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  • 100个广告趣味冷知识

    1

    1927年,Coca-Cola登陆上海,起初的中文名叫蝌蚪啃蜡,味道怪名字怪严重影响销量。1936年《泰晤士报》刊登征集中文名的启事,奖金350英镑。最后旅英学者蒋彝凭译名“可口可乐”胜出,拿到相当于现在168000元人民币的奖金。蒋曾是方志敏的同事,做过九江县长。

    2

    1993年,相声演员姜昆在央视说了一句文案金句:「劲酒虽好,可不要贪杯」。

    3

    国内超市收银台第一次放避孕套,第一本性爱宝典,第一个做social的套套品牌,正是来自你没想到的那个品牌——杰士邦。

    4

    诺基亚是芬兰一条河流的名字,它是靠轮胎和造纸起家的。


    5

    曾经有一个火遍大江南北的手机,广告语“手机中的战斗机”还被改编成赵本山宋丹丹的小品台词。一位在里面工作了近10年的老员工,出走创业成为非洲手机之王,他做的TECNO是非洲卖得最好的手机,市占率达到40%。

    6

    三通一达的创始人都是浙江桐庐县人,它们之间沾亲带故的关系不是谣传。

    7

    湖南最有名的酒,麻袋酒瓶设计和名字都是艺术家手笔,到今天这款酒的所有重要酒瓶设计都还是这个艺术家做的。这款酒叫酒鬼酒,这位艺术家是沈从文的表侄子黄永玉。

    8

    荷兰豆的英文读Chinese peas。

    9

    宾利汽车的翅膀LOGO,右边(11根)比左边(10根)多一根。

    10

    被自己创办的公司赶走,然后新创的公司又被原来的公司收购,这种经历,有一个人比乔布斯更传奇。费迪南德·保时捷,设计了大众最经典的车型甲壳虫,离开大众后他创办的保时捷,和大众风云纠葛,如今保时捷是大众旗下豪车代表。

    11

    《亲爱的小孩》《奉献》等经典歌曲的词作者杨立德,命名了海飞丝,发明了工作室、写真等词。

    12

    词曲家黄霑,不仅写出了“人头马一开,好事自然来”,也是第一个获得克里奥国际广告奖的香港人。

    13

    儿童记事爱用部分代替整体,比如“妈妈,我要那个会变形的机器人”。肯德基麦当劳利用这个心理,取了不少好名字,比如被蛋卷、握的大饭团、那么大鸡排、扭扭薯条。类似的名字还有和路雪的好多圈,伊利的四个圈。

    14

    不少国产品牌爱仿照外国品牌取名,以便宣传借势。珀莱雅之于欧莱雅,爱华仕之于爱马仕,特步之于锐步、爱步,阿迪王之于阿迪达斯。

    15

    为了表现牛奶的纯净顺滑,很多牛奶倒入杯中的镜头,实际倒入的是油漆。

    16

    区域品牌起家爱打地方牌取悦当地民众,比如中国人的非常可乐。有时候做大了也可能带来误会。比如伊利原本是呼和浩特回民奶食品总厂改组来的,当初真的就是字面意思伊斯兰的利益。现在做大了,很多民众以为是宗教原因,其实不是。

    17

    中国品牌取名爱图个吉利,八九十年代诞生的品牌尤其爱。比如光明、伊利、安踏、中国平安、中兴、爱国者。其实外国品牌也喜欢,比如最近因抖音火到买不到的champions衣服。

    18

    如果时光倒流至2013年,你买的乌江榨菜,包装后面左下角印有广告公司的名字。甲方的大众产品印乙方名号,这在国内是首例。

    19

    国内知名广告人创立的本土广告公司,同等职位工资比同行低,越知名越低。

    20

    耐克的火爆,让中国的克字运动品牌特别多,鸿星尔克、匹克、金莱克。极少人知道,361度最早叫别克。

    21

    鬼冢虎没想到,有一天会被自己的美国经销商超过,这家经销商的名字叫耐克。

    22

    有一个日本设计师,是Levis的超级铁粉。因为超爱Levis,他给自己设计的牛仔品牌取名Evis,因为过分像Levis引起混淆,后来在名字后面加了一个字母u,也就是现在备受年轻人追捧的Evisu,连它的标志灵感都来自Levis的后袋车花。当然,今天的品牌故事对此不再旧事重提,而是告诉你它的名字来自日本神话中的海神。

