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  • 好酒配中餐,马爹利鼎盛携手《恕我直言》开启饭局社交全新时代

    后台回复“品牌”送你营销宝典《135本品牌营销必读书》

    编辑 | 王晖

    来源 | 品牌观察报(ID:pinpaigcbao)

    中餐,始终与社交有着千丝万缕的联系,而酒则是完美的饭局催化剂,三杯两盏下肚,社交的恐惧被抛诸脑后,话匣子也一下打开。马爹利作为全球干邑领导品牌,在开拓中国市场的过程中,深刻洞察中餐文化的社交属性,从2016年开始,连续两季赞助《饭局的诱惑》系列IP,耕耘饭局社交场景,使马爹利鼎盛这一“饭局社交必备神器”逐渐出现在越来越多中国消费者的餐桌之上。


    2018年,如何进一步深耕中餐场景,沉淀品牌资产,实现品牌与“饭局社交”的强势绑定?马爹利鼎盛选择在综艺IP合作领域再下一城——冠名男女思维解谜综艺《恕我直言》。不仅推出定制版尬聊包(鼎盛专用酒杯+自带话题眼镜+万能答案杯垫+饭局趣味骰子),更进行原生内容的深度共建,以场景化营销传递品牌诉求,让马爹利鼎盛成为更多消费者的社交聚会首选。

     

    01

    饭局社交强势绑定:

    解尬与你,就差一杯马爹利


    《恕我直言》是腾讯视频的一档自制综艺,由最懂“说话之道”的蔡康永和“超敢说”的主持新人江疏影组成“疏蔡组合”,秉持求同存异、开放包容的理念,每期邀请一对明星好友与众多直言KOL组局,针对男女间存在差异且最具话题性的12 个主题(坦白、消费、分手、选择等),进行男女迷思大探讨。


    节目立足饭局社交场景,大家边吃边聊,边喝边玩。主持人,嘉宾和直言KOL通过聊天分享观点和经历,从陌生变为熟悉。而马爹利鼎盛作为绝佳的佐餐伴侣,总能在关键时刻,化身终结饭局尬聊的终极神器。


    每期开场,主持人蔡康永都会邀请明星嘉宾体验尬聊杯垫,暖场同时开启当期话题,让饭局不冷场。

     

     

    而当嘉宾被问到不便回答的问题时,“举杯鼎盛”或直接将酒杯放在杯垫上,也能成功转移注意力,巧妙化解尴尬。

     

    典型场景的持续绑定,使观众对马爹利鼎盛化解饭局尴尬的本领感同身受,理解并认同品牌诉求。

     

    02

    原生剧场强势吸睛:

    说来就来,猝不及防的强势安利

     

    节目进行过程中,基于情节进展,数次无缝植入《恕我直言》首发的百分百原生创意形式——生演广告。直言家族现场“加戏”,演出品牌定制内容,浮夸演技和搞笑剧情凸显喜剧效果的同时,也让消费者记住品牌和产品。

    比如,在第二期对男女消费观差异的探讨中,当男方观点讲到对女生“热衷买包”的不理解,直言家族顺势开演,模仿塑料闺蜜聚会中的包包大攀比,自然带出马爹利尬聊“包”才是真正的“2018时尚单品,潮人必备”,形成独特品牌记忆点。

     

    伴随原生内容广告的走红,众多网剧网综纷纷开辟创意中插的植入形式,而马爹利鼎盛在《恕我直言》中所采用的创意生演,在原班阵容的基础上,更保证场景和故事线的连贯性,真正实现了润物细无声。

     

    03

    IP授权补全营销闭环:

    定制版解尬神器,你值得剁手


    节目中,马爹利鼎盛通过巧妙的场景绑定和原生内容培养消费者认知,节目外,马爹利鼎盛更联合《恕我直言》,基于IP授权,推出定制版尬聊包,在电商平台开放售卖,辅以口播,原生内容和优质资源的持续引流,形成完整营销闭环。

     

    截至11月20日,《恕我直言》上线8期,累积播放量3.8亿,收获大量观众好评。而马爹利作为全球高端洋酒市场的领导品牌,深度融入中国餐饮文化,深耕饭局社交场景,对创新营销模式所进行的不懈探索,更为行业开创先河。

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