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  • 我在肯德基吃着炸鸡,而猫奴也在这里

    后台回复“宝典”免费获得《50本营销必读书+营销工具包》

    作者 | 小关(已获授权,转载请联系原作者)

    来源 | 首席品牌家(ID:ad0967)


    这是一条猫奴看了会流泪,狗奴看了会伤悲的广告。


    KFC肯德基与跨界伙伴——娱乐网站Super Deluxe举办了一场活动——一个只让喵星人进入的炸鸡游击店,并且在Facebook页面上“丧心病狂”地直播了4个小时猫咪和桑德斯上校的互动,让一群猫咪在桑德斯上校化身的猫爬架上上蹿下跳,吸引了70万猫奴在线云撸猫。


    纵观全世界的快餐品牌,最有梦想的非肯德基莫属了,除了把炸鸡做到极致,更是想把炸鸡的可能性无限制地拓宽——争当炸鸡界里最会玩跨界的,跨界圈里最会做炸鸡的。


    于是,炸鸡在肯德基手里变成了变成了一种生活态度。你可以枕着肯德基的炸鸡靠枕,戴着炸鸡耳环,用着炸鸡手机壳,穿上印着炸鸡图案的袜子在床上思考人生,然后点一份炸鸡外卖。成为一个“炸鸡亚文化”男女。


    当然,作为“脑子有洞”的快餐品牌,肯德基不满足于用炸鸡“摧残”人类,还进一步把“魔爪”伸向了喵主子们。



    在这一则TVC里,桑德斯上校把自己搭成了一个两米多高的猫爬架,柔软的棉布材质,搭配用线团制作的眉毛、头发,还在猫爬架上挂满了用炸鸡做的逗猫棒,吸引众多猫咪在自己身上“喵喵喵”。


    上校猫爬架的短片充满了一种魔性的吸引力,从一只猫咪的爪子伸向黑胶唱片开始,这一场卡路里和蹦迪较劲的狂欢开始了。



    首先映入眼帘的是斜倚在音响上的DJ喵,伴随着强劲的音乐节奏,和间歇性的“喵喵”声,上校一步一步地展示了自己猫爬架的各个部位——柔软,可亲,是适合喵星人徜徉的玩物。



    接着一脸惊讶的上校伴随着音乐声开始倒数,123。小眼睛里散发出猫咪最爱的红色激光,引得猫咪四处乱窜。



    随后,随着上校魔性的目光流转,镜头360度的表现了自己身上各个部位多么适合喵星人摸爬滚打,撒娇耍赖。吸喵无数。



    不过,这一则TVC并不是上校的猫爬架周边推广,也不是一则炸鸡广告,而是为了唤起更多人对领养宠物关注的公益广告,广告中出镜的猫咪也都来自洛杉矶的动物慈善机构。


    云吸猫是品牌不容错过的一种集体现象,据《2017中国宠物行业白皮书》显示,中国目前养宠人数达到17%,其中养狗vs养猫的比例为6:4。虽然养狗的人还是比养猫的人多,但在知乎上,关注「猫」话题的人数接近20万,而关注「狗」话题的人数只有10万。



    相对于狗,猫咪柔软的外表更容易俘获人心,加上猫咪表情包和各个赶热潮的企业广告的催化,赋予了猫咪人格化的形象。加上网红猫的出现,吸猫,已经成为了一种集体热潮,同时也催生了“云养猫”的出现。


    而无论是云养猫,还是自己养猫,“爱猫人士已经达到了一天不吸,终日寝食难安的程度。


    吸猫大势所趋,行动起来的品牌很多,但就像品牌日常思考“如何跨界、如何联手IP”一样,要通过准确的思考和定位,才能通过猫咪,让消费者真正对品牌产生好感。


    01

    日本 U-CAN远程函授网站


    2017年,日本U-CAN远程函授网站推出广告,一上线YouTube播放量立即超过120万。广告中,老人豢养了黑白两只猫咪,而这两只猫咪,可以通过U-CAN远程函授“成精”,学会为老人按摩鞠躬示爱,既满足了陪伴的需求,也让一众猫奴忍不住嘤嘤嘤感动流泪。


    02

    泰国 Cotto Studio高淘卫浴


    养猫的人都知道猫咪讨厌洗澡,为了躲过洗澡,广告里的猫咪们东躲西藏,却最终还是逃不过“厄运”被主人抱进了浴室。可是,当它们看到新浴室的那一刻,好像一切都变了,它们不仅没有逃走,反而在浴室里流连忘返,试试新装的猫梯子,摸摸有猫纹褶皱纹理的瓷砖,沉浸其中......


    03

    星巴克宠物友好门店


    星巴克在深圳和成都开设了宠物友好门店。


    宠物友好门店里设置了专门的宠物区域,为顾客的猫猫狗子提供舒适的休息环境,当然宠物是不能进店内的~



    店里有许多暖心的小细节值得关注。



    用于宠物便便的垃圾箱;


    还有专门配备的手套和垃圾袋;



    店里还会不定期举办萌宠趴体。


    总之,不论是线上还是线下,猫咪作为吸猫人士日常生活里不可或缺的一部分,从日常生活场景出发,才能更容易打动人心会更容易打动人心,而当这些广告中的猫咪被赋予了名字,年龄和个性,成为网红猫,更成为猫奴们日常必吸的所在,必定能为品牌带来更多的好感。


    原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!


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