    曾经Evis的红色标签与Levis的红色标签

    23

    娃哈哈当年的海南和广西总代理,因为跨区域串货,跟公司起冲突。该总代离职后,先后创办了养生堂、农夫山泉,做出养生堂龟鳖丸、农夫山泉、农夫果园、尖叫、东方树叶、母亲牛肉棒、清嘴等爆品。



    24

    钟睒睒,当今最痴迷做广告的甲方狂人,他是唯一一个宣称经商就是为了能随心所欲做广告的甲方。他就是当年娃哈哈在海南和广西的总代理。

    25

    甲方最像广告人的三个品牌人,段永平、钟睒睒、史玉柱。

    26

    从来没有长期的自来水,只有持续的运作,杜蕾斯是目前被误解最多的所谓自来水传播的品牌。

    27

    习酒的名字给人很强的暗示,其实就是一个意外,这款酒1984年就投入市场上行销。

    28

    东莞是情趣行业里的直辖市,一个市与华东、华北等片区并列,原因众所周知。

    29

    每年5到9月买不到新鲜的苹果,都是头一年放冷库里的。

    30

    保险产品的定价,常常用一个低价得巨额赔付的附加险吸引你,让你忽视主险标价过高。

    31

    美团最初做外卖,跟饿了么竞争,第一个策略是:你做啥我抄啥,抄过你。

    32

    7-11的LOGO,英文11,前五个字母都是大写的,只有最后一个n是小写字母。

    33

    小市场除了前三名,其他品牌一般知者甚少。大市场则能容下十到二十个知名品牌。前者如套套,后者如手机、运动品牌。

    34

    广告公司自创一个品牌,淘宝或者朋友圈试卖。做大了自不必说,没做起来是很好的出新媒体时代飞机稿的载体。只可意会,本条不算言传。

    35

    一家视本田为偶像的摩托车厂商,取名轰达,英文名SINO-HONGDA,意为中国的本田。后来它生产的摩托销量超过本田,被本田注意到名字的事,告上法庭,最后不得不改名,也就是今天的力帆。



    36

    长安是今天的西安,但长安汽车在重庆。

    37

    鲁迅是被文学遮住光芒的设计师,北大校徽和(北洋时期)民国国徽都是他设计的。

    38

    2008年,“三聚氰胺事件”后,三鹿集团破产,被三元收购。当年三鹿旗下的酸奶子公司,重新独立多年发展后,成为全国第四,河北第一的乳企,它叫君乐宝。

    39

    99%百度搜索出的图片,擅自使用会构成侵权。如果使用的公司够大知名度够响,一定会收到图片公司的维权通知。维权是图片公司的主要商业模式之一。字体公司同理。

    40

    Pixabay上有海量免费可商用图片。

    41

    iconfont是国内最好用的矢量图标交流网站,上面有近300万个矢量图标,做PPT特别好用。很多人不知道这是阿里巴巴做的,因为很多人不知道这个网站。

    42

    广告人自创品牌成功率不到1%,这里的数字泛指极低,不具备统计学意义。

    43

    CAT产的挖掘机开山凿路一流,它家的鞋对得起挖掘机品质。

    44

    很多本土广告公司创业从老东家挖走客户开始,而这样创业起来的广告公司老板,往往非常堤防有能力带走客户的员工。比如杜蕾斯的成名作是在老东家博圣云峰。

    45

    有的品牌,一定级别的内部员工,能看到同一产品在不同市场的价格差。他们有时会以特价形式在朋友圈销售,其实有的公司是默许这种特价渠道。

    46

    中国高官代言外国品牌,听上去不可思议。中国有一位前文化部福部长,就曾给瑞士联合银行拍过一首诗,现场监制的广告人是有文案之神美誉的尼尔法兰奇。

    47

    国内最盛产长文案高手的是地产广告,可惜他们时常不自信,还饱受广告圈鄙视链的恶气。

    48

    Nike的标志是花35美元从一个学生手里买的,苹果的缺口LOGO是纪念计算机科学之父艾伦图灵,迪斯尼的LOGO签名是员工签的,联邦快递LOGO里藏着一个白色箭头。

