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  • 挖老师“黑料”,这个品牌的反套路营销玩得超6

    你跟我说实话,我不会告诉你爸妈

    再讲两分钟就下课

    别看我转过去了,你们在下面干什么我都看得见

    (考验心理素质的时候到了,一定要挺住啊!)


    我读书的时候哪像你们现在这个样子!

    (老师你当年要是努努力,咱们师徒估计就无缘了呦!)

    在铺天盖地的赞美和感谢中,一个充满了老师“黑料”的吐槽向视频逆势走红。

    原来这是腰痛宁研发中心打造的教师节反套路视频,邀请路人开启吐槽模式,在镜头面前大吐血泪史,将那些年老师们说过的谎言来了一次大公开。


    在漫长的求学生涯中,大部分的学生都被老师套路过。为了让学生好好学习,那些有(逗)才(比)的老师更是发明了不少金句,深深刻在了学生们的脑海里。


    视频上线后引发了网友的强烈共鸣。网友纷纷表示,别看老师们的面孔不同,但是套路都是相似的。那些屡屡出现“神操作”的老师也为年少无知的童年增加了不少欢快回忆。

    在吐槽的同时,网友们也纷纷道出了对老师的感谢和思念,希望老师们都能够注意健康、保重身体,特别是要注意腰椎保健。


    剑走偏锋反套路,提升品牌好感度

    细看这则视频,内容方面可以说非常普通。但相较于一般路径的一开篇就是正能量满满的感谢和祝福,以反套路的“那些年老师骗我的事儿”开篇可谓句句都是大众的集体回忆,代入感极强,以此带出的品牌信息也更容易被大众接受。幽默的画风之下让大众体会到教师职业的不易,提升大家对教师健康的重视,引发对教师职业病的关爱,也积累了潜在用户对品牌的好感度。


    聚焦核心受众,传递品牌温度

    教师是一个集脑力劳动与体力劳动于一身的职业,并不如外界想象的那么悠闲。超长的工作时间、巨大的教学压力以及站立讲课和伏案批改作业等工作使多数教师患上了腰酸腰痛、腰椎间盘突出等腰部疾病。今年教师节,腰痛宁研发中心打造“感怀师恩,为您撑腰”主题活动,在推出吐槽视频之外,还联合今日头条发布了教师群体关注腰椎病数据报告。报告从性别、年龄、地域、职业细分等方面分析了当下教师群体关注腰椎疾病的现状及分布。

    报告显示,女教师比男教师更关注腰椎健康,这与多数女性在家庭中的分工有关;而在地域方面,山东、河南、江苏等高考大省的教师相较于其它省份的教师更关注腰椎健康。一位38岁的山东男教师表示,现在考生人数多、竞争大、录取率低,活在高考压力极大的山东省,腰部损伤也是变态级别的,只能难兄难弟携手并进、自强不息。

    幽默的文案加上手绘的画面精准击中了教师这个腰椎病高发群体的痛点,引发了他们的广泛共鸣,也为品牌信息曝光提供了载体,在传递品牌价值观和态度的同时让受众感受到品牌的温度。


    营销组合拳,形成良好互动

    目前,我国腰椎病患者已突破2亿人次,且正在向低龄化发展。随着目标受众的逐渐年轻化,各品牌的营销战略也逐渐向年轻化转型。快节奏的生活方式使得趣味性、互动性的营销内容更能打动年轻受众群体,激发他们的参与感。


    腰痛宁联合今日头条发起的征文活动,借助今日头条庞大的用户群体,邀请他们分享关于恩师的故事或者为教师职业高发的腰椎疾病献计献策。活动于9月7日正式上线,首日就收到上千篇参与稿件,达到品牌与目标受众的良好互动。目前活动尚在火热进行中。


    此次教师节营销结合网络视频、行业报告、征文多种渠道和形式,既传递了企业对于教师群体的关爱,也在师生互动、网友互动的过程中传递出尊师重道的正能量,让受众清晰感受到了这个老牌药企的活力。

    阅读原文一秒到达赞(吐)美(槽)现场

    每天中午11点半,不见不散 


    你说你喜欢雨,但是你在下雨的时候打伞

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    你说你喜欢风,但是在刮风的时候你却关上了窗户

    这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告

    因为你连“廣告狂人”都没有关注...


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