多喝水没事 全联福利中心 便宜到你会相信这是真的 MINI  别说你爬过的山只有早高峰 经济学人 经济学人帮你《从0到CEO》 天下文化 不知何时开始,我害怕阅读的人。就像我们不知道冬天从哪天开始,只会感觉夜的黑越来越漫长。……我害怕阅读的人。我祈祷他们永远不知道我的不安,免得他们会更轻易击垮我,甚至连打败我的意愿都没有。我如此害怕阅读的人,因为他们的榜样是伟人,就算做不到,退一步也还是一个,我远不及的成功者。我害怕阅读的人,他们知道「无知」在小孩身上才可爱,而我已经是一个成年的人。我害怕阅读的人,因为大家都喜欢有智慧人。我害怕阅读的人,他们能避免我要经历的失败。我害怕阅读的人,他们懂得生命太短,人总是聪明得太迟。我害怕阅读的人,他们的一小时,就是我的一生。我害怕阅读的人,尤其是,还在阅读的人。 长城葡萄酒 十年间世界上发生了什么?科学家发现了12,866颗小行星地球上出生了3亿人热带雨林减少了6,070,000平方公里元首们签署了6,035项外交备忘录互联网用户增长了270倍5,670,003只流浪够找到了家乔丹3次复出96,354,426对男女结婚25,457,998对男女离婚人们喝掉7,000,000,000,000罐碳酸饮料平均体重增加15%。我们,养育了一瓶好酒。三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年三毫米,瓶壁外面到里面的距离,一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离,不是每颗葡萄都有资格踏上这三毫米的旅程。它必是葡园中的贵族;占据区区几平方公里的沙砾土地,坡地的方位像为它精心计量过,刚好能迎上远道而来的季风。它小时候,没遇到一场霜冻和冷雨;旺盛的青春期,碰上十几年最好的太阳,临近成熟,没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份,甚至山雀也从未打它的主意。摘了三十五年葡萄的老工人,耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下,酒庄里最德高望重的酿酒师,每个环节都要亲手控制,小心翼翼。而现在一切光环都被隔绝在外,黑暗、潮湿的地窖里,葡萄要完成最后三毫米的推进。天堂并非遥不可及,再走十年而已。不管经过多长时间的消磨,这些文案依旧那么耐人寻味。前人保持精彩,自己就要保持求知若渴,努力成为精彩。

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