    49

    品牌打“连续XX年XX”等广告词,很可能不是最近的市场成绩。比如奇强至今还在打的“连续四年全国销量第一”,实际是指1997-2000年这四年。

    50

    大宝SOD、中华牙膏、苏泊尔等民族品牌,已被外企收购。2005-2013年,南孚电池一度是宝洁旗下的产品。


    51

    Nice最有名的中文翻译不是耐撕,而是纳爱斯。

    52

    2017年,3角5分能买到一瓶饮料。没错,就是3毛5分。前提是你赶上了武汉二厂汽水的复出,且拿得出3毛5分钱,否则只好10元一瓶。

    53

    1987年,国内第一根火腿肠——春都火腿肠——诞生。5年后它的对手双汇抵达战场,2010年春都破产。

    54

    不少商人成功后,爱追记先祖事迹,有时不惜编造。周某鸭的员工要背诵老板的祖训。

    55

    国内第一例悬念营销的幕后推手,后来被合伙人送入监狱,他的故事被吴晓波写进了《大败局》,他是胡志标,曾经的VCD之王。

    56

    永和豆浆1982年创始于中国台湾,1995年它进入大陆。那一年,上海一家叫永和大王的中式餐饮面世。现在,后者已是菲律宾企业。

    57

    滚石唱片最早是一本音乐杂志,受到美国流行与音乐杂志《Rolling Stone》的启发创办,但两者并无关系。

    58

    茅台LOGO中的反白,形似M,很少人知道,那也是鹰的造型,寓意展翅腾飞。

    59

    雪碧的英文名Sprite并不美好,叫妖怪;Bing与病同音,但翻译成“必应”非常符合搜索结果快的产品属性。

    60

    德芙巧克力和多芬是同一个英文单词Dove,金六福既是一款酒,也是香港一家珠宝的名字。

    61

    吉利汽车最初是生产电冰箱零件的。

    62

    中国有三家名企叫当代集团,分居在北京、武汉、厦门。尽管业务有重叠,据说它们在名字等版权上保持默契,都不诉求独占。

    63

    当前最Social的一款酒名字叫“一坛好酒”。

    64

    法国时尚品牌KENZO(凯卓)起初的中文名是个日本人名,因为它的创始人是日本人高天贤三。

    65

    良品铺子可能是抽多了利群,广告语“让嘴巴去旅行”和利群的“让心灵去旅行”就像双胞胎。

    66

    宁波大红鹰学院真的不是给大红鹰烟定向输送人才的学校,但它们曾是同一个集团的兄弟单位。可能是为了消除误会,这个学校改名叫宁波财经学院。

    67

    大陆只有西藏吃不到真功夫。

    68

    金六福曾是五粮液的经销商,第一瓶酒还是在五粮液生产的,至今你还能看到一些金六福酒上有五粮液的LOGO。

    69

    所有地方烟草公司的网站前面都有中国烟草的LOGO。

    70

    《我在那一角落患过伤风》是2008年传唱最高的广告歌曲,但第二年该广告商步步高音乐手机就从市场上彻底消失了,取而代之的是一个新品牌VIVO,现在搜索步步高音乐手机,第一条就是链接到VIVO的广告。

    71

    红星二锅头原本可独占注册二锅头,本着“二锅头大家一起做”的原则放弃了。

    72

    稻花香三个字是创始人蔡宏柱请自己的老师姜秉彝写的。

    73

    Smart是奔驰和手表公司Swatch合作的产物。

    74

    有一种花露水含“农药”——驱蚊花露水,里面的避蚊胺或驱蚊酯是农药成分,正规的驱蚊花露水包装上,一定有“农药正式登记证号”及“农药生产批准文件号。不管它是六神、强生还是其他品牌。


