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  • 《中国音乐公告牌》“好看的音乐”,节目模式商业玩法颠覆来袭

    上周五,由爱奇艺打造的中国全新的音乐打歌节目《中国音乐公告牌》火爆上线。首期节目上线12小时内,站内热度值就高达7316,百度指数最高值突破81万,并占据百度风云榜综艺TOP1的位置。在微博、知乎、抖音等平台,《中国音乐公告牌》主话题阅读量突破8.9亿,讨论量突破1803万。《中国音乐公告牌》由2018最热爆款网综节目《偶像练习生》原团队打造,爱奇艺副总裁姜滨担任总制片人,以“打歌音乐人舞台+打歌音乐人真人秀”的形式,推动整个音乐市场的发展。

    作为中国首档打歌节目,《中国音乐公告牌》是聚焦于音乐产业的全新音乐综艺。筹备阶段便吸引了众多优质品牌合作——携手独家冠名商聚美App、联合赞助即刻App、首席特约卡姿兰、行业赞助百雀羚三生花,以及网易云音乐作为官方音乐平台合作。

    01

    好看的音乐:呈现打歌背后的流水线

    与传统音乐领域综艺目不同,《中国音乐公告牌》在打歌模式上进行了创新升级,以“真人秀+舞台秀”的形式,聚焦音乐产业的全新音乐综艺,让综艺回归综艺,让音乐回归音乐。《中国音乐公告牌》以“真人秀”来强调综艺的剧情化,建立悬念感,让观众通过内容走进音乐世界;通过“舞台秀”让打歌音乐变得更加纯粹,让观众更了解打歌背后的工作。从观众的喜好与需求,到整个音乐市场的现状与未来发展,《中国音乐公告牌》不仅仅是将“好看的音乐”呈献给大众,而是聚焦整个中国音乐市场,助力中国音乐产业发展。正如姜滨此前所讲,“既然叫《中国音乐公告牌》,所以更多是关注整个大环境下的音乐产业。”

    首期《中国音乐公告牌》的音乐人阵容可谓多元,蔡徐坤、周洁琼、陈粒、艾福杰尼、洪知秀&崔韩率、C.T.O这6组音乐人前来打歌,舞台效果根据唱跳、说唱、民谣等不同风格的音乐来定制,在视觉上诠释出“好看的音乐”的第一层含义。比如蔡徐坤新歌《Wait Wait Wait》舞台进入歌曲时,衣着从华丽复古西装一秒变为优雅燕尾服,其华丽的舞台秀搭配蔡徐坤的唱跳水准,呈现出一场绚丽多彩的舞台。而陈粒则伴随着梦幻交织的蓝色聚光灯化身“暗黑精灵”,绝美的舞台设计瞬间把观众带入到歌曲《情景剧》之中。

    整期节目,有绚丽的灯光、有华丽精致的王座、有喷薄而出的火焰、有扑朔迷离的镜像空间……多元化的舞台效果,给予观众非同的视听体验,不禁让观众感受音乐世界的魅力。

    想要诠释“好看的音乐”除了视觉体验之外,还要深层次去挖掘打歌背后的故事,因此《中国音乐公告牌》将打歌背后的整个工业流程,毫无保留地呈现给观众,既保证了节目可看性,又尊重音乐内容。

    在保证榜单的专业性方面,《中国音乐公告牌》通过音源占比、社交媒体关注度、舞台表演播放数、用户喜好数四个维度的数据采集,多角度来衡量一首新歌,更真实地反映出歌曲的影响力。此外,为了保证真实性,《中国音乐公告牌》与BillboardChina合作,并联合网易云音乐、新浪微博、百度等多个平台,基于2018年在中国发行的音乐作品,打造专业的音乐榜单。

    02

    好看的音乐:创新升级的商业营销

    从网综节目市场来看,爱奇艺最近两年的成绩有目共睹,无论是节目内容本身,还是在商业合作模式方面,都占据了国内网综节目市场的头部位置。《中国音乐公告牌》在品牌植入的创新思维上进行了全面的升级与突破,无论是节目中品牌物料的露出,还是品牌植入的创新方式,让品牌植入变得更加活灵活现,巧妙植入的同时又不失互动性,无形间也突出了“好看的音乐”。正如姜滨此前所说,“除了常规的广告展现外,还有创意口播、创意中插等形式。我们都在研究通过音乐和音乐人以及整个市场的方式,让广告有一些独特的内容回报方式,能在大家看这个舞台的时候产生印象深刻的记忆。”

    新玩法的开创,是《中国音乐公告牌》的商业创新升级。在首期《中国音乐公告牌》,更是请出《偶像练习生》五位选手,以口播的方式,让各广告主花式登场。节目花式口播的风格完全符合时下年轻人对时尚、音乐的理解,同时通过歌词与舞蹈将各广告主的特点巧妙带出——独家冠名商聚美App不仅是年轻人分享潮流生活方式的平台,更是《中国音乐公告牌》的官方指定打榜通道。在进行品牌升级后,在这里除了能够拔草全球精选好物,同时还能开启一个更有趣的世界,轻松探秘明星生活,get最in的生活指南。梦想生活上聚美,玩转最in生活态度。

    而联合赞助即刻App不仅有每个人的兴趣圈,又是一个有趣的社交平台。用户通过即刻App可以关注自己感兴趣的人、资讯和事件,也会跟踪相应的动态,获取自己感兴趣的信息。


    首席特约卡姿兰则主张色彩,给予女性出色的表现。全新产品卡姿兰小红唇,将胶原美芯与丰富的色彩相结合,突出卡姿兰小红唇“有芯更出色”的产品卖点,致力让年轻爱美的女性走在时尚尖端,绽放年轻一代独立自信的魅力。

    行业赞助百雀羚三生花以花酿护肤与海派文艺相结合,将原花中鲜活成分淬炼成花酿融入每件产品,三生花相信只有经过历练的美才能深入人心。以花酿呵护肌肤,以文艺滋养心灵。

    爱奇艺VIP会员的权限可以观看《打榜日记》,了解打歌音乐人的幕后秘籍《中国音乐公告牌》以头部流量带动流量的方式,让各位广告主的植入更有活力,也以音乐的方式来诠释“好看的音乐”。


    《中国音乐公告牌》打破了人们对音乐的传统理解,在听觉体验的基础上,进行全面的升级,以“真人秀+舞台秀”的方式,多元化、深层次挖掘中国音乐市场,在保证音乐内容的同时,让音乐变得“好看”。而在品牌商业合作模式上,《中国音乐公告牌》则又一次创新,把更多的主动权和交互性交给用户,加固品牌与用户的粘性关系,也调动起用户的积极性,从而培养用户成为品牌的忠实粉丝。《中国音乐公告牌》不仅开拓了中国音乐市场的未来,同时也提供了更广阔的商业合作空间。

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