• 注册
    • 总打赏排行
    • 今日收益排行
  • admin
    I'm a Slash!
    打赏了977人参果
    关注
  • 977725219
    太拽了什么都没留下。
    打赏了43人参果
    关注
  • 蔚蓝的海
    太拽了什么都没留下。
    打赏了35人参果
    关注
  • 25℃ 咖啡
    太拽了什么都没留下。
    打赏了13人参果
    关注
  • swallow2009
    太拽了什么都没留下。
    打赏了10人参果
    关注
  • lili1985
    太拽了什么都没留下。
    打赏了10人参果
    关注
  • 斜杠青年
    青岛海尔文化产业发展有限公司
    打赏了8人参果
    关注
  • GOOGOGOGOOG
    太拽了什么都没留下。
    打赏了5人参果
    关注
  • 易赚360
    腾讯计算机系统有限公司
    打赏了3人参果
    关注
  • admin
    I'm a Slash!
    今日获得295人参果
    关注
  • 小虫
    太拽了什么都没留下。
    今日获得210人参果
    关注
  • workdog959
    太拽了什么都没留下。
    今日获得200人参果
    关注
  • 小区区
    太拽了什么都没留下。
    今日获得150人参果
    关注
  • 态度嘛
    太拽了什么都没留下。
    今日获得150人参果
    关注
  • 武汉毅行团建拓展
    毅行拓展(Tel:13100636712)www.yixingok.com
    今日获得121人参果
    关注
  • 搜楼网
    搜楼网的运营者:http://www.soolou.com
    今日获得120人参果
    关注
  • 唯爱之美
    太拽了什么都没留下。
    今日获得110人参果
    关注
  • 餐饮新点子
    赞奇外卖代运营联系微信17333050112
    今日获得110人参果
    关注
  • 跨境电商之家
    Http://adoncn.com/ 跨境电商之家
    今日获得105人参果
    关注
  • 查看作者
  • 连酒店都开了,还有什么是《开心消消乐》玩不来的?

    后台回复“宝典”免费获得《50本营销必读书+营销工具包》

    作者 | 无酱

    来源 | 数英DIGITALING (ID:digitaling)


    前言:快节奏的生活,高强度的工作,与日俱增的焦虑感,“丧”似乎成了现代人的日常。有多少人在KTV苦味高歌“你不是真正的快乐”?又有多少人在生活的重压前苦笑着发出一个“笑着活下去”的表情包?

     

    在快乐变得稀缺难觅的当下,国民游戏《开心消消乐》带着消消乐萌萌团强势来袭,打破次元壁,深入我们的生活,为我们找寻快乐的真谛。

     

    01

    寻秘乐次元,高完整度IP的胜利

     

    快乐可以被寻回吗?在这里你会得到肯定的答案。

     

    8月16日,《开心消消乐》与亚朵S酒店联名打造的全国首家游戏IP主题快闪酒店空间在杭州未来科技城正式开业,为期两个月,以“寻秘乐次元”为名,全方位构建了一个独特立体的“次元”体验空间,将《开心消消乐》里的游戏元素与酒店空间高度融合,两大IP的强强联合,让俯拾之处皆变成每日份的快乐源泉。

     

    犹记得消消乐萌萌团在上个月举办的2018中国授权业大奖中刚刚一举拿下“年度游戏授权IP”大奖,没想到一转眼又涉足酒店业,让人惊喜不已。

     

    获得过大奖加持的IP的跨界之作,妥妥的新晋网红打卡地,了解一下——


    进门就能瞬间俘获人心的超大型彩色方块墙,让你仿佛置身《开心消消乐》的游戏世界,怎么拍都拍不够;拍照打卡完别忘了在颜值同样颇高的前台服务区check in,期间可以抬头欣赏萌萌团的集体照,也可以低头把玩萌萌团小玩偶;路过快乐补给站记得抽一个精力瓶,为游戏大战备好能量;等电梯的时候也不会无聊,内外都有莱萌爱逗互怼小剧场,打开手机也能扫码看漫画;上二楼不想坐电梯的话,不妨踏上“藤蔓云梯”,当你拾级而上时,每一句与游戏设定巧妙呼应的人生哲理都会刚刚好地出现。


    左右滑动查看更多

     