    75

    2006年,云南旅游局注册商标阿诗玛,未免冲突,阿诗玛香烟停产。

    76

    两个知名品牌的名字取自辛弃疾的词,一个是百度(众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在,灯火阑珊处),一个是稻花香酒(酿成千顷稻花香,夜夜费、一天风露)

    77

    路虎曾经中文叫陆虎,因吉利汽车抢注而不得,双方缠斗多年,路虎才拿回名字归属权。

    78

    专升本的高校,名字一般从学院改为大学。北京吉利大学刚好相反,改名为北京吉利学院才正式从专科升格为本科。

    79

    霸王洗发水最讽刺的不是创始人脱发不止,而是杜撰“中药世家”的品牌故事。1989年成立的企业,号称始于1928年,创始人更宣称是陈朝开国皇帝陈霸先的后人。事实是,陈霸先会医术这件事出处是霸王的宣传,霸王创始人陈启源的父亲是开农药厂的,和行医没有半毛钱关系。

    80

    87版《红楼梦》林黛玉的扮演者陈晓旭,31岁时创立了自己的广告公司,代理过包括五粮液在内的一系列中国著名品牌。(@猫蛋)

    81

    “每一步都算数”是李宗盛写的文案。

    82

    小丑二代演员麦克·波拉科夫斯,不想活在父亲的阴影(欧洲最著名的小丑)中,远走美国谋生,美国人太喜欢他了,麦当劳请他代言,从此有了以他为原型的吉祥物,麦当劳叔叔。

    83

    路虎是一家印度公司,2008年被塔塔集团收购之前,它是纯正的英国血统。

    84

    都夸海底捞好,但很少人知道它的广告语是“来自四川的......好火锅自己会说话”。

    85

    有一家火锅,怼着海底捞干,干得还不错,它们的口号是:服务不是巴奴的特色,毛肚和菌汤才是。

    86

    肯德基的吉祥物不是肯德基上校,而是叫奇奇。取名的文案还写过一句有名的广告语「有人模仿我的脸,还有人模仿我的面」。

    肯德基吉祥物奇奇

    87

    珍宝珠(Chupa Chups)棒棒糖的LOGO是画家达利设计的。

    88

    集团品牌下不同产品名字,时有相互借用启发。2006年推出的超能,1992年就出现在纳爱斯的明星产品雕牌超能皂里面。

    89

    地铁广告、手册等底部超小字,一定要用放大镜仔细看,这种免责声明藏着很多产品希望大家忽视的真相。

    90

    真功夫LOGO李小龙家喻户晓,去年起换LOGO,据说不是因为旧LOGO不好,而是因为旧LOGO太好了,太容易想起在ND中进监狱的那位联合创始人。

    91

    ABC卫生巾好像外国品牌,武汉健民药业听声音是在骂人。

    92

    很多有名有钱的广告人,遇见好的客户,宁愿不要钱,如果甲方同意他们入股。

    93

    Brand('s)不仅叫品牌,也叫白兰氏。



    94

    很多药的百度百科是不可编辑的,比如达克宁、派瑞松、毓婷。



    95

    樱桃跟车厘子的关系,好比猕猴桃跟奇异果的关系。



    96

    非北上广户外广告最常见四种:美容的、种牙换牙的、植发的和房地产。



    97

    100年润发的英文名(100 years of RT Mart)后缀是大润发RT-MART,两者是否有关系暂无可查。

    98

    TCL的中文名就是它的广告语“创意感动生活(The Creative Life)”。

    99

    竞争有时候就是代言人的对决。牛栏山请王刚(和珅),红星二锅头就请张铁林(皇阿玛);霸王请成龙,索芙特就请李连杰。


    100

    国产大牌的盒装牛奶、饮料,包装基本都是瑞典公司利乐的。下次喝伊利、蒙牛、光明、统一、康师傅的奶或茶时,可看看包装上是不是有它们的LOGO。


    文章来源:广告常识(ID:adernous)原「写给非广告人的广告常识」,主理人鬼鬼。只谈基础,不论深度。


    —End—

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