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  • 新东方美学绽放纽约时装周,天猫国潮行动让世界看到中国的“潮”!

    后台回复“宝典”免费获得《50本营销必读书+营销工具包》

    编辑 | 李东阳

    来源 | 首席营销官(ID:cmo1967)


    中国品牌的国际化,是现代商业上中国品牌绕不开的一个话题。

     

    尽管早在汉唐,中国的商品文化就流传于世界各地,但步入现代社会后,在很长的一段时间里,中国品牌在国际上的声量渐渐被淹没了,曾经代表着潮流审美的东方美学似乎已荣光不在。甚至说起“国际范”一词,我们自己首先想到的也是国外的名牌,而很少有人会有人把它跟国货联系起来,要让国货在世界的舞台大放异彩谈何容易!

     

    不过现在,你看得到改变正在发生!一反以往国货给人比不上国际大牌的印象,买国货、用国货、晒国货,成为了年轻人之中的一股潮流。

     

    天猫平台从消费者数据调查发现,越来越多的年轻人开始热衷于国货,特别是95后、00后,他们对商品已经越来越不满足基本的需求,更追求其背后的精神价值和文化价值,希望能够体现自身作为中国人的文化自信和价值追求。为此,天猫平台发起了一场帮助国货与传统文化焕新的天猫国潮行动,彻刷新了人们对国货的传统印象。

     

    ——过去人们只会为国货的性价比买单,便宜实惠是选择国货的唯一理由。但今天,人们更会为它的品质买单,为它的审美买单,为它背后的文化买单。这是民族自信心恢复、自豪感提升的表现!天猫国潮行动掀起的国潮热,既是中国品牌的一次焕新,也可以看做是中国品牌的复兴,现代派中国商品文化的复兴,让国货也再次在国际上掀起了一股热潮!

     

    01

    中国独立设计绽放纽约时装周

    开启国货国际化之路

     

    越来越多代表着新东方美学的中国原创设计,开始走出国门登上世界的舞台,是眼下正不断发生的一件事。

     

    今年年初,天猫国潮行动携以李宁、陈冠希的CLOT、独立设计师品牌chengpeng、太平鸟等为代表的国潮品牌,登上纽约时装周中国品牌日,吸引了 800 余位国际业界权威人士,与 300 多家国际顶级媒体的关注,以及获得了国际媒体高达 15 亿的曝光量,成功地在国际上树起了新东方美学的旗帜。

     

     

    热潮还未褪去,9月份天猫又将目光聚焦在了竞争激烈的国际女装市场,与 CFDA(美国时装设计师协会)中国独家战略合作伙伴迅驰时尚(Suntchi)再度联手,遴选出了三个中国最具代表性的女装设计品牌登陆纽约时装周,让世界看到中国的“潮”。

     

    它们分别是:

     

    JNBY——中国最具影响力的商业设计师品牌:于1999年创立伊始,JNBY便坚持将“现代、活力、意趣、坦然”并存的新东方美学植入产品,致力提供充满新意的时髦、经典必备单品。

     

     

    Particle Fever(粒子狂热)——中国领先独立运动品牌:作为国内首个独立运动品牌,Particle Fever(粒子狂热)凭借非常规的实验态度设计每一件运动穿着,打破了固化的运动穿着设计,在工艺、审美、功能,甚至价值观上走得更前卫。

     

     

    Angel Chen——中国最受关注的年轻设计师品牌之一:品牌被灌注以其对于色彩的独特见解,巧妙糅合东西方美学理念,成为眼下最受关注的年轻品牌之一。

     

     

    她们代表了中国女装设计品牌的3 个全然不同的品类,也代表了当代中国女性的 3 种风貌:JNBY 的知性、Particle Fever 的先锋动感,以及 Angel Chen 的叛逆精神,完全颠覆西方世界对中国女性和服装的传统印象。

     