    重点中的重点来了!除了酒店内外到处都融入了《开心消消乐》的元素之外,更是深度结合了消消乐萌萌团6个卡通IP形象的人设特征,根据房间本身的私密特质和空间大小,考虑到每个个体差异化的快乐诉求,打造了六大特色主题房。给受众沉浸式的入住体验,实现“乐次元”的概念与酒店空间的真正打通。

      

    左右滑动查看更多


    住在这样有爱有趣的空间里是不是不快乐都难?只此一家的快乐源泉,开业至今已经引发了不少关注和热议,而这一切在很大程度上要归功于《开心消消乐》这个完整度极高的IP。

     

    作为一款运营超过4年的休闲手游,《开心消消乐》仍然展现着强劲的生命力和竞争力,全球目前已有累计超过8亿玩家,月活跃用户超过1.35亿。其背后的乐元素更是一家致力于面向大众制造快乐的公司,旗下的游戏及衍生IP都秉持着精品运营、长期深耕、不断创新的精神,主张“MAKE THE WORLD HAPPY(让世界更快乐)”。

     

    在游戏领域保持行业领先地位的同时,乐元素近两年也专注于《开心消消乐》IP化进程的布局,其中的关键一步便是打造了消消乐萌萌团——脱胎于游戏,同时又具有内容属性的卡通IP。



    玩过《开心消消乐》的你肯定对这个卖萌天团相当熟悉,由莱萌鸡、爱逗蛙、么么狐、嘟嘟河马、栗雄、紫咪小鹰这六个样貌不一、性格迥异的小动物组成,或热血开朗,或高冷傲娇,或温和质朴,从误打误撞相识到面对生活、工作的压力互相扶持照应,从迷茫抉择到陪伴坚守,帮助彼此坚定选择人生目标,最终成为能够相依相伴的好友。消消乐萌萌团所描绘的故事有别于趋近理想的童话故事或单纯夸张的搞笑逗乐,通过让受众在一个感觉舒适的距离中,传递一种贴近真实的美好,不仅折射了现代人在生活、工作、人际关系上的一些经历,也承载了每个人或多或少有过的期许。

     

    消消乐萌萌团作为乐元素的原创IP和《开心消消乐》游戏的延伸,用讨喜的形象设定融入了能够让受众产生共鸣的价值观,奠定了这款卡通IP的优势基础,从而在这一次跨界合作中能发挥所长,最终实现IP的胜利。

     

    02

    跨界共赢,原生IP的高能助攻

     

    社媒的发展和文娱产业的日益壮大,让IP之火越烧越旺,而以往内容为王的时代如今已经升级到了内容+渠道的时代,原创内容和渠道流量缺一不可,只有内外兼修,才能实现品牌“王炸”。比如承包了将近一座“动物园”的阿里巴巴,旗下每个品牌都形成了自有的原生卡通动物IP(天猫、飞猪、盒马、蚂蚁等),并通过庞大的阿里系生态为每一次品牌营销精彩加分;还有一些短视频网红的爆火也是借力了微博、抖音等流量巨大的社媒渠道之力,让自身的原创内容更有的放矢,圈牢更多粉丝,从而获取广告主的青睐。

     

    作为一款国民级别的休闲类消除游戏,《开心消消乐》本身就自带流量光环以及特有的粉丝强粘性和强消费能力,而游戏IP本身所具有的高趣味性和娱乐性,又为合作提供了更多玩法,使多领域的跨界成为可能,加之原生IP内容配合游戏渠道原生活动,所带来的品牌影响力势必更为巨大。

     

    以这次《开心消消乐》与亚朵的合作为例,除了线下更为直接面对面的互动之外,在《开心消消乐》的游戏站内还会通过深受玩家喜爱的闯关玩扭蛋机的机制实现品牌宣传及权益发放。据悉,活动上线仅3天的时间,即有200余万消消乐玩家申请亚朵会员权益。

     

    像这样高转化率的成功合作案例远远不止于此。

     

    比如今年年初《开心消消乐》IP与京东小年夜活动的线上合作,在游戏内植入闯关转盘互动活动,期间共有1000万用户抽中年货代金券,其中有数十万中奖用户进行了实际消费,从而实现了超高转化。

