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  • 让体娱两界齐齐昂首以待,红蓝大战尚未开赛就已经赢了!

    后台回复“宝典”免费获得《50本营销必读书+营销工具包》

    编辑 | 李东阳

    来源 | 首席营销官(ID:cmo1967)


    今夏热血体育综艺《超级企鹅联盟super3》历经一个多月的激烈对抗之后,终于迎来了超级企鹅联盟年度终极红蓝大战。9月15日,在上海东方体育中心,收官之战一触即发。



    除了4强队长会参加收官赛的首发阵容之外,16位明星队长也会悉数到场。此外,不久前腾讯体育官方宣布火箭少女101也将在正赛现场亮相,为本届红蓝大战助威。

     

    国内超级跨界IP、体娱两界的顶级流量、当红炸子鸡的倾情加盟,红蓝大战在拥有这些筹码之后,将一跃成为国内篮球界的盛事,且随着IP影响力的继续扩大,“国内篮球界标杆”的名号也少不了,那么,影响力如此强大的红蓝大战,会给各品牌商带来怎样的营销狂欢盛典?

    吴亦凡                        白敬亭


    01

    打造十足看点收官赛
    持续IP战火双升级

    热血对抗混搭文艺美学

    用体育的“真”来叠加真人秀的“真”


    当天,吴亦凡、吴尊、白敬亭等娱乐圈中的篮球达人,与麦蒂、CBA球星等实力战将将在上海东方体育中心会师,为篮球迷以及粉丝们送上一场体育vs娱乐的视听盛宴。


    在娱乐圈,立“篮球达人”人设的明星一大把,篮球巨星转战娱乐圈的也不在少数,但让他们同场竞技,还要保证节目的“既真实又好看”,竞技性与娱乐性如何权衡就是最大的考验之一。


    唯一的突破口,就是一个“真”字,用体育的“真”来叠加真人秀的“真”!



    红蓝大战在体育上的“真”,不仅体现在请来了NBA职业球星这一点上,红蓝大战比赛按照职业标准,将由国际级裁判场上吹罚,NBA级别精准数据还原比赛每一个细节,还有腾讯超级解说天团现场助阵。


    在真人秀的“真”方面,职业球员的实战水平自不必多说,让需要时刻注意形象的当红明星,去状况百出的球场上真枪实刀的打比赛?有点难,但他们也做到了。不论是演员明星还是职业球员,都在球场上全力以赴地为自己的战队和队友挥洒着汗水,交锋的激烈程度并不亚于专业篮球场上的画面。在上场的那一刻,他们不再是明星或球星,只是纯粹的为了赢而努力。也正是这种在行动上的真情流露让现场以及屏幕前的大众触摸到了他们真实的一面,广受好评。


    自有赛事数据库趋于完善

    借力“打榜”玩转粉丝经济


    超级企鹅红蓝大战走到今年,已有了庞大的粉丝基础,适时建立起球员数据库是赛事迈向职业化的必经之路。超级企鹅联盟目前所建立的球员库数据系统,积累了所有参赛球员及俱乐部的参赛数据、视频资料,包括历届名人赛明星、球员40位,本届新招募明星+、球员24位,共64位2018目标入驻明星、球员“榜上有名”。联盟数据体系的专业性不言而喻。


    同时,以数据库系统为基础,完善了粉丝打榜互动功能,大大增强了企鹅联盟品牌与用户的双向互动。粉丝经济蓬勃发展到现今,已成为体娱界提升活动或艺人影响力的重要一环,如何有效的进行双向互动,就显得尤为重要。

    台网联动播出

    各领域粉丝全覆盖


    如今网络视频的影响力不言而喻,很多热播剧都是“先网后台”,但其实目前的市场环境,对于大IP而言,台网联动能够最大程度发挥IP价值。


    基于此道,超级企鹅红蓝大战虽然背靠腾讯系视频APP,依旧没有放弃台播。在互联网主流直播平台全程直播(包括直播平台,虎牙直播、熊猫直播、龙珠直播、斗鱼直播、映客直播等)的同时,会在北上广深杭成都等多个地方电视台播出,覆盖更多、更广泛的粉丝受众。

