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    品牌营销还能这么玩,看伊利花式投放组合拳刷爆你的屏

    后台回复“宝典”免费获得《50本营销必读书+营销工具包》

    编辑 | 李东阳

    来源 | 首席营销官(ID:cmo1967)


    近日,伊利一系列广告接连在各大城市的地铁、大屏、楼宇广告上线。形式不仅有直接展示伊利世界级品质的广告图,还有充满趣味的设问海报以及富有视觉效果的青岛浮山湾灯光秀。广告上线之处无不吸引了大量消费者驻足观看,甚至不少消费者主动掏出手机拍摄,希望能留下这些不一样的投放形式。


    中国乳制品品牌的领导者,伊利的品质比肩世界,究竟如何讲述这样的故事?


    伊利在营销端又在搞事情!


    采用一系列新奇的投放方式向消费者传递其世界级品质的概念以及作为行业领导者的国际领先地位。凭借着比肩世界水平的严苛质量管控体系、创新技术、智能化、可持续发展等一系列的措施,伊利在日前成功蝉联由荷兰合作银行发布的世界乳企排名“亚洲第一”的荣誉。

    01

    亮点投放源于品质自信


    9月5日,伊利还在青岛浮山湾,这座以最惊艳城市夜景闻名江湖,人人都要来打卡的网红城市,投放了一支长达30s的灯光秀。以强烈的视觉冲击,非常震撼地展现了伊利成功打造世界级品质历程,唤起国人的民族自豪感。

    伊利牛奶倾倒,流动的牛奶下“蝉联亚洲第一,打造世界标杆”的主题闪亮登场。下半场则以热烈的红色为主,结合剪纸这一民间艺术,贴合的展示出品牌一直以来秉承的严苛检验标准,建立中国婴儿奶粉研究实验室的创新,时刻关注行业动向实现互利共赢,积极推动世界产业上下游全面可持续发展,不忘履行企业的社会责任感。

     

    在地铁里做广告的品牌一直都不少,伊利也不例外。但让人感到意外的是,这次伊利并没有选择代言人+产品的简单粗暴形式,而是将一系列关于其世界级品质背后的支撑点抛出,让消费者能够直观感受到伊利能够稳居全球乳业第一阵营,在全球市场地位不断攀升的原因。

     

    让人刷屏的还不止这些。伊利利用设问海报勾起路人的好奇心,再没有什么会比未知更吸引人了,人们喜欢并享受新知识所带来的力量。伊利就深刻的洞察到了这一点,以设问海报的形式,使自己在众多地铁广告中脱颖而出,充分调动起路人体内的好奇因子,让他们甘心变身“自来水”。

    在设问海报中不仅有引人注目的问题,同时还引出镶嵌在其中,带有品牌深刻寓意的H5,用一滴奶的故事娓娓道来伊利背后的世界级品质。体验者扫描海报中的二维码进入后,可以通过摇晃手机,跟随着掉落的奶滴,去体验不同的场景变换。全实景的创作手法,也让观者能更加身临其境感受伊利的每个环节,了解伊利独有的五个问题背后的寓意:标准、创新、智能化、共赢和可持续发展,全方位感受伊利世界级品质的魅力。

     

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    组合拳出击

    打造贴近消费者的品牌营销


    再次蝉联亚洲第一,喜提世界级品质的伊利,此次通过一连串独具新意的投放,成功吸引了大众的目光,引发关注的同时也刷爆网络。


    大家不仅get到伊利成功打造世界级乳业标杆,同时也pick了背后的故事,这些营销手段的背后,都源于伊利对自己世界级品质的品牌自信以及想要与消费者消除沟通隔阂的想法。在当今充斥着洗脑、重复的“被刷屏”广告圈中,伊利用一系列的组合拳投放方法,让消费者能够切身感受到其比肩世界级的品质以及在行业中的绝对领导地位。有效提高了品牌好感度,成功打破以往乳品牌和消费者之间的交流壁垒。让消费者对伊利世界级品质,有了更生动、更直观的感知。


    今天,你被伊利的世界级品质刷屏了吗?


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