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    • 拒绝虚假流量,广联储立于区块链技术让互联网广告交易更透明

      据市场研究机构Zenith的数据统计,预计2018年全球广告支出将增长4.1%,到年底将达到5,780亿美元。其中,电视广告份额占比将从2015年的36.9%下降至33.8%。网络广告近三年增长迅速,市场份额将由2015年的29.9%增长至38.6%。成为广告支出市场的最大渠道。

      这一数据表明,网络广告正在成为广告营销的最重要部分

      然而,行业的不透明性催生了大量的虚假流量。根据 Zenith 的数据分析显示,2017 年,显示广告行业规模预计会达到 890 亿美元,而其中由机器人(或代码)产生的虚假流量成本则会达到 160 亿美元。

      “在一个不透明的媒体供应链中,我们的广告投入存在极大浪费,存在着虚假流量、广告欺诈的情况。在美国,2000亿美元的数字广告市场中,只有25%的资金真正触达率消费者。”宝洁全球CBO(首席品牌官) Marc Pritchard在“2017金投赏全球创意节”上演讲时指出。

      宝洁作为跨国快消品龙头,是全球最大的广告主之一,也是广告行业的风向标性质企业。宝洁从16年开始将虚假流量、媒体供应链腐败等行业“潜规则”摆上台面。

      具有142年历史的“啤酒之王”百威近日通过某移动营销应用发起首个广告宣传活动。该应用程序使用以太坊区块链来对数据进行记录和跟踪,直接实时查看和审核营销战役的数据,大大提升透明度,从而避免了第三方或服务器为数据和报告“掺水”的可能。

      随着广告市场不断扩大,广告数据不透明、结算效率低、高流量欺诈、产业各环节互不信任等问题频发。有业界观点认为,区块链技术将能解决以上痛点。

      广联储想要运用区块链技术,打造一个透明的互联网广告生态平台,连接流量主、广告主及第三方广告联盟,最大化三方收益。

      广联储针对广告主、流量主和联盟节点三方进行区块链技术升级:

      针对广告主:为广告主提供一个广告智能合约市场,广告主根据投放需求选择智能合约,使用广告通行证兑换最佳效果的广告服务。

      针对流量主:大数据精准匹配,有效利用闲置流量,为流量主创造便捷和收益;智能合约按照每次推广任务实时结算,显著缩短结算周期,避免合同纠纷;

      针对联盟节点:达到一定要求的流量主或者广告联盟可以通过公开API,申请作为链中的节点参与进来,加入后,提交广告数据,结算中心根据事先确定的算法确定当天的广告通行证发行量,按照广告贡献的不同占比,并分发到节点中。

      广联储通过区块链技术,可以使得生态系统透明化,减少广告欺诈,提高用户画像准确度,更重要的是,广告主和流量主通过智能合约实时结算,去除原本繁杂的结算账期。

      广联储区块链技术对广告行业的重塑的有利性是明显的,它能给数字广告行业带来大幅效率的提升。通过多中心化投放、HASH加密技术和智能合约,更大程度的维护广告主和流量主等多方的利益。

      转载: 网站链接

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