    赛事贯穿全年

    拓展、挖掘IP的内涵与外延


    超级企鹅联盟已不局限于“一场”节目的打造,阵容涵盖SUPER3、红蓝大战、World Tour全球观赛团、潮流嘉年华、年度颁奖典礼等等,正在围绕超级企鹅红蓝大战参赛艺人不断产出新内容,将比赛的影响力延展至全年,不断加深粉丝印象,逐步将超级企鹅红蓝大战打造成一个影响力横跨全年的体娱界标杆。


    (张哲瀚当选2017年MVP)


    一方面是作为一路以来奋战赛场的明星们专业竞技精神的进阶象征,另一方面则借助“无间断”地持续输出优质赛事内容,很好地凸显了超级企鹅联盟IP矩阵化为观众带来的升级赛事体验及品牌营销的商业价值。    



    02

    综艺糖衣含体育硬核
    完成口碑票房双丰收

    部分档位门票售罄

    女性观众大幅提升


    据官网显示,超级企鹅联盟红蓝大战部分档位的门票已全部售罄。这当然不是一朝一夕就能取得的成果,就算是流行歌手演唱会的门票要达到“抢”的程度,也要歌手有多年沉淀以及粉丝基础。


    自两年前面世之日起,这项赛事便引起了市场的高度重视。仅就去年在上海东方体育中心举行的第二季“超级企鹅红蓝大战”而言,据腾讯体育公布的数据显示,赛事当天在线下共吸引到近13000名观众,上座率超过90%。线上总播放量超1亿,直播最高峰值为1677万,更为难得的是,女性观众占比超31%,这一现象在NBA的转播中都较难实现。

    专业竞技等于乏味?

    那是没打破疆界!


    节目始终贯穿“勇于突破、跨越界限、真打敢拼”的体育内核精神,配合综艺化的节目精彩呈现,十分契合“既要好看,又要玩真”的节目宗旨。成功打破体娱界限的超级企鹅联盟,已逐渐成为行业跨界的标杆。



    红蓝大战以双IP联动为基础,NBA IP和超级企鹅IP相互渗透,在赛事推广和事件运营中互相促进,NBA现象级IP的号召力为企鹅名人赛带来天然流量,企鹅名人赛为球迷带来更丰富的体验;以双巨星加盟为战略,篮球明星和娱乐明星双双出战,组成强大阵容,模糊体育与娱乐的界限,带来的不仅是简单的受众群体的叠加,更是用户在赛事体验和粉丝参与上的全新突破。


    超级企鹅联盟早在2016年就跻身国内十大最具影响力篮球赛事,是国内原创赛事标杆。正在依托腾讯的资源打造出自己独有的差异化优势:NBA在腾讯平台的助推、NBA球星资源、明星效应吸引非体育核心人群、国际赛事规格的最高标准,品牌赞助、门票销售、衍生品开发共同铸成商业体系。


    以综艺化的节目形式呈现体育赛事,打通娱乐与体育边界进行深度跨界升级,超级企鹅联盟的升级已颇有职业联赛的韵味。


    03

    推进全方位商业合作
    铸就篮球综艺双盛典


    9月15日正赛当天,各类活动不断。从中午12:00开始的欢迎酒会,到晚上21:30红蓝大战赛事结束,长达9个多个小时的活动,各流程环环相扣,众多品牌可无缝植入于多样化的场景之中,称之为“营销盛典”不为过。


    赛前的明星红毯秀,群星闪耀、异常耀眼,是酒类和汽车类的绝佳的露脸时机;赛中的主持人开场白、球赛、现场互动,中场表演更有火箭少女倾情加盟火热开舞,节奏明快、高潮一波未平一波又起,球场地贴、场边墙壁、篮球架、LED屏等,视线所及,无一不是各合作品牌塑造形象的舞台;赛后的颁奖仪式、元年启动仪式、全体合影等环节,闪光灯齐聚、是线上线下观众紧盯住各明星不放的时刻,场内外植入,释放产品魅力。



    通过多维度广泛传播和高度定制化的密切配合,来全方位掌控受众视野,突破体育营销固化思路,品牌知名度和影响力快速取得领先,在超级企鹅名人赛助攻下必定将成为跨界营销中的赢家。早早“下手”的品牌商如何在超级企鹅联盟中取得“四两拨千斤”的营销效果,想必很快就能知道了。


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