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  • 用这3招,就能判断选题是否有10W+潜质

    每个新媒体人都有一个10W+的梦

    而选题对于爆款内容

    有80%的影响

    拥有判断选题是否有爆款潜质的能力

    才会帮助你更好地制造10W+


    文案哥今天来分享一下

    前插坐学院副总裁粥左罗的经验

    让你正确地了解用户最喜欢什么内容



    对了 文末有送书福利哟


    选题的重要性,已无须赘述。我阅读了大量新媒体编辑的写作后,发现大家普遍存在两个误区:


    1、写作很努力,但对选题不够重视

    大部分编辑在心中都没有把选题放在足够重要的位置,导致创作过程中经常会遇到这样的困惑:这一篇文章我写了三天,标题认真修改了几十遍,排版做到了极致,配图也很优美。


    确实已经足够努力,各种写作、推送的技巧都用了,但最后阅读量却惨不忍睹,这是一个普遍的问题,很多新媒体编辑都曾遇到过。

    这是典型的“战术上勤奋,战略上懒惰”。


    怎么写是战术,写什么才是战略。一篇文章能不能成为爆款,我认为 80% 是由选题决定的。选题做不好,后面的努力注定低效。如果你能用三个小时写出一篇文章,那么就应该至少拿出一个小时甚至两个小时来决定写什么。

    2、很重视选题,但判断不准确

    有很多编辑已经明白选题的重要性,也很用心很努力地做选题,但就是做不好选题。一方面是因为大部分编辑的判断是非常感性、模糊、主观的。


    我经常能听到类似“我觉得应该是怎样”的说法,而不是根据各种数据进行判断。另一方面,很多编辑会去理性分析,但判断标准是错误的,用错误的判断标准自然得不出正确的结论。因此,你一定要建立起正确的判断标准。



    以下便是我为大家总结的爆款选题三大判断标准。

    1、选题覆盖人群是否足够大


    这里的覆盖人群,就是指你选题的潜在阅读人数有多少。通常这是我做选题时首先会想到的,也是最重要的先决条件。


    有的选题能覆盖 1 000 万人,那么你做一篇 10万 + 阅读量的文章就没有那么困难;但如果你的选题一共就只能覆盖 10 万人,那你想做一篇 10 万 + 的文章可能比登天还难。


    我做新媒体后写出的阅读量最高的一篇爆款文章,题目是《“双 11”狂欢背后,是 10 000 名阿里人在喝红牛、睡帐篷,甚至彻夜不眠 !! 》。这篇文章的阅读量是 200 万 +,为什么能做到这个传播量?最重要的一点就是在“双 11”当天选择这样的话题,它的潜在用户数以亿计。

    我们来对比“插坐学院”的两篇文章,一篇题目是《微信公众号编辑排版规范(试行版)》,阅读量 10 万 +;另一篇题目是《为什么你写的专业内容没人看?》,阅读量却只有 2 万 +。


    为什么同样的团队,做出的同样都是新媒体主题的、高质量的两篇文章,阅读量会有如此大的差别?原因就出在选题上。


    第一篇讲的是公众号编辑排版规范,这个选题的潜在阅读群体几乎是所有的公众号编辑和运营人员;第二篇讲的是“为何专业内容阅读量总是低”,这个选题的潜在阅读群体就少太多了,只有做的是专业内容且阅读量不高的公众号编辑、运营才会去看,所以它的阅读量注定没法与第一篇相提并论。

    2、选题角度是否足够有痛点


    大家都明白,一个选题推送用户的数量并不等于它的阅读量。除非你用这一个选题戳中了所有人中所有人的痛点。


    阅读量是怎么来的?就是当你把一篇文章推送给 10万人的时候,如果你能戳中 2 万人的痛点,大概就会有 2 万左右的人看;如果你能戳中 8 万人的痛点,可能就会有 8 万左右的人看。因此要想判断你的选题能否成为爆款,就要看你的选题能否戳中足够多人的痛点。



    比如,如果你要给 10 万年轻妈妈推送一篇文章,应该选择什么样的选题,才能让这 10 万年轻妈妈中的绝大多数都点开阅读呢?


    相比孩子穿什么衣服更好看,年轻妈妈们普遍更关心孩子喝什么牛奶、上哪所学校、是否玩得安全等内容,在这些内容中出爆款选题的概率更大。

    举个例子,“年糕妈妈”几乎每篇文章都有 10 万 + 的阅读量,就是因为它的选题基本都能找准妈妈们的痛点。比如:《早教班要不要上?我们一口气问了 200 个妈妈》《几岁上幼儿园最合适,早入园还是晚入园?》《宝宝多大喝牛奶,怎么喝,怎么选,这一篇都全了》。

    3、选题是否已被过度消费

    有句话大家都听说过:个人奋斗固然重要,但也要考虑到历史的进程。从微信公众号的角度来理解就是,这个选题被消费到什么程度了,或者说你做这个选题能否享受到时间红利,你能否赶在别人前面来消费这个选题。

    比如当年的互联网创投圈的大事件——滴滴和优步合并。当时几乎所有的媒体都在追这件事,可想而知,对于这样的话题,你做常规选题肯定是很难出爆款的,因为所有人都在消费它,这就属于过度消费。


    当时我做了一篇《滴滴最早投资人:4 年前投了 70 万,如今回报远超 35 亿,惊心动魄》阅读量却突破了 60 万 +,原因何在?因为滴滴投资人这个选题当时几乎还没有人做,在覆盖人群足够大,痛点极其强烈又几乎没有被消费过的情况下,这就是难得的好选题。做这样的选题,出爆款的概率比较高。

    突发热点要赶早班车,如果晚了就干脆不要追。


    需要注意一点,常规痛点每隔一段时间就会重新火一次,比如“要不要逃离北上广”和“90 后员工到底可不可靠”,这些选题可以被反复消费。如果你做这样的选题,就要在一段时间内没人写这个选题的时候写,如果你写得好,不仅能做出爆款文章,甚至还有可能引领一波热点。


     

    以上内容摘自粥左罗的最新著作《公众号运营实战手册》。粥左罗在2015年8月入行新媒体,先后负责创业邦、插坐学院两个百万大号的运营,2018年3月创立公众号粥左罗,3个月从0做到20万用户,多篇文章全网刷屏。


    任插坐学院首席新媒体讲师期间,线上付费学员超过10万人,先后为中石油、联想集团、中信集团等做新媒体内训。


    而这本实战型的书,将会用57招帮你实现从0到10+,带你系统掌握新媒体运营的技巧。新媒体的红利还未结束,请千万不要错过!

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