    毫无疑问,天猫中国日绝不仅仅是将中国品牌带出了国门,更是打造出了一个集结中国当代设计力量,连接中国新东方美学与国际市场的平台——通过全方位展示中国当代设计的风貌,促进中国设计师得到国际更高水准的商业认可,从而改变国际市场对中国设计的传统观念,为平台商家的品牌升级、品牌营销、海外市场拓展赋能,为中国商业品牌的全球市场战略布局、品牌建设、海外销售渠道拓展助力,让更多的中国的独立设计走从这里开始走向国际化。

     

    02

    国货精品跨界潮流时装

    从生产到设计为国货赋能

     

    为了更好的向世界展现国潮品牌之光,与上一季相比,本季的天猫中国日内容更加的多元化,呈现的方式也更多彩。

     

    除了遴选三大中国独立设计的女装品牌登上纽约时装周走秀,邀请北美主流零售商与买手前来观摩订购之外,天猫国潮行动还增加了一个跨产业呈现当代中国设计力量的新环节,与全球顶尖潮流买手店Opening Ceremony合作,共同打造了一个天猫中国日国潮厂牌店,为一系列独具中国文化基因的品牌定制潮流跨界单品,让更多具有中国文化基因的品牌通过跨界设计的方式来到纽约时装周。

     

     

    天猫中国日国潮厂牌店精选了云南白药、老干妈、双妹、颐和园、涵养泉、Onecup等6个具有具有鲜明中国文化基因的优质品牌参与,由潮牌设计师操刀设计,为这些独具中国文化基因的品牌定制潮流跨界单品,做跨界设计和生产,并在OC买手店进行同期展示。

     

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    如果说今年 2 月男装周,李宁、CLOT 等品牌是用具有革新精神的产品力造就了“新国潮”风尚,那么在 9 月第二季中国品牌集体联袂呈现的则是全新定义的“中国设计”,以及天猫国潮行动从生产到设计,孵化和扶持、并帮助国货品牌全球化的能力。

     

     

    而这个国货精品与潮流时装的跨界合作的新环节,不仅让更多的具有中国文化基因的国货拥有一个展示的舞台,也更加全面地世界展示出了中国当代文化与生活方式,实现新东方美学和中国文化与世界的对接,从而实现中国品牌与世界的对接。

     

    03

    新零售助力

    零时差链接全球消费者

     

    也许你会好奇,天猫中国日虽然在国际上行带给中国品牌更多的声量,但真的能够让中国的品牌走向国际化吗?毕竟营销做的好,也不一定有很好的转化。实际上参与了第一季天猫中国日的品牌都各自收获了可观的业绩回报:

     

    在资本市场上,李宁的股价在“天猫中国日”后,单月涨幅达50%,累计升值60亿港元。在线下渠道,太平鸟在发布秀后,便受到多家海外买手店和时尚基金的合作邀约;Chenpeng的全球零售渠道从原先的40多家,翻倍增至80多家,北美零售商的增量超过一半;Clot的发布秀亦是品牌成立15周年来的首秀,受到中美潮流界的追捧。


    而直接就销售来说,依托天猫即秀即买(See Now Buy Now)线上直播和新零售的技术支持,即便没有身处现场的消费者,也能通过淘宝和天猫App专设的“纽约时装周天猫中国日”专题页中看到活动现场的图片与影像,并即刻购买到发布会上展示的部分产品。这种零时差链接全球消费者,边看边买的新零售模式,也使得第一季天猫中国日的销售成绩也十分亮眼:

     

    李宁的“悟道”系列服装在走秀完仅1分钟,1000多双秀款球鞋即在天猫上售罄;CLOT在“天猫中国日”期间全店销售激涨近700%,“华人”T恤一天内热卖上万件; CHENPENG单价2000多元的卫衣受到用户疯抢……

     

    可以说天猫中国日既通过推动国货品牌进行形象升级、和跨界合作的前行,帮助国货品牌用独特的文化内涵,时尚的现代形象征服国际市场,即秀即买的时尚新零售方式也为参与的品牌打通了全球化的渠道。也只有当中国品牌在文化、产品和销售的各个环节都重新年轻起来、时尚起来与全球的消费者展开对话,让他们都觉得购买中国品牌,是一种时尚的生活方式时,中国品牌才会迎来真正的国际化。


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