     

    除了游戏站内的内容和渠道支持之外,《开心消消乐》IP的原生内容在站外也是“吸金能手”。

     

    比如在刚刚过去的6、7月份,《开心消消乐》就与民生银行携手推出了联名信用卡,注入IP萌趣内容的卡面设计也受到了广大玩家的热情追捧。

     

    不仅是在视觉、故事上提供原生内容的支持,消消乐萌萌团在商品定制上也有完善丰富的输出。比如去年的圣诞节就与benefit贝玲妃联合推出了限量定制美妆礼盒,将消消乐萌萌团时尚生活品与benefit主推产品整“盒”发售,并在东京Girlawards推出么么狐萌萌定制妆容,联合美妆及时尚KOL,打造话题快闪店,将跨界联名玩出新花样,促使品牌声量通过活动的辐射达到最大化的效果。

     

    消消乐萌萌团与Benefit限量定制圣诞美妆礼盒

     

    为了给这次合作活动造势,消消乐萌萌团还配套首发了原创漫画,让活动更吸睛。

     

    Benefit & 消消乐萌萌团独家条漫


    消消乐萌萌团甚至走出国门,进行IP文化展示和展开跨国合作:去年受邀参与北海道札幌冰雪节,一周内吸引200万全球游客造访;成为日本第一时尚盛典GirlsAward唯一受邀且拥有特别舞台的中国卡通形象IP,当天官博T台走秀直播获得33万次观看数;还与日本新宿周边的最大地标商圈LUMINE联合举办运营活动,助力LUMINE的销售额同比上涨20%;与日本客运集团WILLER也有合作,首创了IP+WILLER Restaurant Bus京都线路,更推出了活动限定的观景铁路,赢得中日媒体广泛报道……

     

     

    可以见得,开心消消乐这一IP已经在海内外收获不俗人气,在为合作伙伴提供优质的IP原创内容的同时,还能输出高转化方案及配套资源支持。乐元素旗下的消消乐系列IP亦是同理,以极高的原创实力和用户影响力形成IP独有价值,助力合作伙伴实现跨界共赢。

     

    03

    游戏开发+内容运营

    多元化IP未来可期

     

    以IP为核心的泛娱乐布局已经成为中国文化产业趋势,基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济,构建联动游戏、影视、动漫、文学等业态深度联动的互动娱乐新生态,势必是每个身处于文娱产业的公司所要身体力行的。

     

    乐元素作为一家颇具规模、经验丰富、亚洲领先的互动娱乐公司,虽然在很多人眼里游戏行业属于业已成熟且收益颇丰的行业,投入IP内容创作似乎显得并无必要,但显然乐元素并不满足于此。目前,乐元素的主营业务为网络游戏的研发运营、游戏周边商品销售以及游戏IP授权三个部分。

     

     

    在上述诸多IP合作案例中,可以发现乐元素对于消消乐系列IP上的探索早已开始并正处于持续性发力中,对于未开拓的领域仍有很大的想象空间。

     

    无论是继续结合互动娱乐和科技,进一步扩大泛娱乐版图,在IP的基础上产出更丰富多样的原创内容(如漫画、动漫、商品开发等),不断提升消消乐系列IP的价值,还是在庞大的活粉基数上发挥优势,借助乐元素日益凸显的强大平台属性,进一步拓宽跨界异业合作的范畴(如影视、文学、音乐等泛娱乐产业),与更多领域的合作伙伴共创互赢。通过游戏开发+IP运营双核并进,完成满足人们多样化的精神需求这一最大使命,无疑将成为乐元素通往美好未来的途径之一。

     

    事实证明,乐元素俨然已成为一家有着游戏开发和内容运营推广双发动机的公司了,而其用心打造的消消乐系列IP的多元化形态也将前景可待,未来可期!


    本文转载自数英DIGITALING(id:digitaling),作者:无酱。

    梁忠群专访    隐形穷人口    好太太衣架

    日本好便当    泡面达人馆    网红面包店

    黄金价豆腐    大东女鞋店    华莱士炸鸡

    杜蕾斯情诗    卤人甲鸡爪    不方便面馆

  • 0
  • 0
  • 0
  • 134
  • #首席营销官
  • 单栏布局 侧栏位置: