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  • 黑五天猫国际让你靠脸吃饭,这波操作666!

    后台回复“品牌”送你营销宝典《135本品牌营销必读书》

    作者 | 王晖

    来源 | 品牌观察报(ID:pinpaigcbao)

    在这个看颜值的时代,拥有一张漂亮的脸多多少少都会得到点好处,相信不少人也都曾渴望过自己能靠脸吃饭,不用上班也可以天天玩耍。


    然而这世上怎么可能谁都长得美若天仙,貌似潘安,不过在黑五来袭之际,蹭着天猫国际这波“靠脸吃饭”的营销活动,无论什么样的脸都有机会刷脸刷出大米饭,还能刷出意想不到的惊喜呢。


    这是什么操作?一起来看看。



    01

    发布系列海报

    解锁“脸锁反应”姿势


    这世上每个人都是独立的个体,每张脸也都是独一无二的,天猫国际在线上发布了一系列海报,带大众解锁更多的“脸锁反应”姿势。


    海报采用是极简画风以及单一高饱和度色调,每张海报上的模特都是一张面无表情的脸,却各有各的特色。


    天选上妆脸

    上帝既然赏脸,总要还他一点颜色


    天赐的美颜总是让人羡慕嫉妒恨,再加上色彩的妆点,那就更完美了。


    御娃有术脸

    这个世界的孩子气,

    在你脸上留下两三行惊奇


    世界是复杂的,可是人可以单纯,用孩子一样纯洁的心灵去看世界,或许会有惊喜的收获。


    甜嘴精灵脸

    众生皆苦,只有你色香味俱全


    有些人总是哭丧着脸,也有些人总是笑面人生,生活再艰苦也抵不过一张笑脸的甜美。


    家里有矿脸

    知道你的性格好,只是眼睛有点挑


    老老实实地搬砖,别去羡慕那些忙着周游世界,吃喝玩乐的人,谁让人家里有矿呢。


    carry全场脸

    98%的世界大战,由这幅面孔左右


    人的智商有高低之差,总有人天生就学什么会什么,光彩夺目的走到哪都carry全场。


    发量傲人脸

    有些风度在脸上,你的风度在脸之上


    自上班以来,发际线越来越高,说不定什么时候头就光了,趁着发量还不错拍多几张照片留念吧。


    没想到简单的一张脸能看出这么多内容来,天猫国际借助系列海报带大众认识了更多脸型,也以这独具特色的主题引起了用户的注意,将更多的目光吸引到黑五这波“靠脸吃饭”的营销活动上来。


    02

    线下空降刷脸机

    以互动游戏为平台引流


    双十一刚过去不久,黑五购物狂欢日又来了,不知道大家的手还在不在,如果已经剁掉了,没关系,在天猫国际不仅可以靠脸吃饭,还能收获惊喜礼品。


    11月20日,天猫国际在上海上生新所空降了一个黑色的集装箱,这是一台「趣开黑刷脸机」,只要上前刷脸,就能获得与你的脸相匹配的礼物。



    站在屏幕面前,刷脸机会拍下路人的照片并对其脸型进行分析,这里面有“你妈觉得你冷脸”“天天加班脸”、“母胎网红脸”、“初恋女友脸”、“日月精华脸”、“甜嘴精灵脸”等26张不同的脸,总有一张是和你匹配的,而且不同的脸还会刷出不同的礼物。



    不少拿到礼物的路人都是一脸懵,皆因这些礼物千奇百怪,让你猜都猜不透。


    如果你是“包子脸”,恭喜你拿到一个蒸笼。如果是“你妈觉得你冷脸”,天猫国际会贴心送你一条秋裤。如果是“实力背锅脸”,那么不用说礼物肯定就是一口锅了。


    除了这些以外,还有巴黎的空气,加拿大的狗粮,暖男好人卡,网红直播的小黄瓜、日本的奶瓶、泰国的金枕榴莲等等。


    惊喜之余,天猫国际派礼物的姿势又让人觉得十分搞笑,才感受完刷脸机这项神奇的黑科技,收礼物的时候居然是工作人员手动从窗口递出来的,这操作真是简单、直接又有点可爱。


    如此新奇又好玩的游戏,一下子就吸引了大批群众参与,提升群众对平台的好感度之余,还成功地将流量引向了线上平台。


    03

    线上发布#靠脸吃饭#话题

    掀起刷脸热潮


    除了在线下投放刷脸机和群众玩游戏外,天猫国际还在线上发起了#靠脸吃饭#的互动话题,用行动证明靠脸吃饭不是说说而已。


    天猫国际在微博平台上高调宣布要抽出一位“金贵脸”,用 49978 元来包养他,不仅负责他还兼顾他全家一年的米饭,这大米送的还是呵叻泰进口香米。


    参与方式很简单,就是上淘宝玩“靠脸吃饭”的游戏,做完测试游戏后,只要将测试结果晒出来并转发就有机会被包养。



    在游戏里,还藏着天猫国际派发给大众的黑五福利,用户在选择养颜、美食、潮玩、居家、养生任意一个兴趣场景后,就可以进行刷脸测试出自己的脸型,并获得相应的天猫国际品类折扣券。


    最后,这一系列营销的最终目的,就是要在不知不觉中引导用户到天猫国际上买买买。整个过程充满了趣味性,连刷脸打折文案也很逗趣。


    隔着屏幕

    就嗅到你家有主子的味道

    确认过眼神

    是对面惹不起的人

    我猜你脸的形状

    一定是在床上摊出来的

    你上下唇2cm/s的匀速运动

    一定是因为饿了

    知道酷酷的你性格也很好

    只是眼睛有点挑

    说好的一起对战脱发忧伤

    你却背着我偷偷修养

    天猫国际的目标客群是年轻消费者,这部分群体对新鲜、有趣的事物充满好奇,随时关注着社交平台上的热点话题。

    因此,天猫国际通过刷脸操作来吸引年轻人的注意,并挑起#靠脸吃饭#话题热点,打造小游戏与群众进行深入互动,在娱乐大众的同时实现销售额的提升。


    你认为靠脸吃饭的人未必就没有才华,有才华的人也不一定长得好看,即使拥有一张平凡的脸也要好好对待,因为好的生活是需要自己用心经营的,这也是天猫国际借这个营销动作对大众作出的温馨提示。


    这次的营销,天猫国际通过线上线下联动,以有趣的方式和用户进行沟通,拉进了彼此间的距离,不仅收获了用户的好感,还达到了引流的目的,可谓是一举两得,让人不得不为这波操作双击666!


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