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  • 让流量再猛一点,华为nova在易烊千玺18岁生日趴搞了件大事

    后台回复“品牌”送你营销宝典《135本品牌营销必读书》

    编辑 | 王晖

    来源 | 品牌观察报(ID:pinpaigcbao)

     

    2018年11月28日,注定将不是一个普通的日子。这天不仅有来自娱乐圈的种种猛料让网友们饱尝了各种大瓜,我们的四字弟弟易烊千玺也通过成人礼上的一个小彩蛋——个人专属手机屏保的曝光,让华为nova尚未正式发布的新机提前实现了病毒式的刷屏。


    在与各个大瓜的PK下,

    易烊千玺手机屏保话题最终名列话题榜第2

     

    01

    一张图实现刷屏?

    华为nova用内容营销出奇制胜

     

    生日会当天,就在易烊千玺拿起华为为他定制的生日礼物,点亮这款手机屏幕的一瞬间,全场都沸腾了。不仅手机的屏占比非常的大,最令人惊喜的是,整块屏幕堪称完整,并没有任何的“刘海”。屏保上那句“好好学习 帅到极点”不仅把此前华为终端官方微博悬念海报中披露的“极点全面屏”融入进去,更是通过直观地展示令这款尚未发布的新机得到了一次提前曝光。在千纸鹤们的疯狂转发中,易烊千玺手机屏保登上了微博热搜,从娱乐圈的大瓜中间脱颖而出,堪称是当天的一股清流。

     

    用一张易烊千玺专属屏保图,

    华为为这款新机实现了一次刷屏曝光

     

    随后,这个专属屏保更是从粉丝到普通受众引发了二次创作高潮,不少有才网友积极参与易烊千玺同款壁纸制作并自发扩散传播。此外,人民网、凤凰网这些主流媒体也自动参与助推,甚至还扩散到了抖音等其他平台,实现了破次元壁的传播。经过这轮全民造句,“极点全面屏”也实现了热门话题的紧密关联,为新机实现了成功的预热,华为nova用内容为产品的流量营销注入了灵魂。

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    一张屏保引发的创作热潮,“极点”已深入人心

     

    通过这次屏保梗,华为nova不仅为新机实现了一次成功的曝光,还巧妙地将“极点全面屏”植入了受众的脑海,制造了一次经典的手机营销案例。

     

    02

    岂止于快?抢先一步才是营销王道

     

    华为nova在手机产品的营销上除了对内容的执着,还一直主打着“抢先一步”的思路,往往在产品发布前就通过一系列的营销动作把预热造势做到极致。这不仅令营销的时间线实现了横向的拉长,更使得多次制造爆点,多次实现刷屏,在受众人群形成叠加影响成为了可能。

     

    这种打法,从华为nova今年6月签约易烊千玺作为全球代言人开始就得到了很好的贯彻,并最终这次成人礼的屏保刷屏中得到了最佳体现。当易烊千玺在成人礼上接过手机点亮屏幕露出“好好学习 帅到极点”的瞬间,好奇心被满足的粉丝在大呼惊喜、纷纷拍照疯狂转发的同时,更是将nova新机的“极点”概念自动地传播出去。

     

    华为nova通过种种的互动,不断地给千纸鹤们带来惊喜,以持续满足粉丝的预期和诉求来激发他们的传播力。这不仅打破了传统营销手段的瓶颈,更拉近了品牌、明星、粉丝三方之间的距离。

     

    粉丝的热情被极大调动,

    华为nova的预热也实现了多平台的覆盖

     

    为达到轰动性的营销效应,华为nova没有止步于满足粉丝们的对明星生活细节的好奇。而是通过对目标人群的心理洞察,以超出他们预期的玩法,发起了一场换上易烊千玺同款屏保的全民互动,充分地发挥了粉丝的创造性,更借助偶像的光环调动了他们的参与感。

     

    于是,一场囊括粉丝、普通网友、KOL的全民造句迅速引燃了这次易烊千玺屏保的二次传播,不仅在第一时间实现了对传播阵地的牢牢占领,也将 “极点”的概念在强关联中实现了全面铺开。正是凭借华为nova环环相扣的提前营销布局,新款手机在发布前便实现了刷屏传播,也成功炮制出了又一个教科书般的手机营销案例。

     

    12月已至,极点新机,翘首以待

     

    为了从千篇一律的刘海屏中脱颖而出,华为nova首创屏下镜头技术,将镜头装在液晶屏的下面一层,实现了惊人的高屏占比。随着12月的到来,这款主 “极点全面屏”的新机也离正式发布为期不远了,它的神秘面纱也将最终被揭开。

     

    以快为尊,以先为利,一路敢于突破,执着于创新的华为nova,还将在未来给我们带来怎样的惊喜?值得我们去期待。

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