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  • 浪漫、有品、颠覆——途家用“不可思议”直击旅行者内心

     相较于传统的酒店,如今的年轻人在外出旅行时,越来越青睐一种新兴的非标准住宿产品——民宿。民宿能最大限度地发挥旅游地的地域文化特色,更好地满足游客的需要,并提供极为个性化的体验。

    精准直击年轻人内心:住进不可思议

    途家对于消费群体有着精准的洞悉和把握:他们面对工作和未来满怀激情、全力以赴,他们也有很多不可思议的梦想,在纸上一遍遍地勾勒,期待去一一实现。但由于种种现实因素的制约,他们保存在纸上的奇思妙想不得不被搁浅。基于这一深入的消费者解读,途家策划了一场极具想象力的营销活动:“住进不可思议”。要让年轻人的旅行精彩到底——不仅游玩的时候尽兴,回到住宿地点同样尽兴,住进“不可思议的房屋”,带来完美、圆满的旅行体验。


    创意先行,实力落地:好营销更需实力强

    当然,敢于对消费者承诺“不可思议”,途家必需具备足够的底气。途家手握多种令人眼前一亮的新奇房源,实力雄厚,正是进行这次活动不可或缺的基础。比如,在文艺青年心中的净土——大理。


    途家布局了班格洛设计师海景民宿】

    国内度假短期出游的热门地点浙江的

    【箱约·流宿集装箱民宿】

    同样位于浙江湖州的

    安吉零碳星球——银河系星球套房

    位于重庆花坝景区的玫瑰谷度挂球式假树民宿集浪漫与梦幻于一身,可谓是最合适情侣了。

    位于湖南张家界国家森林公园的玻璃星空房足以带给游客震撼的体验。

    唯美纸艺大秀,线上贯通线下

    9月5号,上海。在人潮熙攘的地铁2号线中山公园站,一场别开生面的纸艺秀华丽登场。


    当步履匆匆的人们路过这里时,他们的注意力被瞬间截留:


    前所未见的创新形式,给视觉带来了充满震撼的精彩体验。


    画面中,憨态可掬的热带蜥蜴、展翅飞翔的金刚鹦鹉、自由奔放的植物藤蔓,与色彩缤纷的可爱蘑菇,勾起了都市钢筋水泥中的人们,对奇趣无限的远方世界的无尽想象。


    更令人印象深刻的是这幅作品所选择的表现形式:3D立体纸艺。


    不同于人们已经看得麻木的平面摄影或海报,立体的纸艺令这个不可思议世界更真实可感,更栩栩如生。同时,作为一种只在美术馆中得以感受的艺术,纸艺的高雅与优美,也带来了质感的体验。为了打造这场精心打造的“住进不可思议”纸艺大秀,途家特意与专业的高校团队联手进行创作,配合明暗交错的灯光,令人不禁一秒钟沉浸在幻想的世界中:


    从世俗的忙碌与羁绊中短暂地抽身逃离,回归心底深埋的幻想世界,是每一个现代年轻人的渴望。如果说“住进不可思议”是途家针对当下年轻人心理患处与痛点的一剂精准良药,那么本次纸艺大秀,就是途家对“不可思议”住房与体验的一次完美诠释。一张张简单的纸,呈现出一个个不可思议的世界,每一处的奇思妙想都蕴含着天马行空的想象力和对未来的憧憬,向年轻人发起了激动人心的号召:梦想中的世界可以不必只停留在纸上,选择激情,选择途家,让“不可思议”成为现实!这种用纸去激发年轻人实现纸上梦想的独特方式,成功俘获了年轻人寻找诗和远方的心,引起他们的情感共鸣,让他们重新拾起纸上的梦想,用行动去实现!


    线上线下全面整合,创新打法赢得年轻的心

    当平常只能在艺术展上才能看到的3D纸雕艺术装置来到了地铁站,当充满感染力的“不可思议世界”出现在通勤的人流中,碰撞与冲击之中,“激情、新奇、年轻”的途家品牌也就走进了围观拍照的人们心中。凭借自带美感、艺术性、高品位与话题性的先天优势,本次途家的纸艺秀,成为了一道“穿越门”,在高效吸引线下流量的同时,成功将线下流量导入线上。美轮美奂的纸艺秀吸引魔都上海的潮客达人们纷纷前往拍照,一度成为“拍照圣地”“打卡必去”,引爆了社交媒体的同时,也吸引了更多网友去了解和关注途家品牌。


    住进不可思议纸艺大秀在线下火热上演的同时,途家一轮轰轰烈烈的线上推广也有条不紊地逐步推开。开屏、MV频道通栏、微信、微博、小红书,多个渠道同时发力在将极具热度的纸艺秀实况呈现给观众的同时,也带去了途家福利放送:本次大促活动,途家放出10套经典“不可思议房型”,每天14点 1折秒杀,反响热烈;另外配合大额红包投放,吸引了极高人气。可以说,本次“住进不可思议”,途家完成了一次线上线下教科书式的联动,取得了极佳的整合式效果。


    点击【阅读原文】,即有机会免费#住进不可思议# 

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