• 注册
  • admin
    今天 11:35
    连续2
    关注
  • 连续5
    关注
  • 连续4
    关注
  • 连续3
    关注
  • 连续3
    关注
  • 连续3
    关注
  • 连续3
    关注
  • 连续3
    关注
  • 连续3
    关注
  • admin
    I'm a Slash!
    连续2
    关注
  • 连续2
    关注
  • 查看作者
  • 中秋节遇上宫斗剧IP,快看必胜客的“中国式”营销!

    今年,宫斗剧很忙,《延禧攻略》和《如懿传》的播出大战也好生热闹,观众还没从“白月光”皇后逝去的悲伤中缓过神,这边的富察皇后又变成了腹黑的“害人精”……不过,无论剧情如何,观众的热度不减,宫廷这个IP一时大热。

    再过几天就是传统佳节——中秋,在宫廷剧也经常出现十五赏月、中秋家宴的桥段,在宫廷这个热门IP的加持下,今年的中秋营销势必少不了相关借势。


    故宫食品以得天独厚的宫廷符号,获得许多品牌的相邀,联合造出了一系列精彩的案例。“宫里的月饼”,看这些品牌联合营销如何最大化满足消费者的好奇心。



    必胜客X故宫食品

    芝心踏月宫廷团圆礼盒




    必胜客今年的中秋营销开始很早,八月初便放出消息携手故宫食品,融味中西,打造#宫里的月饼#芝心踏月宫廷团圆礼盒。


    明月照故宫,良辰吉兽醒


    利用故宫建筑上的神兽为创意点

    完成了一支故宫吉兽

    将祥瑞送到必胜客视觉大片


    一个西方的品牌

    把中国传统元素用到极致

    完整视频


    不仅如此,必胜客邀请博物杂志

    官方解析太和殿上神兽闹月的祥瑞之兆


    打造网红打卡地——必胜客故宫主题店

    随后

    必胜客南锣鼓巷&东直门故宫主题店

    让“宫里的食品”落地

    在这里不仅可以玩一把“穿越”

    还能一饱眼福不常见的故宫藏品

    在这样的氛围下

    还有谁不想来一盒

    芝心踏月宫廷月饼?


    借势《延禧攻略》,获得神助攻

    利用《延禧攻略》的大热

    必胜客请来主演们助攻

    皇上御赐的月饼礼盒

    你爱不爱?

    网友热议的CP

    也中意这样的月饼

    剧中的手工艺术品道具

    一度被网友盛赞良心

    必胜客借此强调

    芝心踏月宫廷团圆礼盒包装设计

    “芝心踏月宫廷团圆礼盒,其包装设计灵感亦源自皇上吉服上的刺绣圆补,兔子、桂花和龙的形状寓意美好”

    全程参与庆功家宴


    持续炒热宫廷IP,打造“后宫101”


    《延禧攻略》热度减退、中秋将近之际

    必胜客炒热宫廷话题,再添一把火

    自导自演情感大戏——后宫101





    “公元2018年中秋,皇上颁布需求,命后宫各自献上月饼提案,进行比稿PK。各宫小主智计百出,花样馅料来争宠,创意造型搏圣心,谁能中秋出道,与皇上共赏满月”

    扫码查看完整广告片





    宫里的月饼-后宫妃嫔版


    既《后宫101》之后

    必胜客继续加热

    展示妃嫔美人们对“芝心踏月”的评价

    “即使不能和皇上共同赏月

    只要有它,后宫妃嫔就会欢喜”




    月饼包装


    经过一系列营销组合拳之后

    最后看一下必胜客的这款礼盒包装

    如何利用宫廷元素

    把美好的寓意赋予小小的月饼之中

    礼盒包装设计

    月饼图案设计

    *以上图片来源必胜客官网及天猫店铺

    延伸阅读>>


    <如果文案匠让你受益,与人分享是对它最大的奖赏>


    后台回复【中秋节】查看营销合集


    与其抓耳挠腮·不如现在积累

    长按识别

    一键关注

    *本文首发于文案匠(sun-work),转载请联系后台

    未授权的转载,一律视为抄袭

  • 0
  • 0
  • 0
  • 69
  • #文案匠
  • 单栏布局 侧栏位置: