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  • 七夕借势营销怎么玩出创意?试试这几招

    ↗    好文需要大家动动手指头,转发朋友圈哈

    活动盒子运营社(ID:huodongheziyys)

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    本文为活动盒子原创内容,转载需注明来源

    七夕快到了,人们又要迎来一年一度的虐狗大赛了,不对,追热点的节点。这种借势的良机各大品牌怎么忍心错过。今天,万年单身狗盒子菌就为大家盘点下各大品牌都有哪些无孔不入的品牌营销套路。走过路过不要错过~


    创意海报


    杜蕾斯:多夕多快乐

    不知道从什么时候开始,比起关注热点,我们更期待的是杜蕾斯会如何借势,因为它每次借势都能给人惊喜,让人眼前一亮。


    面向人群:情侣党


    玩法:七夕这天,杜蕾斯的小火车准时出发“污、污、污”,一本正经的“耍污招”,海报上耐人寻味的一句话,再搭配由深到浅的水墨字,来来来,一起数数小杜杜海报里埋的梗……车开得有点快,很多人都没看懂,评论里的老司机已经给出答案了。这恰到好处的污,给网友更多的想象空间,在微博上也引发网友热议。

    趣味H5


    爱奇艺泡泡:2017七夕直男考卷H5


    • 面向人群:直男(现役男友/单身)


    • 玩法:七夕节就是情侣们疯狂秀恩爱、单身狗残暴地被喂狗粮的日子。但2017年的情人节,却被一支叫做《2017七夕直男考卷》的H5刷爆朋友圈。这支H5直接把这个问题具象化,互动多样有趣,玩出了新创意。自带传播度测试的形式,话题性十足的主题,连知名音乐人高晓松也参与了“腮红位置”的讨论。可见这支H5的热度,非同一般,刷屏也是必然的。截至七夕当天,PV高达2646.6 万,分享成功次数137.8 万(仅微信)。


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    快闪店


    饿了么:【天生敢爱】七夕主题快闪店


    • 面向人群:情侣党、单身汪


    • 玩法:饿了么联合北上广三家网红甜品店合作,并结合三地城市人文氛围,打造【天生敢爱】七夕主题创意快闪店。


    通过这个活动主题,饿了么传达出:无论是什么性别、身份、年龄,无论是否单身、爱情处于何种状态、何种阶段,都值得勇敢表达。同时,爱的平等的,每个人都有爱和被爱的权利。


    博人眼球的主题,创意十足的互动玩法、精美的店面布置加上饿了么七夕专属定制甜品,吸引了一大波单身汪和虐狗情侣党进店一窥究竟。

     

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    tips:不同于传统的固定门店,由于快闪店时间短,话题性强,甚至自带关注度和热点属性,带来的市场想象空间巨大。根据RET睿意德发布的《中国快闪店研究报告》显示:2015年,中国的“快闪店”已经进入快车道,年平均复合增长率超过100%;到2018年,二三线城市的各类快闪店将占整个“快闪店”市场份额的54%-72%;预计到2020年,快闪店在中国将超过3000家,成为品牌营销的重要法宝。参考饿了么的快闪营销,不知道你是否get其中的营销亮点呢?

    品牌联合


    QQ音乐联手麦当劳征集“我的七夕BGM”


    • 面向人群:情侣党、单身汪


    • 玩法:以“我的七夕BGM”为主题,QQ音乐和麦当劳跨界联手,从在线音乐平台延伸到线下生活空间,号召每个人都加入节日的狂欢,重新定义不一样的“七夕浪漫”。


    线下:活动从坐标深圳的一家麦当劳引爆,同时以QQ音乐电台为主阵地,用户不仅可以好好感受关于爱情的“好食光”,还可扫码参与线下七夕BMG歌单征集活动。

     

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    线上:QQ音乐发布#七夕BGM歌单征集#活动,参与者有机会在七夕这个特别的节日创造自己的恋爱背景音(时长5分钟)。在QQ音乐上线的这一话题不仅引发粉丝脑洞大开,也迅速在网上发酵成一波强大的情感浪潮。截至当天上午十点,已有近3000人参与,每个人都在无形中与这个浪漫的节日关联在一起。


    这种“以用户影响用户”的营销方式比较讨巧,因为用户的故事更具有感染力,更具有传播性,营销人员只需要稍微助推一下,就能产生的传播效果。

     

    故事型营销


    华康字型:手写「爱情体」,让七夕回归传统


    • 面向人群:情侣党


    • 玩法:华康以“爱情收”为名将一段真实的故事故事进行翻拍,一笔一笔描绘出爱情的形状。并召唤更多人参与到这一场爱情接力中,于是华康字型在Facebook粉丝团推出「邮差通知:你有封挂号情书」活动,让用户在贴文下方留下邮递区号,并触发聊天机器人(chatbot)推播一封专属的手写情书。

     

    这篇贴文在几天内就掀起社群间的热烈回响,共累计近9万多个赞、4.6完则留言。根据华康字型的內部数据,收到情书的用戶平均每人会跟Chatbot互动近20次(包含开启对话、接收情书、点击下一封等),总计互动次数达百万,效果相当惊人。


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    字型修长,视觉效果上挑,处处显示着优雅和复古的气质,简直传情达意必备款字体!爱情不仅要留在眼里藏在心底,还应该从笔尖流出,在白纸黑字间华丽丽呈现!浪漫七夕,这款爱情专属字体收好不谢!


    情感营销

    网易严选“爱情博物馆”


    • 面向人群:情侣党


    • 玩法:七夕前夕,网易严选在杭州开设了一家“爱情博物馆”。在这个博物馆里展出的爱情,都是从网易严选商品评论区中寻找到的故事。搭配着知名插画师的手绘,让爱情中的唏嘘和轻叹,在这个七夕节格外走进人心。


    网易严选团队通过建立品牌与七夕节的情感纽带,多方面大打情感牌,取得了良好的活动效果。除了爱情博物馆将线上优质UGC落地线下的玩法,网易严选在微信小程序这片蓝海中,也尝试以UGC作为调动用户的不二法门。


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    在网易严选打造的七夕小程序中,网易严选根据用户不同,设置了送男友、女友、基友等不同的趣味卡面,每个的俏皮文案都搭配着出其不意的小礼品。七夕送礼不比谁有钱,我们比拼谁更有心有意又有趣,严选用“污污的”卡片表心意,而在群聊 “抢礼物” 取代 “抢红包”,好玩又有趣。



    地铁广告


    畅轻南京地铁情书站


    • 面向人群:情侣党


    • 玩法:全新形式+独家内容=品牌无限驱动力

     

     

    当每个品牌都在用UGC和你套近乎的时候,畅轻一口气邀请了数十位大V,为这些顶级流量的大V设立了特殊的情书展,用他们不轻易曝光的难得爱情故事为引爆点,把广告本身成为了可读性极强的文字爱情艺术。通过名人“艰难的爱情故事/态度”巧妙带出产品“难得”的诉求,品牌和名人都实现了曝光,又满足了大众对名人的窥探欲。

     

    毫无疑问,这些情书被扩散到互联网后,引发广泛的社会舆论和情感共鸣,#南京地铁情书站#话题,24小时斩获25条新浪热门微博推荐,并连续两日登顶新浪微博热门话题,微博阅读量高达1.7亿人次。


    奖励营销


    美宜佳:七夕下单刮钻戒活动


    • 面向人群:情侣党


    • 玩法:传统的海报大战已经无法抓住受众眼球的时候,在面对七夕热点,选择给用户来点实在的,通过奖励活动的形式,让用户“获利”,进而达到品牌传播的效果。相比传统的营销方式,这种奖励活动的用户互动体验好,也容易赢得口碑。

    这种双赢的玩法美宜佳是如何操作的?课代表盒子菌这就为大家科普下:它运用的是活动运营神器—活动盒子,选用活动盒子中提供的七夕免费活动模板,一站式完成活动的创建、奖品的配置以及用户触发活动的条件,实现活动精准投放。最后带来的活动效果令人惊喜,本次活动的触达率高达2000万。

    如果您还在为七夕的营销策略所烦恼,欢迎使用活动盒子七夕活动模板,帮助您高效快速解决借势营销的难题。

     

    总结


    看了这么多七夕营销案例,盒子菌发现各大品牌在制定营销策略和主题时多以温情或搞怪的文案和元素为主,以海报、H5(动画或游戏)、UGC、品牌联合或线下体验等形式呈现,并从用户的角度出发,通过用户喜爱的互动玩法来俘获用户的心,形成良好的传播效果!一点拙见,不足之处还望指出。以上~


    最后,盒子菌祝大家七夕快乐!有伴的好好享受约会,单身的早日脱单。

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